百度搜索广告【目标ROI】等转化目标下线通知

一、背景

为提升百度搜索广告投放效率，平台对投流中冗余复杂的投放设置进行清理，精简投放流程。本次共涉及三方面变更：

• 下线【目标ROI】竞价策略：该策略与「目标转化成本-分人群精细化出价」在策略优化原理上相同，但投放门槛较高（需设置转化事件价值并折算），存量使用率低；

• 下线线索直播类冗余转化事件：「直播间关注」「直播间观看」「直播间停留」「直播间打赏」4类转化事件在搜索线索直播投放中客户需求少、几乎无消费；

• 目标转化成本双出价-深度目标转化出价（选填变必填）：未设置深度成本时，即使浅层转化充裕，系统仍会一直停留在【优化目标达成中】阶段，影响模型进阶与百度广告投放效果。

二、内容详述

1、下线【目标ROI】竞价策略

下线背景：目前百度搜索推广【目标ROI】与【目标转化成本-分人群精细化出价】在指导优化原理上相同，转化模型根据客户表达的人群溢价系数，在触达符合溢价条件的人群时适当调高目标转化成本出价，使广告对溢价人群更具竞争力，帮助客户获取更多高价值人群。但【目标ROI】在投放时需客户将转化价值与转化成本进行折算，并在转化中心设置事件价值，投放门槛较高，客户使用率低，本次做下线处理。

具体方案：

• 增量：下线【目标ROI】，不支持新增，同步下线转化中心-分人群设置「转化价值」功能

• 存量：正在投放的存量项目不受影响，百度广告主可继续进行投放管理（如编辑ROI系数、项目预算等）

下线日期：8.19小流量下线，8.27全量下线

升级建议：若您仍需要优化ROI，可使用「目标转化成本-精细化出价」优化相关ROI，参考下图流程

2、下线直播间冗余转化事件

下线背景：线索直播类转化事件「直播间关注」（CT135）、「直播间观看」（CT136）、「直播间停留」（CT137）、「直播间打赏」（CT138），在百度搜索广告线索直播投放场景中客户需求较少、几乎无消费，为精简百度广告投放操作流程本期进行清理下线。

具体方案：

• 增量：不支持新建以上转化事件；新建项目选择目标转化时，无法选择以上转化目标

• 存量：已经在投的项目不受影响，百度广告主可继续进行投放管理（如编辑项目出价、预算等）

下线日期：8.19全量下线

3、目标转化成本双出价-深度目标转化出价（选填→必填）

下线背景：转化出价是百度广告主表达的可接受的成本预期，转化模型将依据客户表达的出价优化投放效果。若客户设置双出价但未填写深度目标转化出价，模型因缺乏深度成本预期，将长期停留在【优化目标达成中】阶段，无法高效进阶。

具体方案：（增量&存量）

• 百度广告主使用浅+深双出价投放时，必须填写深度目标转化出价，若未填写，新建项目或编辑项目将保存失败（存量不受影响）

上线日期：8.20全流量上线

三、Q&A

Q1：我目前正在投放【目标ROI】项目，会受影响吗？

不影响，百度广告存量项目可继续进行投放管理（编辑ROI系数、项目预算等），但不再支持新增项目。若希望继续优化ROI，建议逐步迁移至「目标转化成本-分人群精细化出价」。

Q2：转化中心-分人群设置转化价值被下线后，新增的「转化价值」配置怎么办？

该功能已同步下线，如需要按人群精细化优化ROI，可在「目标转化成本-分人群精细化出价」中通过人群溢价系数表达。

Q3：直播间关注/观看/停留/打赏4类转化事件下线后，还能新建/使用吗？

增量不支持新建，新建项目时无法再选择以上转化事件；已投放的相关项目不受影响，可继续编辑，进行百度广告投放管理。

Q4：百度广告【深度目标转化出价】如何设置？

建议参考历史深度转化的实际成本数据进行设置，后续可在投放过程中逐步微调。

本次升级，百度广告营销平台对使用率低的功能进行下架，精简账户操作流程。存量项目不受改动影响，广告主按照时间节点做好策略迁移与出价配置，即可保障账户稳定投放，提升模型优化效率。想要投放百度广告的老板，可以联系我们【巨宣网络】，从开户到上线提供一站式服务，广告主开户提供营业执照、法人身份证正反、ICP备案、推广链接、手机号以及行业资质即可，现在开户首冲只需5000元，有需求的客户可拨打电话：4009602809 / 15210303112（微信号码）！