2025年百度优选x慧播星"双11省心好物节"圆满收官！百度优选x慧播星以AI技术推动商家经营模式智能化转型，通过百度广告推广平台以创新玩法激活生态动能，以信任基建深化消费心智，各项核心指标实现全面突破，智能电商范式再次得到成功验证。

一、数字人驱动新增量，慧播星成为经营标配

双11大促收官，数字人直播在规模与效能上实现双重突破，其作为新生产力的价值再获坚实验证。83%的商家在本次双11活动中使用过数字人进行开播，数字人开播规模提升了119%，同时 GMV 提升了 91%，成为本次双11最大的增量。

6月，百度慧播星重磅推出高说服力数字人。该产品以剧本为核心牵引，实现了数字主播语言、声音、动作的精准协同与高度匹配。其内置的大师级剧本编导能力，不仅能确保脚本内容极具吸引力，更能精准驾驭主播的饱满情绪与生动表现力，并可智能调度环境氛围素材，打造沉浸式直播体验。这一切的核心驱动力，来自于慧播星的AI大脑。它能实时接收并解析直播间信号，进行动态思考与智能决策，并灵活调度助播、运营专家等多角色智能体协同工作——或互动暖场，或派发福利，共同保障百度直播广告推广效果与转化。大促期间，高说服力数字人相比真人直播转化率提升63%，评论率提升58%，问答接待率+4.5倍。

百度直播广告

二、AI规模化赋能，商家经营提质增效

双11期间，平台AI能力深度赋能商家，不仅放大了其经营效能，更助力其深耕口碑、筑牢信任，最终驱动品牌实现全方位进化与势能爆发。核心商家流量同比提升63%，GMV较活动前提升44%，粉丝量提升40%。

同时，百度广告平台创新营销玩法，通过多元让利与体验升级，成功打造了“省钱省心”的购物体验。如「超级粉丝节」聚焦商家粉丝增量及成交转化，创新奖励资源，以福袋形式撬动商家粉丝增长。参与商家GMV较活动前+73.3%，涨粉量较活动前+40%。「一件直降」与「笔笔返」创新玩法，分别以103%和203%的日均GMV增幅，印证了其对转化与复购的强大拉动力。此外，平台工具助力消费决策，革新用户购物体验。智能比价工具调用频次较活动前提升63%，新品会场主动搜索量同比增长76%。

用户信任铸就长期增长，其价值在此次双11得到验证，“省心选”IP大促期间表现亮眼：整体GMV同比提升42%，「行家选」开播规模+90%，「品质选」订单量+44%，「产地选」GMV+55%。行家选商家某品牌翡翠珠宝，通过大师现场讲解亲工作品等特色内容实现销售额突破650万，涨粉量提升159%。凭借着“源头直发+内容深耕”的百度广告推广策略，产地选商家某品牌服饰，场观提升134%，GMV突破400万。「品质选」商家GMV突破101万，店铺好评率高达99%，回头客占比超58%。此外，「省心市集」汇聚五大主题内容场，联动209家优质商家实现爆发式增长，日均GMV较活动前提升53%，进一步夯实了平台“好货好商好服务”的信任消费心智。

三、达人生态持续繁荣，各品类增长全面开花

老罗直播间以“真人+数字人”双轨直播模式打造双11超级大场，创下亮眼成绩：大促期间双场曝光破3亿，数字人直播间单品销售额破千万，季度GMV环比提升313%，数字人互动频次对比真人提升45%。

通过“头部达人领衔+垂类达人深耕+场景化内容创新”的三重百度广告推广策略，达人生态实现了从流量到生意、从合作到生态、从认知到忠诚的多维度突破。双11期间，达人直播GMV同比增长373%，订单量环比提升224%。

各核心品类均涌现出突破性标杆案例，充分彰显平台生态活力与增长韧性。

「珠宝文玩」品类、场景全新升级，GMV规模、商家生态与用户粘性实现三维增长。标杆商家借助百度广告平台巅峰大场势能，GMV突破1000万；

「茶与茶器」持续跃迁，GMV再创新高，标杆商家凭借源头溯源优势实现GMV涨幅219%；

「服饰鞋包」全面爆发，标杆商家全周期成交额突破1000万；「家居家电」优商、GMV双增长，标杆商家品牌果蔬净化机，通过优质内容输出，大促GMV较日常提升702%；

