『58生活节』系统增量，助力百度广告长效价值提升

在当前市场竞争激烈，营销环境复杂的背景下，百度广告营销凭借领先的技术实力，携手58同城用户价值增长中心，联合百度凤巢机制与本地行业研发团队、生服行业运营团队，以『生活节』为营销节点，通过借势AIGC到机制出价、系统增量、用商一体等策略，打造了一套全新的兼顾"量"、"效"的行业爆量方案，致力于帮助企业在寒冬背景下强势破局，实现搜索投放效率、量级、效果等维度的多向增长。

百度广告投放效果复盘

借助百度广告营销AI能力，双方从AIGC提效、机制出价提质以及用商一体、系统优化提量四个维度共建了一套『生活节』爆量方案，58同城依据自身业务场景为ROI及连接效率达成情况配合做策略及模型、出价的调优，最终实现『生活节』期间投放量级相较于基期提升22%，CTR提升21%，58同城用增及线索多线实现收入增长20%以上。

其中，通过TROI模型的建立和升级，从优化转化数到直接达成目标ROI，助力APP增长、用户留存、业务连接以及收入的良性循环，最终百度广告投放量级提升41%，ROI提升15%；通过精细化地域信息，帮助58同城用增及线索各端最大化提升商户预算利用率，ROI提升9.1%，ASN提升15%。

在爆量方案的推动和双方密切的策略协作下，我们得以更精准地找到与业务相匹配且更具价值的用户群体，显著提高了供需双方的匹配效率，此外，通过优化58同城站内商铺预算利用率，我们成功实现了投放效率、量级和效果的多重增长。这表明，双方的密切配合和精准策略调整对提升百度广告投放效果起到了重要作用。

行业爆量方案

百度广告营销凭借领先的技术实力，针对系统增量、机制出价、AIGC和用商一体四个关键角度，通过先进的算法、高效的出价策略、自动化生成创意工具以及用商一体化等手段，挖掘高价值用户，提升投放效率和用户质量，赋能58生活节爆量，实现客户长效价值增长。

策略一：系统增量

1、撬动系统增量

百度广告营销从投放漏斗出发，针对58同城具体投放情况，在召回、竞价等多个环节做专项调优，提升活动周期内展现概率和转化效率，在保证ROI效果的前提下灵活拓量，为生活节提供了强大的系统增量支持。

2、上线报表监控重点指标

在『生活节』期间，项目组采取了一系列高效、细致的监控措施，实现分账户、分天级别的精细化运营，为『生活节』的爆量提供了有力保障。

1）上线“节点指定行业流量监控表”，实时监控相关行业的流量波动情况，帮助我们更准确地判断分业务的需求变动，及时根据流量变动做分业务的投放调整；

2）上线“预算撞线监控表”，实时监控分账户实时预算利用情况，针对有撞线的账户及时提醒客户做预算调整，避免预算撞线影响获量；

3）上线“消费监控表”，实时监控分账户消费数据，便于我们每天对“生活节”的效果做效果回收和细致复盘，保证一旦出现问题或偏差可以迅速发现并定位原因。

总的来说，通过上线多个实时监控报表，为『生活节』活动的成功举办提供了有力保障，使得项目组能够在第一时间掌握活动进展的全方位信息，做到及时调整、优化策略，确保活动效果最大化。

3、地域精细化匹配提升58站内商家召回

由于58同城的许多业务表现出明显的地域服务属性，如招聘、房产、本地服务、车等，因此存在大量有本地服务属性的B端商家，这些商家在投放后台设置的服务范围为商圈商铺，导致58同城的商家无法被召回，部分商家预算利用率也较低。为了解决这个问题，百度行业侧进行客户专项优化，地域精细化匹配技术升级，58同城利用地域精细化信息，上线最大化召回策略，更全面地召回之前因地域信息限制而未覆盖到的商圈商铺。这使得58同城的ROI提升了9.1%，ASN提升了15%，显著提升了百度广告投放效率，确保了每一分预算都被用在了最需要的地方。

4、『生活节』定制角标提升用户点击

百度广告营销为58同城的“生活节”活动定制了专用的活动角标样式，强化了活动的整体印象，同时有效吸引用户的眼球，进而提升用户的关注和点击率。

策略二：机制出价--TROI模型精准定位高价值人群

为更好促进用户的长效价值提升，百度营销和58同城双方通过数据共建和TROI（Target-ROI）模型的开发和升级，更精准高效地定位到高价值人群；其中，58侧实现从回传连接转化数到回传虚拟价值（ROI）的升级，百度广告投放运营团队针对行业ROI差异化批量测试、差异化调整投放策略，实现收入、利润最大化。同时百度侧TROI模型实现升级，从判断用户是否转化到判断用户价值大小到判断用户产生的价值金额，解决模型找人不一致的问题。TROI模型持续做多业务、多账户的覆盖提升，最终撬动58投放量级上涨41%，ROI提升15%，实现效果和收入的良性循环。

TROI模型覆盖场景及推进流程说明

策略三：AIGC提效

百度营销基于强大的AI能力，通过擎舵平台，根据客户投放业务点及考核目标，为58同城自动批量化生成创意文案，大大提升了百度广告投放效率，同时更精准匹配高意向人群，实现CVR提升了4PP。

策略四：用商一体

本次生活节还创新性地与用户团队合作，制定了一套用商一体整合营销方案，旨在拓展流量空间，提升APP长效增长和线索量级。同时基于百度营销对用户需求精准理解的优势，针对家政服务等业务加强了与百家号的合作，通过引入58的直播实现引流获取线索，帮助企业更好地满足用户需求。

“于高山之巅，方见大河奔涌；于群峰之上，更觉长风浩荡”，本次百度营销联手58同城用户价值增长中心运商研团队抓住放量节点，利用AIGC及TROI模型为提效放量保驾护航，在此基础上联合用商一体开拓流量和高效触达用户，在保证效果的同时通过定制化优化方案实现系统增量，为生活节打造一整套提效、提质、提量的定制化爆量方案，最终取得搜索投放效率、量级、效果的多向增长。

『生活节』还在继续，百度营销联手58同城、百度凤巢机制与本地行业研发团队、生服行业运营团队，通过创新营销策略和紧密的团队协作，将继续探索更高效的节点爆量方案，探索新的增长点，为58同城及百度生活服务行业贡献新的增量，帮助企业实现营销成功和业务增长。

百度广告依托AI智能体为商家带来更加便捷高效的推广体验，百度广告推广包括：百度搜索广告、百度信息流广告、百度直播广告等等，百度广告推广后台可以设置定向人群，如想要触达的人群年龄、地区、城市等级、手机型号等等，还可以设置投放时间段等等，为广告主提供智能的推广体验，使线索更加精准高效，想要开通百度广告账户可以联系巨宣网络了解开户要求准则吧！联系电话：4009602809！