百度广告渠道赋能：信息流原生广告&内容营销精英训练营启幕

百度信息流广告在流量时代打造营销流量区域转化，在实践中探索如何让用户满意、为产品赋能，百度广告营销模式的探索升级。今天就为大家分享一下百度广告营销策略探索。

近日“2025 AI原生与内容营销精英训练营” 在成都隆重启幕。这场由百度信息流与内容营销团队主办的盛会，以 “原生于心，智赋营销” 为主题，汇聚百度产品专家、行业大咖、代理商操盘手及营销精英数百人，围绕AI技术与内容营销的融合路径、用户终身价值创造等核心议题展开深度探讨，为行业勾勒内容营销未来新范式。

一、百度广告内容营销行业转向

当下数字时代，注意力稀缺、用户触点多变已成常态，内容营销进入 “AI 原生” 新阶段已从 “辅助渠道” 升级为 “经营主阵地”。百度信息流与内容营销团队敏锐捕捉趋势，首次将 “AI原生” 与 “内容营销” 深度结合，提出 “经营型内容” 新理念——内容不仅是流量入口，更是用户信任载体与长期价值孵化器。

本次训练营正是通过产品赋能、案例共享与生态协同，推动营销从业者从 “流量运营” 转向 “用户经营”。

二、百度广告内容营销权威解读，锚定新方向

百度信息流与内容营销产品负责人顾文婷在开场致辞中指出，当前正处内容营销变革 “关键窗口期”：“AI技术不仅重塑内容生产与分发方式，更重新定义品牌与用户关系。”

她以百度原生广告为例拆解 “AI+内容” 逻辑：百度以AI技术为核心，依托百度APP、百家号、搜索等全域生态流量，将企业百家号打造成内容经营核心平台；“内容即广告” 创新形式，让优质内容自然融入用户阅读、搜索、互动场景，实现从流量获取到商业转化的全链路贯通。

“百度的优势在于‘技术+生态+数据’三重协同。” 顾文婷强调，百度AI大模型懂用户、全域流量触达用户、企业号沉淀用户，这种协同正是 “AI原生内容营销” 的底气所在。

 三、百度广告为产品赋能，核心产品拆解落地路径

1.企业号：AI驱动获客与运营双提升

百度企业号产品负责人曲自晓重点解读企业号产品价值：最为最重要的客户在百度平台的经营阵地之一，兼顾了内容生产、流量获取、线索收割等多重功能；同时，蓝V认证、内容聚合、私信互动等功能可提升线索转化效率，适配低客单产品快速拓客，搭配买赠、优惠券等新开玩法，已成为用户运营核心堡垒。

企业号赋能丰富的商机转化链路：号主页丰富的交互组件，引流私域转化；

（1）百度广告到店组件，引流线下转化

百度广告本地店铺信息

（2）百度营销优惠券，关注领券收电话

百度广告关注领券、领取授权电话

（3）留资组件，获取定向线索

百度私信套电、私信转企微、粉丝群沉淀

手百信息流商业高级产品经理谢洪瑞，围绕 “内容即广告” 这一核心理念展开系统阐释，打破传统广告与内容割裂的认知壁垒。在原有商域流量基础上扩展内容广流量，通过探索新的流量池挖掘新的潜在人群，同时在获客路径上，原生广告在内容中植入咨询入口、表单等，引导用户主动留资，实现线索获客与商业收益的转化。私信智能体更是让企业拥有7*24全天客服，有效提升线索留联，同时谢洪瑞分享了房产、生活服务、教育、法律等多行业实操案例，通过案例拆解，揭示行业突破营销玩法。

（1）百度原生广告全新内容流量赛道

（2）百度原生广告三重权益促转化

企业号内容通过信息流广告投放，借助全新内容协同流量，带来更多优质线索；

a.流量增益权益，自然流量撬动

b.线索获客权益

c.私域经营权益

私信智能体托管接待；评论区挂载跳转链接；粉丝群精细化运营。

百度内容营销运营负责人张男指出，百+核心是 “基于用户兴趣与内容质量的精准催化&放大”。信息流场景中，可帮助潜力内容触达更多精准用户，适用于新号冷启、曝文生产、线索收割等活动推广等场景；更具优势的是 “搜索加热” 能力 —— 通过加热通用词、行业词，让企业优质内容在用户搜索时优先展现，有效提升搜索流量曝光，形成“搜”+“推”双端流量覆盖。

支持多平台、多账号体系、多场景投放；两个操作平台，支持商业客户账号&百家号两类账号登录投放。

四、 百度广告行业实践，从解决方案到标杆案例

1.百家号经营：“搜+推” 双引擎筑护城河

百度内容生态 高商业务资深产品运营吴焕彩，围绕 “内容重塑生意经营链路” 展开号经营与内容经营分享。她详细介绍了百家号 “【搜】+【推】” 双引擎的运作逻辑——“搜” 端捕捉用户主动需求，“推” 端触达潜在需求，双引擎协同构建内容 “流量护城河”。同时结合实操案例，分享了满足用户内容与服务需求、做好百家号经营的实用秘籍。

2.细分行业玩法：聚焦线索获取

多位深耕垂直领域的行业营销专家，带来贴合实战的行业玩法分享。

其中，教育行业运营张翰文、大健康行业运营王萌、本地行业运营张小年三位行业专家，结合各自领域特性，聚焦 “线索强需求” 这一核心痛点展开详解。他们针对教育机构、健康服务品牌、商服企业等对线索收集与转化的迫切诉求，拆解了 “号矩阵搭建 + 内容加热+原生投放” 的组合策略——如何通过多账号协同覆盖不同用户群体，借助精准加热放大优质内容触达，再以原生广告形式自然渗透用户场景，最终实现线索收集效率与转化质量的双重提升，为同类企业提供了可复用的实操路径。

五、百度广告内容营销代理商实战，从实操中提炼增长经验

百度核心代理商登台，围绕企业号新开策略与原生广告拓展方向，分享可落地的实操经验，为行业提供参考。成都代理商成都百都结合区域优势创新方法，其代表提到：“我们借助成都特色玩法优化运营，成功将合作客户的客单价从699元提升至2400元，实现客户价值升级。”

六、百度广告内容营销内容总结  

内容经营的未来是“AI原生+用户终身价值”；

原生&内容营销的未来发展聚焦三个方向：AI原生内容的智能化生产与分发、以用户终身价值为核心的经营导向、合作共赢的生态协同模式。"原生于心，智赋营销"的核心在于回归用户价值初心，通过AI技术赋能内容创造，实现品牌的长期增长。

本次会议不仅是一场产品推介会，更是一次行业思想碰撞与路径探索。精英训练营为行业提供清晰的产品路径和实践方法，标志着百度在AI原生时代的内容营销战略进入全面实施阶段。百度将继续与生态伙伴携手，推动内容营销向智能化、经营化、可持续化方向发展，助力品牌实现用户终身价值最大化。

“原生于心，智赋营销”——唯有回归用户价值初心，以AI技术赋能内容创造，才能在激烈的市场竞争中赢得长期增长。本次训练营为行业提供了清晰的产品路径、实战方法与合作范式，也标志着百度在AI原生时代的内容营销战略进入全面落地阶段。

未来，百度将继续与生态伙伴携手，共同推动内容营销向“智能、经营、可持续”的方向进化，助力品牌实现用户终身价值的最大化。

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