新春搜好礼，马上有心意｜百度品牌广告CNY整合营销攻略

春节营销如何从“搜+推”入手引爆品牌声量？百度CNY整合营销方案，把“年味”玩明白了！

新春将至，当团圆、祝福与期盼交织成最浓郁的情感氛围，品牌的春节营销战已然打响。如何在一年中情绪浓度最高的营销窗口，让品牌不仅被看见，更被记住、被喜爱？百度广告营销创意融合传统年味，串联亿级曝光位的开屏、信息流、品专资源，用全链路营销方案点燃品牌春节增长引擎。

方案以“新春搜好礼，马上有心意”为主题，深耕春节文化情感与品牌营销目标的双重驱动，通过“强化品牌记忆、提升商品曝光、激发互动参与”三大核心目标，打造一场覆盖用户全场景的营销攻略。

📢春节营销新洞察

春节不仅是一个传统节日，更是一个品牌与用户深度沟通、建立情感连接的黄金窗口。

当代消费者在春节期间呈现三大核心诉求：对美好寓意的追求、对品质商品的关注、对互动玩乐的向往，对应了大家想要年味、好彩头，想买好礼品，想休闲娱乐这三种情绪动机，而这三大诉求恰恰对应了品牌营销的三大目标：强化品牌与文化关联、提升品牌与商品曝光、促进用户互动与转化。

因此，百度品牌广告抓住春节这个高情绪节点，用文化做底，用创意放大，提出清晰的方案路径，将团圆、备年货、辞旧迎新等传统文化元素，与商品曝光、氛围覆盖、文化融入等营销目标深度融合，打造CNY整合营销攻略。

🔔春节文化情感X 品牌营销目标 双驱动——全场景文化+营销深度融合

在春节这个高情绪节点，用文化做底，用创意放大，完成全场景品牌营销。

春节文化：团圆|备年货|辞旧迎新|...+营销目标：商品曝光|氛围覆盖|文化融入|...

1、年味·强化品牌记忆，让品牌“陪用户过年”

如何在喧闹的春节营销中，让品牌留下独特的记忆点？百度营销的策略是：百度系APP内全场景营造沉浸式年味，建立“陪用户过年”的品牌记忆。

从用户打开百度APP、百度地图、百度网盘、百度贴吧等APP的第一刻起，品牌便可无缝融入春节场景。

方案推出了新春定制的百度开屏广告：动态入场的福字、生肖马、红包、剪纸等传统元素，不仅瞬间唤醒用户的春节感知，更可通过深度定制，融入品牌祝福、品牌商品或品牌LOGO；在用户产生交互后，可以触发2秒新春彩蛋，进一步延长品牌曝光时间。

同时，年味氛围的营造并非单点爆发，除开屏场景之外，用户在刷信息流内容中所遇到的烟花氛围样式、新春画廊样式，在搜索品牌内容时，遇到的品专新春强入场效果，以及品牌百看的延展内容，共同构成了一套统一的春节品牌视觉体验，让用户在百度生态内持续感受到品牌的节日陪伴。

百度开屏广告

百度信息流广告

百度品专广告

品牌百看

2、好礼·商品高光曝光  ，让好礼“直达人心”

春节是礼赠消费的高峰期。如何让商品本身成为吸引用户点击的“高光角色”？百度广告营销打破传统广告推广形式，让商品成为创意本身和转化入口。

在开屏场景，创新地尝试让商品本身成为互动按钮，吸引用户进行点击；无论是美妆、服奢、快消还是IT3C行业，品牌的核心商品都可以以极具吸引力的礼盒或定制按钮形式，在用户打开APP的第一眼实现强势曝光，并可直接交互。

信息流场景则通过“破窗”、“悬浮”等新颖形式，在用户浏览信息时，强化商品存在感，获得彩蛋般的惊喜；同时，品牌impact实现开屏与信息流场景的强势联动，助力商品多次曝光，让好礼“直达人心”。

在承接用户对商品兴趣的关键环节——品牌专区，方案更是提供了商品破窗、商品强入场、搜索彩蛋等多种组合玩法。

通过商品图、卖点外露、定制按钮等设计，将用户的浏览兴趣无缝转化为购买意向，形成“曝光-兴趣-认知-转化”的完整营销闭环。

百度破框广告

百度品专破窗广告

百度搜索彩蛋广告

3、趣味·激发趣味互动  ，让参与“引爆传播”

在当下，打动消费者的不应仅是单纯的曝光。百度CNY方案深度挖掘了春节的“玩乐”属性，通过生肖IP和场景化、AI化的游戏互动，提升品牌广告的趣味性与传播性。

百度开屏广告变身为一个轻量级的互动游戏，用户可以参与生肖IP拾取好礼、抽卡等趣味环节，在获得惊喜彩蛋（如品牌祝福、优惠券）的同时，参与品牌营造的春节故事中。

这种互动性也在信息流中得以延续和深化，“边看边播”样式让用户在观看视频内容时，不断接触到品牌定制的彩蛋；“划线互动”样式则通过情感化、节日化的手势互动提示，以及互动后迸发的惊喜彩蛋，激发用户参与感，实现从趣味互动到情感共鸣，再到种草转化的过渡，让每一次互动都成为一次品牌记忆的加深和传播的可能。

百度信息流广告：划线互动

📢立即行动，开启品牌新年故事

从营造第一眼年味印象，到持续的商品心智渗透，再到趣味互动的情感绑定，百度营销为品牌构建了一条贯穿用户整个春节旅程的沟通链路。春节营销的战场，赢在策略，更赢在执行与创意。新年将至，机遇在即。为了助力品牌在春节营销中脱颖而出、真正走进用户心里，这份方案是一张通往增长与新生的门票。

百度广告平台推出春节营销方案，通过百度开屏广告、百度信息流广告等资源，结合年味元素和互动玩法，帮助品牌在春节期间提升曝光、强化记忆并促进转化，实现品效合一。现在找巨宣网络开通百度广告账户，体验多种广告形式和一站式开户服务。联系电话：400-960-2809