百度信息流广告智能投放模式「AIMAX」焕新升级

一、背景

AI Max是百度广告营销平台提供的智能化投放能力，包含通用版及行业版两种形态，通用版汇聚多种单点策略；行业版覆盖5+行业场景，专家经验快速采纳。为降低理解成本，进一步提升使用体验，百度信息流广告【AI Max】产品全面焕新，简化产品形态，深度融合四大核心能力：

• 智能补充基建、衍生优质素材并自动汰换低效的百度广告单元

• 把握行业流量趋势、锁定优质人群

• 系统自动学习优化、控本提效提升ROI

• 自动拓量突破增长瓶颈。

主要升级点：

1、产品形态

• 不再区分通用版&行业版：原来的通用版、行业版AI Max两种版本，统一升级为百度广告【智能投放AI Max】产品形态

• 项目&方案层级均支持使用：原本仅有项目层级支持启用AI MAX能力，升级为项目层级/游离方案均支持AI MAX能力

2、产品能力

• AI Max项目&方案内置策略（必选能力）：本次升级含智能基建调优、精细化出价、智能定向扩量等策略能力

• AI Max项目可选能力：开启AI Max后，项目层级可选择开启自动创意优化能力（方案层级不支持开启自动创意优化能力）

• 智能竞价-一键起量将不再包含在AI MAX策略中，回归百度广告创编主流程

【升级前】

【升级后】

二、功能详述

基于AI MAX开启状态的不同，本次升级，针对「新增开启AI MAX项目/方案」&「存量AI MAX项目」有所差异

1、【新建】AI Max项目/方案

（1）项目创编

位置调整：本次升级，创编环节「投放模式：AI MAX /手动投放」的选择将调整至「营销目标与场景」后

策略能力升级：本次升级，将百度广告投放策略能力划分为「内置策略能力：不可自主选择开启/关闭」、「可选策略能力：可自主选择开启/关闭」两类；并新增精细化出价-系统优选等全新能力，助您控本+提效

【内置策略能力】本次升级含智能基建调优、精细化出价、智能定向扩量等策略能力，不可自主选择开启/关闭

智能基建调优：升级后不再区分档位（积极探索 / 稳中求进），但您仍可选择基建素材的参考范围（系统优选 / 素材包)

精细化出价：支持选择系统优选 / 自定义规则 二选一

• 系统优选：为本次新增策略能力，开启后系统会为您自动把握行业流量趋势、锁定优质人群；您也可以自定义设置精细化出价

• 自定义规则：根据您的投放经验，手动选择精细化出价维度（年龄 / 地域 / 时段 / 人群质量 / 自定义人群 五选一）、并设置出价系数

智能定向扩量：策略能力与升级前无差异（根据已选的意图词，学习目标人群特征，为意图词单元探索更多潜在人群增量）

【可选策略能力】自动创意：您可自由开关，策略能力与升级前无差异

【回归创编主流程的能力】智能竞价-一键起量：不再包含在AI MAX策略中，您可在「优化目标与成本预期」模块开启一键起量、设置起量预算

（2）方案创编

投放模式选择「智能投放-AI Max」

• 【内置策略能力】本次升级含智能基建调优、精细化出价、智能定向扩量等策略能力（与百度广告项目层级一致，能力无差异）

• 【可选策略能力】无（方案层级不支持开启自动创意优化能力）

投放模式选择「手动投放」：该场景下，精细化出价、一键起量能力仍支持使用

• 精细化出价：策略能力、交互与升级前无差异（手动投放模式下，不支持使用“系统优选”模式的精细化出价）

• 一键起量：策略能力、交互与升级前无差异

2、【存量】AI Max项目/方案升级

（1）存量AI Max项目升级

针对存量AI MAX项目（当前已开启AIMAX的项目），本次升级仅涉及AI Max界面操作的变化，升级后存量AI Max项目策略设置保持不变，不会影响百度广告投放效果

项目升级规则：存量开启AI Max能力的项目，升级后仍为智能投放AI Max项目，展示AI Max标识，具体策略设置平迁至新版保持不变；

策略升级规则：原AI Max通用版和行业版策略能力并集，可迁移至升级版AI Max保持不变，具体规则如下

智能基建调优：

• 【升级前】分积极探索和稳中求进档位；可前往盯盘助手-自动采纳规则修改采纳时间，可前往单元「智能基建物料预览」查看物料详情；

• 【升级后】升级后不再区分档位，仍然会保留项目所选择的档位进行基建；原自动采纳规则设置的自动采纳时间保持不变；仍然可前往盯盘助手-自动采纳规则修改采纳时间，前往方案/单元列表的「智能基建方案/单元预览」查看待采纳详情

