【文娱软件行业】百度广告春节放量指南

春节期间Wise端流量显著利好，PC端流量预计在春节后复工期迎来显著增长

- 重点利好行业 -

视频平台；影音动漫；小说阅读；社交婚恋；AI应用/助手

以下是春节期间百度广告流量走势预估

Wise端流量走势图

PC端流量走势图

一、流量激励&放量动作建议

1、流量激励 ▶▶▶

• 差异化阶梯式政策：根据提价幅度&基建动作，分流量场景可兑换相应流量扶持资源

• 产品线：覆盖百度搜索广告、百度信息流广告、百青藤

• 时间范围：2026/1/27（腊月初九）- 3/9（正月二十一）覆盖寒假、春节、复工全周期

• 具体政策可详询对接您的销售/客户运营同学

2、客户动作建议 ▶▶▶

• 前置准备：根据百度广告投放指导（含词包、基准数据、素材等）提前储备账户/物料/余额充值

• 冲量期间：持续基建（提价/买词/保持物料上新）

• 放量工具：【AI Max】/一键起量/智能基建等放量工具使用

• 策略复盘：复盘预热效果并优化策略、逐步爬坡放量

二、投放水位参考

1、分创意类型benchmark

2、流量分布参考

百度广告流量分布参考

3、行业基建参考

实时补充热点关键词，关注有效关键词数增长

• 信息流：日粒度充新单元/素材基建，保持百度广告的新鲜度

• 图片：视频类创意配比建议1：3配置，避免重复素材堆砌

三、重点推荐产品

1、百度广告放量工具——适用于冷启/放量节点

（1）【搜索】文娱行业版/ AI行业版【AI Max】

行业头客在冲量时期，【AI Max】消费占比80%+

百度广告投放模式

（2）【信息流】【AI Max】一键起量&智能基建调优

showcase：生活服务婚恋相亲客户，借助百度信息流广告【AI Max】智能基建实现大幅起量，消费量级+54%

生活服务行业百度广告投放效果

2、新产品——常规投放优化推荐

（1）【PC】新样式

①PC下载样式

showcase：某头客使用PC端百度广告下载样式后，CTVR提升，带动消费量级增长+13.5%

PC下载样式界面

②PC强样式

某客户试用PC强样式后，CTR提升，带动消费量级增长+13.5%

PC强样式界面

③百度广告PC&移动动态落地页

某头客试用动态落地页后，能更好承接用户需求，带动消费+50%

动态落地页界面

④PC下载归因方案优化

showcase：某AI头客完成归因改造后，归因gap大幅减少，cvr+50.4%，助力客户PC端消费QoQ+270%

（2）【搜索后效优化】TROI

showcase：某婚恋头客切换tROI出价产品，ROI符合预期，助力百度广告消费量级提升60%

量级对比测试前后，消费量级+60%

这篇文章主要为文娱软件行业的广告主提供了针对2026年春节及前后周期的营销放量策略与数据参考，列出了百度搜索广告、百度信息流广告、百青藤等不同流量场景下各类创意的点击率（CTR）、平均点击价格（ACP）和千次展示成本（CPM）的参考范围。还想了解大健康、短剧、金融、美妆等行业的推广策略及相关数据，可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络百度广告运营人员吧！