「食品生鲜」赛道深化源头好货心智，携手“一村一品”助农计划再攀高峰，标杆商家销售额环比增长414.83%，以3倍客单价领跑大盘；

「高商行业」创新突破，标杆商家通过“老板人设+丰富货盘+盲盒福袋”模式构建核心优势，双11日均GMV环比上季度增长78%；

「图书虚拟⾏业」通过"专业权威+顶级流量"的跨界联动实现突破，地道美语导师“杨家成”，携⼿“吴彦祖”、“郑恺”等顶流明星，大促GMV较日常增长50倍，直播ROI位列全平台榜首。众多知名品牌也参与到了百度优选双11。各赛道与品牌商家形成良性互动，共同推动平台生态更高质量发展。

战报收官，但创新不止。百度优选x慧播星将持续进化AI技术，创新平台玩法与工具，携手百度广告主奔赴更广阔的增长蓝海！

AI助力商家经营，智能电商新跨越

核心商家流量同比增长63%；核心商家GMV较活动前提升44%；核心商家涨粉量较活动前提升40%；商家使用AI工具100%；商家使用数字人开播83%

智能诊断赋能商家，正反馈不断

*功能很实用，A能清晰指出直播中的问题，还提供了具体的百度广告推广优化建议

*之前一直苦恼于如何提升GMV，跟着智能诊断照着做就有效果

*通过智能诊断，经营变得清晰客观，也能明确后续的优化方向

平台补贴，购物更省钱，智能导购，选品更省心

客单价超行业大盘3倍；复购率50%；笔笔返日均GMV同比提升203%；—件直降GMV同比提升103%；退货率仅为行业大盘1/3；智能比价工具调用频次较活动前提升63%；新品会场主动搜索同比增长76%

好会玩还得是老罗直播间！

大促期间双场曝光破3亿；季度GMV环比提升313%；数字人直播间单品销售额破千万；数字人互动频次对比真人+45%

好口碑省心选IP拿捏了！

省心选整体GMV同比提升42%；行家选开播规模同比提升90%；品质选订单量同比提升44%；产地选GMV同比提升55%

好行家好眼力某翡翠珠宝品牌大促销额达650万！大师现场讲解亲工作品，百度广告平台顶级资源赋能，品牌翡翠珠宝势能飙升，涨粉量+159%,人均看播时长优于大盘+103%！

好产地真羊绒，某品牌服饰大促销额破

400万！头部羊毛衫源头直发，以好内容好品质攀登新峰，单场峰值翻10倍，突破44万，场观+134%！

好品质好口碑，大牌好评率高达

99%！头部服饰商家，粉丝节福利加码，大场GMV突破101万，好评率高达99%，回头客超58%！

好产地·好行家·好内容

五大主题内容场，爆发式增长，汇聚209家优质商家，日均GMV较活动前增长+53%！

大国匠心好瓷器GMV攀峰国大师名作鉴赏，中华非遗文化推广中心单场峰值突破30万，gpm优于大盘+468%！

冬服上新好设计GMV翻4倍设计师领衔内容直播，场观+264%，品牌高端女装单场峰值翻4倍！

东方美学好沉香涨粉超5倍源头直供直发，品牌沉香单场突破30万，场观+251%，涨粉超5倍！

好达人又双聂叕火了！

头部达人领衔+垂类达人深耕+场景化内容创新，实现流量到生意、合作到生态、认知到忠诚多维突破

达人直播GMV同比提升373%；达人直播总订单量环比提升224%

好出圈全品类就这样爆了！

珠宝行业：头部商家突破+大师心智透传+品类/场景升级GMV规模、商家生态、用户粘性三维突破

茶与茶器行业：GMV再创新高！多个潜力商家成功跃迁

服饰鞋包行业：单场破百万爆发冲刺，GMV再创新高！

家居家电行业：优商GMV双增长！居家品质好选择！

食品生鲜行业：源头好货心智深化携手“一村一品”助农赛道食品生鲜双十一GMV再攀高峰！

高商行业：新突破！银发康养新方式！

图书虚拟行业：教育酒旅新突破，携手名人IP，GMV环比提升195%

规模创新高数字人成为经营标配

数字人是今年双11最大增量，开播规模同比增长119%；百度广告主使用数字人开播83%；无直播经验商家成功开播占比达95.5%；加入慧播星新商家数同比提升81.8%

经营有底牌，降本增效的确定性回报

GMV提升91%；订单数同比提升79%

效果超预期转化效率的确定性突破

百度广告推广转化率提升63%；评论率提升58%；问答接待率+4.5倍

百度广告平台推出营销新范式，通过百度优选×慧播星为商家提供全新的营销体验，通过平台助力及AI数据能力，帮助广告主快速增量，提升产品推广转化率，如果您想在双十二期间实现爆量，不妨考虑开通百度广告账户，具体的开通流程及开户资质可以拨打【400-960-2809】咨询相关工作人员哦~