精细化出价：

• 【升级前】可在通用版AI Max设置时段、地域、年龄、设备、人群质量、自定义人群溢价系数（部分行业版档位设置固定人群溢价系数）

• 【升级后】存量AI Max项目升级后，精细化出价设置保持不变（若通用版与行业版同时设置，以通用版为准）

智能定向扩量：

• 【升级前】通用版及部分行业版档位均包含此能力，开启后百度广告项目下所有单元一次性开启自动定向，仍可在单元层级编辑每个单元的开关状态

• 【升级后】升级后，存量AI Max项目下，单元的自动定向状态会保留切换前的状态，仍可在单元层级编辑每个单元的开关状态

自动创意优化：

• 【升级前】通用版和行业版均支持，项目下所有单元一次性开启自动创意开关，仍可在单元层级编辑每个单元的开关状态

• 【升级后】升级后，存量AI Max项目和单元层级的自动创意策略都保持原本设置

智能竞价-一键起量：

• 【升级前】通用版设置「自动起量」（分档位调用不同额度预算抢量）和「自定义规则」（预约、循环起量）；部分行业版档位含自动起量能力

• 【升级后】升级后，原有起量配置保持不变；自动起量实际生效的起量比例也保持不变

（2）存量智能基建方案升级

本次升级仅涉及界面操作的变化，存量开启智能基建的方案，将升级为智能投放AI Max方案，展示AI Max标识，生效规则与策略设置与升级前保持不变

三、Q&A

Q1：百度广告项目层级支持启用AI MAX的营销目标与场景都有哪些？

• 销售线索：通用 / 直播

• 应用推广：应用下载（通用 / 直播）

• 应用调起（通用 / 直播）、预约下载（通用）

• 百家号推广：短剧 / 视频

• 电商店铺

• 小程序（微信小游戏）

Q2：方案层级支持启用AI MAX的营销目标与场景都有哪些？

• 销售线索：通用 / 直播

• 网站链接

• 应用推广：应用下载（通用 / 直播）、应用调起（通用 ）

• 电商店铺

• 小程序（微信小游戏）

• 百家号推广（短剧 / 视频）

Q3：方案层级可启用AI MAX的方案范围有哪些？

方案层级仅支持游离方案（未加入项目的方案）单独开启AI MAX；若该方案已加入项目，则不支持在方案层级开启AI MAX，需要在项目层级整体开启AI MAX。

Q4：存量的AI MAX项目或者开启智能基建的方案升级后，会改变我原本的设置吗？

不会。仅是操作界面上的变化，操作界面会升级为最新的交互，但并不会改变百度广告主原本设置的策略。

Q5：存量项目或者方案想按照最新的AI MAX策略生效，需要如何操作？

您可以按照如下步骤操作：

• 投放模式从「AI MAX」切换为「手动投放」模式

• 保存项目/方案

• 等待约3-5分钟后，再次编辑项目/方案，投放模式重新切换为「AI MAX」模式。

Q6：如果「精细化出价」选择自定义规则设置，最终系统会按照我设置的系数生效吗？

会的。精细化出价能力如果您进行了自定义设置，会以您设置的系数为准；如果您选择系统优选，系统会基于行业流量趋势，帮助您动态调整出价系数。

Q7：项目/方案层级开启AI MAX，内置策略「自动定向」的生效逻辑是什么？

开启AI MAX前，项目/方案下已存在的单元，在开启AI MAX后，兴趣意图人群（自动定向 / 指定兴趣意图 / 自定义人群）设置将遵循原有设置、不会进行改动；开启AI MAX后，项目/方案下新增的单元将默认启用自动定向，但您也可以在创编环节进行修改（改为指定兴趣意图 / 自定义人群），最终以您的设置为准生效

Q8：项目层级开启可选能力「自动创意」开关后，项目下的单元还可以单独关闭自动创意开关吗？

可以。项目层级的「自动创意」为一次性开关，开启后会为项目下的单元一次性全部开启自动图片优化、自动文案优化、自动视频优化开关。如果您想个性化调整每个单元的自动创意开关设置，可在单元列表或单元编辑页面进行调整。

Q9：我想在百度广告项目层级开启可选能力「自动创意」开关，必须要开启AI MAX（含全部内置策略）吗？

是的。若您想在项目层级开启可选能力-自动创意，则必须开启AI MAX整体（含全部内置策略）

本次百度信息流广告【AI MAX】产品升级，统一产品形态、优化能力架构，并且依托AI智能能力简化操作、精准控本拓量，助力广告主实现降本提效与增量增长。虽然现在短视频发展的比较快，但是对于一些行业来说，投放百度搜索广告还是比较合适的。如果您的企业想要推广不妨试试百度，百度平台广告形式多样，搜索、信息流、直播都包含，而且开户也比较简单，只需要提供营业执照、法人身份证正反、ICP备案和推广链接。具体细节可以咨询我们【巨宣网络】的客服电话：4009602809 / 15210303112（微信同号）！