一、背景

百度搜索推广在2023年推出深浅双出价的三阶段规则（详情说明），随着近两年oCPC投放模型和策略能力的提升，为进一步满足客户搜索投放的深转优化迫切需求，本次对搜索深浅双出价的设置规则进行升级，将深浅三阶段规则简化为二阶段，让更多客户可以便捷顺畅地享受到深转优化的效果。

同时将深度优化的选项命名进行调整，以及清理过时的冗余状态披露，让投放平台的状态披露和名词术语更贴合策略实际含义，从而降低客户理解门槛，提高运用效率。

二、内容详述

1、上线时间： 2025年7月4日

2、上线范围：全流量上线

3、百度广告推广后台升级点详述

（1）升级点 1：深浅层双出价模式“优化转化行为”更名为「优化深度成本」，“优化转化价值”更名为「优化深度ROI」

①「优化深度成本」：选择该方式后，深度优化阶段的主要目标是提高深度转化事件数量，当客户为深度转化设置目标转化成本出价时，有可能进入深度阶段，进入深度阶段后，系统会尽量让广告投放带来更多的深度转化行为数量，并保持深度转化的实际平均成本接近于客户指定的深度转化目标成本。

本次升级提高了「优化转化行为」模式下进阶效率，当客户填写了深度目标转化出价、并且最近7日内累计深度转化量积累充分后，即可进入阶段二（详见升级点2）。

②「优化深度ROI」： 选择该方式后，深度优化阶段的主要目标是优化深度转化的ROI，当客户为深度转化设置目标ROI时，有可能进入深度阶段， 进入深度阶段后，系统会尽量让百度广告投放带来更多的转化价值，并保持深度转化的实际ROI接近于客户指定的深度ROI系数。进阶条件详见25年5月的小流量上线说明。

（2）升级点2：深浅层双出价模式进阶路径 简化为二阶段，保障期超成本赔付规则同步更新

在搜索推广oCPC双出价投放中，客户可以对【深度优化方式】选择「优化深度成本」(原命名为：优化转化行为）或「优化深度ROI」(原命名为：优化转化价值，小流量功能，需要报名开通，详见上线说明）两种方式。本次升级后，项目优化会对应经历浅层和深层两个阶段，简称＂阶段一＂和＂阶段二＂，客户可在项目管理中查看当前所处的状态。此前深度三阶段中的第一阶段和第二阶段，融合为“阶段一”。

① 新建/存量项目涉及变动：

a. 新建项目： 若您新建的投放项目选择“深浅层双出价”模式，则项目的进阶路径 自动遵循新的二阶段进阶路径

b. 存量投放项目：由于此前双出价进阶路径中的第一阶段和第二阶段，融合为“阶段一”，此前处在第一阶段“仅优化目标转化”和第二阶段“同时优化深度转化”的存量投放项目，均会显示为状态“优化目标转化中”，不影响该投放项目的效果，仅是清晰说明，且投放项目当前的超成本赔付计算式参考浅层目标转化出价。 存量投放项目的深度转化数据积累充分后，会正常进入阶段二“优化深度转化中”。

② oCPC超成本赔付规则更新

本次升级，同步对oCPC超成本赔付规则的赔付计算范围、赔付条件、赔付金额计算规则等方面进行了更新，更适配本次的“深浅层双出价模式进阶路径 简化为二阶段”升级后的实际情况。规则更新详见oCPC超成本赔付规则

③ 深浅层双出价-平台操作指导

a. 创编项目：当您选择使用【目标转化成本】竞价策略投放oCPC时，您可以使用单出价或双出价。当您计划考核深层ROI或者深层转化数据比较充裕时，建议您使用双出价。

ⅰ. 新建项目时，您可以根据自身投放的历史经验，设置深度目标转化成本；若您难以决策深度目标出价时候，则可以不填写（说明：“深度出价选填”目前为小流量上线，申请通路详见“六、特别注意”）

ⅱ. 您未设置深度目标出价时，建议您密切关注投放效果。当深度转化量周累计>7个时，此时建议您添加深度目标出价

b. 查看项目进阶情况与进阶时间：您可以通过「项目列表-“深度优化状态”列、“深度优化方式”列」查看项目进阶情况；您可以通过历史操作记录查看项目进阶时间

ⅰ. 若您未设置深度目标转化出价，项目将停留在【优化目标转化中】状态

ⅱ. 若设置了深度目标转化出价且浅层转化充裕时，项目将进入【优化深度转化中】状态

c. 查看项目投放效果：您可以投放项目列表或数据-项目报告查看点展消、转化成本等

（3）升级点3： 百度搜索推广oCPC项目的冗余状态披露下线——全流量

百度搜索推广oCPC自2022年已经全面升级为零门槛， 自广告首次展现起即享受oCPC超成本赔付， 投放过程中策略模型会自动优化，保持实际投放数据接近于客户设置的目标成本或目标ROI系数的约束条件。但目前投放平台的oCPC状态中残留了一些早年复杂门槛进阶时期的状态，已经和现有的oCPC竞价机制策略脱节，缺乏指导意义，反而给客户带来困扰，本次升级后一并清理下线。 冗余状态披露下线仅是投放平台清除无用干扰信息，不会影响投放效果。 

① 本次下线的状态指导包括：

a. 下线“正在学习|学习失败|学习成功|重新学习”的学习状态披露：

ⅰ. 原因：本系列状态值为早期oCPC一阶段二阶段下线过渡期状态标识，现行oCPC模型会自适应投放历程进行动态调整，实现可持续的控本放量，学习状态系列状态标识已经失真，不具备优化指导意义。

ⅱ. 方法论建议：由于不存在学习期等概念，客户不必为了获取“学习期”的特殊权益而频繁删包重启，重复删包重启可能会给模型带来更多的数据噪音，影响投放效果。当有成本波动时，建议客户可以使用平台所提供诊断工具查看原因，并进行相应优化。

b. 下线“成本稳投”的学习状态披露：

ⅰ. 原因：本状态值为早期成本稳定性策略，现行oCPC策略会自适应投放情况进行成本优化，让实际成本接近于客户设定成本，ocpc超成本赔付政策也是根据客户设置的成本进行实际赔付，请客户放心投放。

ⅱ. 方法论建议：建议客户避免频繁变更目标成本出价，根据实际的成本承受情况，合理慎重地小幅调整出价、尽量保持成本稳定投放，当决定使用一个出价进行投放后观察周期尽量能够保持到数日。不要频繁每隔数小时就频繁修改出价。如果需要调整出价，可以分日、小幅进行调整，并随时观察效果。

② 本次下线的状态在平台上的具体位置包括：

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