百度搜索广告新增【7日稳投】模式

一、背景

在百度广告投放中，客户的核心诉求始终是在成本可控的前提下最大化获取有效转化。然而，成本波动不仅是效果优化的核心痛点，也是客诉中的高频问题。目前，搜索oCPC的成本反馈与达成均以单日为周期，这与习惯长周期考核的客户存在口径错配，导致“成本不稳”的负面感知被单日数据放大。此外，优化师习惯按天盯盘，一旦遇到单日无转化或成本超限，会频繁调整出价、预算及基建。这种高频的负向操作打断了模型的数据积累与学习节奏，反向加剧了百度广告投放波动，形成恶性循环。

为此，百度营销平台计划推出7日稳投产品，结合底层7日稳投出价策略，旨在缓解成本波动并减少人工频繁干预。通过为模型创造更平稳的数据积累环境，提升预估准确性，最终帮助客户在成本稳定的前提下实现持续放量。

二、内容详述

1、适用场景

本次新增 7 日稳投模式，适用于单日成本波动大但按周考核平均转化成本、且投放期间不频繁调整的百度广告主；或单日预算有限，希望通过周期性预算积累更多转化的客户。典型场景如：项目单日成本波动大但整体按周考核，或优化师因单日成本超限频繁调整，导致模型被打乱、跑量困难且达成更难的情况。

2、操作说明

（1）新建项目场景

功能入口：搜索推广平台 → 管理 → 新建项目/编辑项目

Step1：在百度搜索推广下，【管理】-【新建项目】

Step2：在目标转化成本竞价策略下，依据投放需要选择转化目标并设置出价

Step3：选择【按照项目预算设置】，预算周期选择【7 日预算】

Step4：启用【7日稳投模式】，项目保存后即可生效 7 日稳投策略

（2）编辑项目场景

Step1： 在项目管理列表，可以用“7 日稳投”列判断项目是否启用 7 日稳投模式

Step2：在项目管理列表选择需要修改的项目，点击操作列下的【编辑】

Step3：在百度广告项目编辑页面，可选择是否启用 7 日稳投模式；请注意：若项目已设置 7 日预算，开启该模式后，7 日预算将从开启当日起重新计算

3、赔付规则：（冷启动超成本赔付）

本产品仅在2026年第三季度通过自动驾驶进行线下赔付（后续赔付规则待通知），为保障百度广告在投放前期能得到充分的探索，平台将承担投放前期的成本波动风险，对投放成本超出预期的部分进行超成本赔付。返款规则如下：

①赔付计算范围

开启【7日稳投模式】的项目，且需完整投放7日，中途关闭功能或停投的项目不予赔付

②赔付条件：（以下条件缺一不可）

• 超成本比例（赔付门槛）：保障期内累计广告消费超出累计目标消费的10%以上（举例：总目标消费10元，实际广告消费≥11元）。其中，总目标消费= 预期消费（保障目标转化成本） + 预期消费（保障深度目标转化成本）

• 赔付时间范围，及返款到账时间：首次展现后的第一个7日周期，累计>5个转化量，按月进行返款，每月核算一次，月底首周期未结束的项目次月核算

• 修改要求：赔付时间范围内，每日修改转化出价或修改定向设置，其中任意一个的次数≤2次

• 项目生效范围内的计划进行过超成本赔付，不会因为转移到新的项目而重复获得赔付

• 使用起量功能产生的消费和转化，不计算在超成本赔付范围内；但使用起量功能产生的转化，计算在对应的转化量要求内

• 当系统判断「广告主无异常作弊等操作行为」时，才会给予赔付。
  

③赔付金额计算规则：

三、Q&A

Q1：百度广告浅层转化目标选择“激活”、深层转化目标选择“次日留存”为什么不能使用 7 日稳投模式？

A1：“激活”+“次日留存”双出价组合使用的是次留率出价，当前系统暂不支持使用 7 日稳投模式。

Q2：目标转化成本策略下深度优化方式为“优化深度 ROI”时为什么不能使用 7 日稳投模式？

A2：“优化深度 ROI”在深层阶段是按 ROI 系数约束出价，当前系统暂不支持使用7 日稳投模式。

Q3：为什么使用 7 日稳投模式后项目的单天成本仍存在波动？

A3：7 日稳投模式以 7 日周期的成本达成为目标，存在单天成本波动属于正常现象，建议您对于开启 7 日稳投模式的项目包在观察成本达成时拉长周期至 7 天，同时尽量减少在出价、预算上的调整，给予系统更多优化空间。

Q4：在投项目的预算周期设置的是7日预算，开启7日稳投后7日预算为什么被刷新了？

A4：7日稳投需在设置 7日预算后才能启用。若项目此前已开启7日预算，为保证系统在整个稳投周期内有充足的预算空间用于竞价和成本控制，开启7日稳投后，7日预算会自开启当日重新计算。

本文主要介绍了百度广告账户中【7日稳投】产品的内容，7 日稳投打破原有单日成本考核的局限，以7日周期统筹预算与成本管控，减少人为高频调整对模型学习的干扰。还想了解更多有关百度广告推广的内容，可以联系我们【巨宣网络】，我们做线上广告投放多年，有多行业的运营经验，像是点击成本、大盘关键词出价、获客成本都有一定的数据，有需要的广告主拨打我们的客服电话：4009602809 / 15210303112（微信同号）！