【短剧行业】百度广告春节放量指南

一、春节流量趋势预估

1、春节期间百度广告推广平台流量整体走向

大盘流量预计从 2 月 1 日起开始攀升，预计峰值出现在初四和初六前后。该期间流量充足，有需求的广告主可以加大投放力度更好拿量。

2、付费短剧

付费短剧预计节前两周开始起量，节中达到峰值，节后一周开始缓慢回落。

付费短剧流量趋势折线图

3、免费短剧

百度广告平台免费短剧消费在节前至节中缓慢上升，节中达到较高水平，节后稍有回落。

免费短剧流量趋势折线图

二、百度广告投放指南

1、预热期（1.26 - 1.31）

• 基建：参考大盘及优质剧目基建水位，引导客户完善基建

• 储备：前置盘点剧目情况及其增长空间，优先马年相关主题剧目及新热漫剧

• 扶持：前置为优质客户申请 bo5t、爆量通路等专项扶持，助力客户加速冷启放量

2、冲量期（2.1 - 2.23）

• 流量：关注春节期间流量趋势，及时调整冲量节奏

• 监控：基建监控：对百度广告账户基建进行监控，及时补充基建并清理衰退单元

• 收窄：供给收窄：热榜剧目及时引入，提升剧目出价，重点关注 AP、MAX，重点大促产品的一键起量、API 批量起量能力的使用情况

3、收尾期（2.24 - 2.28）

• 控量：流量有序回归正常水位期间，需及时补齐新计划和新单元，根据效果变化调整出价，利于收入维稳

• 复盘：对方案执行和目标完成情况进行复盘迭代

三、全链路策略

1、百度广告投放策略建议

APP + 小程序全链路投放，延长剧目生命周期

剧目在 APP 投放 1 - 2 日，直接转以 APP（泛文）通过广告变现 + 付费解锁两种模式，拉长剧目生命周期

2、工具赋能&策略建议

（1）预热期：资源+基建双加持助力剧目过冷启

①多付费面板

通过多面板分层触达付费人群，最大化转化效果

②基建设置参考

③出价水位参考

ROI投放目标下，建议初期进行百度广告投放的ROI系数低于大盘水位5-10pp，有助于加速冷启，出量后根据考核情况逐步小幅度上调系数

④预算设置建议

保证闭环投放主体账户预算充足，优质剧目单账户预算可适当提高

（2）冲量期・一键起量・在享节点 “增量”

按衰减计划 + 赔付套餐，享受更好的增量【图片：冲量期一键起量相关说明图】

①功能升级

• 创编计划时支持设置一键起量预算的生效时间

• 支持批量操作开启、设置一键起量计划

• 一键起量放开最小起量预算限制

②测试效果

当前ROI出价下一键起量放量能力较好，与新户相比，跑量老户开启一键起量效果更好，可优先测试

百度广告推广方案

（3）投放期・短剧行业双引擎组合・降本增效

②操作

项目层级：上传短剧后，在业务端新建项目选择百家号推广在投放模式中选择【AIMax】「短剧一冲量锦囊」，打开开关

百度广告投放模式

计划层级：新建计划，选择「百家号推广」，进入「工具」-「盯盘助手」-「自动采纳规则」-应用「百家号短剧智能基建」

四、春节权益政策

1、新库存

• 百度原生广告硬广新流量池（已上线）

• 百度原生广告软广新流量池（扩覆盖）

2、春节专属扶持/政策

• 漫剧探索通路；

• ROI赔付兜底；

• 新剧保量通路；

• 新剧冷启策略；

• 专属爆量通路；

• boost扶持

3、新能力

• [AIMax】智能基建；

• 一键起量

本文主要为大家介绍了春节期间短剧行业如何抓住流量高峰期进行百度广告投放，通过预热期、冲量期、稳盘期为广告主提供了详细的投放策略，如果您也想抓住新春流量机遇，可以拨打【400-960-2809】了解更多更专业的广告投放相关资讯哦~