百度搜索广告目标转化成本精细化出价新增功能

一、百度广告投放背景

百度搜索推广2024年全流量上线了oCPC投放的精细化出价能力（24年7月升级通知「目标转化出价支持精细化出价」），在oCPC投放中设置精细化出价系数时，需要根据对自身营销受众人群转化价值的洞察，选择合适的溢价维度。为满足不同情况下客户的精准营销优化需求， 本次搜索推广对精细化出价进行升级：

        升级点1：新增设按设备维度设置出价系数——9月22日小流量上线

        升级点2：新增设按自定义人群设置出价系数——9月22日小流量上线

二、百度广告推广后台升级内容详述

升级点1： 目标转化成本 按设备维度设置转化出价系数

1、适用场景：

百度广告投放平台新增的设备维度的溢价系数，适合于投放计算机和移动端双端投放客户，希望在不同的设备类型上获客成本能够有所差异的客户。例如，如果您根据历史数据判断，计算机端目标转化用户营销价值更高，可以使用设备溢价系数，为计算机端设置一定的溢价幅度，从而让系统更为积极地为您争取更多的计算机端目标人群。

生效逻辑：出价系数设置后，对深浅转化目标同时生效（如：表单提交成功+微信加粉成功双出价），对多目标同时生效（如：表单提交成功/留线索多目标出价）。



2、操作说明：

①新建项目场景

Step1：在搜索推广下，新建项目-项目-投放模式-AIMax-去设置通用版AIMax-开启精细化出价

百度广告推广投放模式管理

Step2：选择【设备】 - 设置出价系数

a、出价系数范围为0.5~2

b、出价系数同时对目标转化出价和深度目标目标转化出价生效

百度广告营销投放平台 - 投放模式设置

②编辑项目场景

Step1：在项目管理列表选择需要修改的项目，点击操作列下的【编辑】

百度广告投放项目编辑设置

Step2：在【设备】维度下切换可选设备或修改出价系数

百度广告投放模式设备出价系数

升级点2：目标转化成本 按自定义人群设置出价系数

1、适用场景

本次新增自定义人群溢价系数， 适合于已经在观星盘人群中打包好优质的自定义人群，希望在满足整体转化成本控制的情况下，让百度搜索广告尽可能多地收获符合这些自定义人群定义的目标转化用户，从而综合优化整体投放效果。 

2、工作原理： 

自定义人群是指针对观星盘“我的人群”中已分发至搜索渠道的人群，设置转化出价系数，可对深浅/多转化目标（如表单提交+微信加粉、表单提交/留线索）同时溢价。

3、使用技巧：

系数建议：

a、为保障自定义人群有足够的竞争力，建议对于自定义人群，出价系数设置不低于1.2

b、请确保自定义人群与搜索推广广告的展现人群有一定的重合度，若推广方案设了定向人群，需与溢价人群有相当重合。

定向人群中的自定义人群，和精细化出价-自定义人群的使用详细对比如下：

百度广告定向人群-自定义人群 操作界面

百度广告精细化出价-自定义人群  操作界面



百度广告推广操作步骤概述如下：

百度广告营销平台 - 自定义人群

观星盘 - 我的人群的管理界面如下：

百度广告营销平台 - 观星盘 - 人群管理

Step2 ：在搜索推广下，新建项目-项目-投放模式-AIMax-去设置通用版AIMax-开启精细化出价

百度搜索广告 - 精细化出价

Step3：选择【自定义人群】-设置出价系数

①出价系数范围为0.5~2

②出价系数同时对目标转化出价和深度目标目标转化出价生效

百度广告优化目标与成本预期

Step4： 完成投放， 观察数据

②编辑项目场景

Step1：在项目管理列表选择需要修改的项目，点击操作列下的【编辑】

编辑百度广告投放项目场景

Step2：在【自定义人群】维度下切换可选人群或修改出价系数

百度广告自定义人群设置

三、百度广告投放Q&A

在设置了深度优化目标(双出价)、或者目标转化中有多个优化目标事件的项目(多目标）上设置出价系数，系数的生效范围是什么样的？

出价系数设置后，对深浅转化目标同时生效（如：表单提交成功+微信加粉成功双出价），对多目标同时生效（如：表单提交成功/留线索多目标出价）。

在项目上为转化出价设置了设备溢价系数后，会改变广告投放的设备范围吗？

不会。 在项目的转化出价上设置设备溢价系数，仅意味着对不同设备上的目标人群，智能系统会依据您设置的系数调整目标转化出价，但进行不会改变广告投放的设备范围，广告投放的设备范围依然遵循项目中各推广计划设置的投放范围，所以请确保使用了设备溢价系数的项目所包含的推广计划，投放范围能够同时覆盖计算机端和移动端。 

设置精细化出价后，推广项目的整体转化成本会根据什么标准来进行控制？

设置精细化出价后，对于推广项目，系统仍将以项目设置的目标转化成本来整体控制实际转化成本，出价系数仅会影响转化人群的构成。智能投放系统将对设置了溢价系数(系数>1)的维度人群进行高出价，有更高的概率获得广告展现，设置了低系数（系数<1)的人群压低出价, 从而使预算能够更多花费在高价值人群上。对于不满足溢价条件的人群，则保持按项目的目标转化出价进行竞价。



精细化出价的自定义人群溢价，和定向人群功能是互相冲突的吗？

功能上可以同时使用，但需要注意使用“限定”投放模式的定向人群时，限定定向会改变投放定向范围。当不符合自定义人群要求的搜索用户，即使搜索词(query)其它条件都符合推广计划的设置，也将被屏蔽广告。由于需要确保自定义人群和搜索推广项目投放广告的展现人群有一定的重合度。也就是说，如果为推广方案也设置了限定定向人群，需要和所使用的溢价人群的至少是有相当重合度的， “默认”模式的定向人群和精细化出价的自定义人群溢价不相冲突，默认模式下所设置的点击出价系数在ocpc投放不起作用，在ocpc投放中起作用的只有精细化出价中的自定义人群所设置的系数。但您可以使用定向人群的“默认”模式，来观察人群在广告投放中的展现、点击、消费等数据表现。

如何观察自定义人群和广告投放的展现、点击人群有一定的重叠度？

可以利用定向人群的”“默认”方式进行用于数据观察(可在定向人群列表中观察人群的广告展现合点击数据）。 当为项目中的推广计划绑定定向人群，但采用“默认”模式后，可以观察人群在百度广告投放中的展现、点击、消费等数据表现，同时“默认”模式的定向人群对投放效果无影响，无论用户是否符合自定义人群要求，都能看到广告，并且会以同样的目标转化出价参竞。

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