百度信息流广告【应用推广营销目标】支持百家号推广投放

一、背景

当前现状与痛点：应用推广类客户此前只能以「账户信息」身份投放百度信息流广告，无法借助百家号的内容形式触达用户。

本次升级应用推广（应用下载/应用调起）营销目标支持使用百家号身份投放百家号推广。您可以直接在投放平台选择百家号身份、绑定百家号视频，并为视频挂载下载组件、直播组件或智能体组件，实现更自然的内容化广告触达，无需在百家号和百度营销推广平台之间来回切换。

二、内容详述

账户前置要求：如需使用百家号身份投放，百度推广账户须已完成至少一个百家号的【内容投放授权】。

具体操作步骤：

1、创建计划

应用推广-计划设置满足以下所有条件，创意才可使用百家号推广身份进行投放：

• 营销目标：应用推广 - 应用下载 / 应用调起

• 营销场景：通用场景 和 直播场景 均已支持

• 投放范围：流量选择需包含「自定义 - 百度信息流」

• 转化目标：支持的浅层转化及其双出价组合如下表格

2、选择百家号推广身份

在百度广告创意设置的「品牌信息」区域，选择百家号-推广身份：

百家号：从已授权的百家号中选择对应账号，暂不支持选择医生号。

3、选择百度广告创意样式与素材

本次支持了如下创意样式：

当选择百家号身份后（该功能需要加白），在横版视频 / 竖版视频下可选择百家号视频作为素材，您可使用百家号下的视频作为创意素材，这是创意获得软广流量的必备条件。其他样式仅可使用投放素材库里的素材

4、为百家号视频设置原生组件

① 当您选择了一个百家号视频，平台会自动帮您使用视频已挂载的原生组件。若您的百家号视频未挂载组件或者需要更换组件，我们也提供直接选取百家号下的组件供您选择和替换。为了提高百度广告投放效率，建议在投放前先为视频挂载好原生组件。

② 为方便您更高效的开启投放，提供了「自动生成」组件功能，本期仅支持下载/调起组件的自动生成

当您使用的百家号视频没有挂载组件且无其他可用组件时，系统会在您选择完视频后自动生成并挂载一个下载组件/调起组件，无需您另外操作。（该能力需要申请加白开通）

③ 应用推广下支持的原生组件详情如下：

组件类型	适用场景	组件端上样式的图示	说明
下载组件	应用下载/调起-通用场景		引导用户直接下载应用，支持调起下载半屏
直播组件	直播场景		引导用户进入直播间后执行下载
智能体组件	通用场景		引导用户进入智能体对话后执行下载

5、视频库素材同步至百家号

若您想让视频库里的其他素材也能获得软广流量，可以在选择或上传视频后，在创意上选择开启「同步至百家号」，并完成以下设置：

• 同步至百家号：开启后可将自提视频同步发布到百家号主页，并允许挂载原生组件

• 视频显示在百家号主页：默认开启，控制视频是否展示在号主页上

• 原生组件：开启「同步至百家号」后，组件设置逻辑与百家号视频一致

6、存量创意批量修改百家号身份（该功能需要加白）

若您想将存量创意也开启原生投放，在创意列表中也支持批量切换创意的推广身份：

• 支持从「账户信息」批量切换为「百家号」，也支持切换回「账户信息」

• 可切换的创意所属计划需满足本次应用推广百家号投放的计划设置，不符合条件的创意无法参与批量修改

• 注意：切换推广身份后需要开启「同步至百家号」，将创意发文到百家号下才能有机会获取软广流量

7、注意：

本次升级暂不支持医生号作为百家号身份使用

「自动生成下载组件」功能仅在应用下载和应用调起-通用场景下可用；直播场景如需挂载组件，请使用手动选择方式

若百家号与百度推广账户的绑定关系解除，或百家号视频的原生组件被解绑，相关创意将自动暂停，请及时关注账户状态

三、Q&A

Q1：自动生成的下载组件名称是什么，可以修改吗？

A1：系统自动生成的组件名称格式为「自动生成_下载组件_{创建时间}」，该名称仅显示在后台的原生组件管理页面，不会在广告中展示。目前创编流程内暂不支持修改，如需管理请前往原生组件管理页面操作。

Q2：同一个百家号视频可以挂载多个组件吗？切换会影响其他百度广告计划吗？

A2：一个百家号视频同一时间只能挂载一个原生组件。如果在某个计划中更换了视频已挂载的组件，该修改会同步影响所有使用该视频的创意，操作前请确认。

Q3：使用百家号身份投放时，审核流程有变化吗？

A3：使用百家号身份投放时，创意将通过百家号审核通道送审，与「百家号推广」「销售线索」营销目标下的原生投放审核流程保持一致。

Q4：应用推广的百家号推广会在哪些位置展示？

A4：展示位置与当前信息流百家号推广一致。软广（百家号内容形式）和硬广（传统展示形式）的流量分配由系统检索策略决定，无需客户单独设置。

本次升级打通应用推广与百家号身份投放能力，广告主完成百家号内容投放授权后，即可选用百家号账号、视频素材搭配各类原生组件开展内容化广告投放，还支持素材同步、批量切换推广身份等便捷操作。该模式能够借助百家号内容形式获取软广流量，丰富百度广告的触达形式，帮助应用推广客户实现更自然高效的投放获客。联系我们【巨宣网络】就可以开通百度广告账户哦！客服电话：4009602809 / 15210303112（微信同号）！