百度广告新增多项服务，多元升级提升效果

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一、百度广告信息流后台背景

百度新一代营销投放平台，提供了“AIMax”智能化投放能力，让生成式AI新技术全局优化，长周期智能策划和执行，持续优化投放后效ROI。本次平台功能升级，针对信息流推广场景推出“AIMax-商务服务特别版”，方便商服客户在百度信息流投放中，高效把握节点流量，提高百度广告信息流投放效果。同时，平台侧积极响应客户需求，对AIMax智能基建进行了版本升级，升级主要包括面向全行业推全智能基建入口，扩展适配广告场景，提升基建投放效果等。

本次升级具体包含以下内容：

1、信息流AIMax新增商务服务行业特别版——5.27全流量上线

2、信息流AIMax智能基建调优，支持自定义创意——5.27全流量上线

3、信息流AIMax智能基建调优，上线「仅复制不衍生」功能——小流量加白（长期）

4、信息流AIMax智能基建调优，升级核心策略，优化成本控制与消费提升效果

5、信息流AIMAX智能基建调优能力，针对全行业进行推全——5.27全流量上线

二、百度广告信息流后台内容详述

1、AIMax新增商务服务行业特别版

①新增AIMax功能操作入口

在新建信息流推广项目时，进行AIMax能力设置，可选此次新增的商服行业特别版；

②支持在「AIMax」中，根据适配商服行业个性化选择行业版任务清单

进入项目任务后，系统会根据行业属性，提供 ”AIMax-商服行业特别版”，帮助客户可根据行业特色定制的专属能力来选择任务清单；同时支持客户除了行业专属档位外，还可以叠加使用AI Max通用版个性化配置任务清单能力。

本次商务服务特别版分为积极探索和稳中求进两档位，各档位说明如下：

档位一【积极探索】

营销节点期间，帮助广告主全方面提升竞争力。通过自动定向，广泛探索潜力流量，找准优质人群精准溢价，在所需的适合节点自动以最优成本抢量，同时搭配智能创意提升点击率，自动盯盘规则帮助放量。适用于关键节点下有快速拿量需求的广告主。包含以下能力：

档位二【稳中求进】

相对积极探索更为稳健，自动盯盘调价的幅度及精细化出价的溢价系数设置更低，适用于对出价调整及溢价更为谨慎的广告主。

③行业版「AIMax」和通用版「AIMax」的区别

缺少：智能基建调优、智能竞价起量

增加：自动盯盘调价规则

互斥功能说明 (除以下内容，其他原子化能力可重复开启)：

a. 精细化人群出价：通用版的精细化人群出价可与行业特别版同时开启，开启后溢价系数优先以通用版精细化人群设置的系数生效，不可叠加，若通用版客户未设置溢价系数则以行业版对应档位的溢价系数兜底（积极探索档位溢价1.2，稳中求进档位溢价1.1）。

b. 智能定向扩量：通用版与行业版的功能一致，无须重复开启

c. AIGC自动创意：通用版与行业版的功能一致，无须重复开启

2、智能基建调优支持自定义创意——全流量上线

为了支持行业客户和直播新业态的百度广告投放需求，智能基建调优功能现已支持自定义创意的素材衍生，和自定义创意单元的基建调控。具体升级点如下表：

3、智能基建调优上线「仅复制不衍生」功能——小流量加白

为了适应多样化的用户需求，智能基建调优现已支持「仅复制单元不衍生素材」的基建调优模式，即支持广告主针对账户中的自定义创意、程序化创意，自行选择不衍生优质单元中的素材，而仅完全复制优质单元的定向、出价、落地页等设置，以及创意素材内容，扩充项目或账户的单元量级。

注意，本功能需要加白使用，加白后需要重新开启功能生效，加白地址见本文第五部分。

4、智能基建调优的单元基建调优与素材衍生策略升级

为了更好地帮助广告主提升基建调优与素材规模化衍生效果，结合客户调研与数据分析，本次特针对功能的核心策略进行了部分升级，具体升级点如下：

①单元基建调优策略

同时，本次升级也将单元基建数量上限的判断条件，与物料列表完成了同步。升级之后，用户可以通过手动删除智能基建单元，来为新的智能基建单元释放新建空间，避免数量达到盖板之后智能基建功能停止的情况发生。

②素材衍生策略

5、AIMax智能基建调优，针对全行业进行推全

为满足各行业对AIMax智能基建产品的使用诉求，简化使用加白路径，现面向全行业推全信息流AIMax智能基建项目入口和自定采纳规则模版入口，供各行业广大客户投入使用，助力行业快速发展。

三、百度广告信息流后台Q&A

Q1：自定义创意单元的素材衍生方式和程序化创意有什么区别？

A1：基本没有区别，所有素材衍生策略均正常生效，素材衍生策略仅根据素材本身的样式进行衍生，而不区分生成模式。

Q2：支持哪些自定义创意样式？

A2：升级后，支持的自定义创意样式有竖版视频、横版视频、横版大图和直播。其中直播样式为封面+直播间实况的样式，直播间直投样式暂不支持。