新春一马当先｜百度搜索广告春节营销指南

一、百度搜索广告春节流量及竞争分布

百度搜索广告春节流量分布图

▪️解读：

按照历年搜索流量及竞争趋势，预估26年搜索春节趋势，建议客户结合流量趋势及时补充热词及基建、保障预算充足；建议结合竞争环境，及时调整出价，保持竞争力充足获量。

二、新场域：新搜索

内容交互满足体验提升，释放更多流量空间助力春节高效转化

• 用户需求即时满足，分发策略融合创造更多流量空间

• 支持多转化类型，精准承接用户需求，助力百度搜索广告春节投放高效转化

• 用商策略、组件交互深度融合，用户体验更佳

百度搜索广告、百度搜索广告落地页

三、新资源：搜索春节不打烊

春节预热、春节冲量、节后复工三阶段资源全面覆盖，助力行业春节预算攻坚

四、新样式：搜索直播

支持“数字人+真人”多种组合拳，多入口导流直播间，帮助客户减少素材成本的同时，保障账户效果，高效承接春节流量

• 数字人直播减少客户人力成本:支持7x24小时定制化直播，定时、一键采纳多能力降低人力成本

• 搜索直播问答库高效承接用户意图：基于用户搜索词，系统优选问答直播间内展示

• 春节百度广告推广策略：直播间专属策略+人群策略+审核时效支持

百度搜索广告、百度直播广告

五、春节百度广告投放建议

1.选词是核心

选什么词：前期选择高展/高转化词，以品牌词/行业词为主，后期进行词类补足

2.出价是关键

• 前期适当提高出价，助力百度广告账户快速过冷启

• 后期逐步进行低转化率词淘汰，加大高转化词消费占比

3.创意需优化

• 相关性优化，创意与投放关键词、落地页卖点信息强相关

• 创意内容结构化、利用通配符飘红关键词突出忧势、重点信息前置

• 填满创意组件素材，强效促进转化;开启智能开关(自动图片/文案/视频优化)

建议计划进行百度广告开户的客户，可以联系巨宣网络，给您提供一站式开户服务，充分利用平台“新搜索”交互、全周期覆盖资源及数字人直播等新样式，并聚焦精准选词、灵活出价与创意优化三大核心策略，以高效承接春节流量，实现最大化转化效果。联系电话：4009602809