百度搜索广告应用推广营销目标支持单元层级设置基木鱼程序化落地页组

一、百度搜索广告推广平台升级背景

在百度搜索广告投放中，应用App拉新获客场景下，不少广告主已经开始使用基木鱼程序化落地页组。对比固定的推广落地页，基木鱼的程序化落地页组可支持在多个落地页内进行动态优选，针对用户不同的搜索词智能匹配相关性最优、转化效果最好的页面。但当前在搜索广告投放平台-应用推广营销目标的计划创编流程中，如果需要使用程序化落地页组，需要首先在基木鱼平台创建一个程序化落地页组，复制落地页组URL，再回到搜索广告投放平台进行设置，使用流程较为繁琐。

基于上述背景，为帮助广告主和优化师提高应用推广拉新获客场景下的投放效率，百度搜索推广本次升级，支持在应用推广营销目标计划中，在单元层级设置多个基木鱼下载落地页URL，生成程序化落地页组进行投放，降低使用基木鱼程序化落地页的操作门槛、充分释放程序化落地页组的效果优势。 

【补充说明】：本次升级仅是搜索广告投放平台在新建推广计划时的设置新功能上线，不会对账户内现有推广计划的投放效果产生任何影响。

二、百度广告程序化落地页升级点详述

使用程序化落地页组：单元层级支持绑定程序化落地页组

管理程序化落地页组：基木鱼平台程序化列表支持编辑和修改程序化落地页组

三、操作说明

2.1 使用程序化落地页组进行投放

功能入口：新建计划 → 营销目标：应用推广 → 计划：不启用商品目录 → 单元：移动最终访问网址

在应用推广营销目标下，直接设置「程序化落地页组」功能，不可以和「商品目录」功能同时使用

若计划层级「商品目录」选项选择「不启用」，即进入常规应用推广计划，可在单元层级「移动最终访问网址」设置落地页信息；

若计划层级「商品目录」选项选择「启用」，则可使用挂接结构化商品投放能力，但无法设置移动最终访问网址相关信息。

新增落地页校验-只能选择绑定当前应用包的落地页：

需先选择应用，在「移动最终访问网址」中点击「选择」，即可选择绑定了该应用的基木鱼落地页和程序化落地页组。如下图所示：

（注意：若在选择落地页后切换应用，则会清空当前已选落地页。）

在落地页tab中，支持按落地页名称、ID进行搜索，支持按修改时间进行排序。同时新增支持了页面多选，最多可同时勾选30个落地页，多选的落地页会组合生成一个新的基木鱼程序化落地页组，无需再进入基木鱼平台进行操作、复制。

2.2 基木鱼 - 管理程序化落地页组

百度搜索广告投放平台多选营销页自动创建的程序化组，会展示在基木鱼平台程序化列表中，支持编辑修改

程序化落地页组入口： 页面优化-程序化落地页 - 智能优选-搜索智能优选

所有标题为“搜索广告投放平台 - xxx”，均为在搜索广告投放平台多选营销页自动生成的程序化组

您还可以在右上角，快速筛选在搜索广告投放平台创建的所有程序化组

编辑程序化组 

点击操作列「编辑」按钮，进入程序化组编辑状态

在搜索广告平台勾选的营销页会展示在「营销页选择」模块内，并支持新增选取或删减

编辑提交后已选该组的广告单元会自动替换成新的程序化组

四、Q&A

是否可以在创意、关键词层级使用基木鱼落地页组能力？

当前仅在单元层级支持生成、勾选落地页组投放能力，暂不支持在更细粒度的创意、关键词层级勾选基木鱼程序化落地页组，但可通过复制基木鱼落地页组链接手动填写进行投放。当单元层级设置了落地页组投放使用了优选能力后，不建议在更细粒度设置落地页，因为更细粒度的设置会优先生效，会导致单元层级的落地页优选不生效。

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