一、背景

在百度搜索广告推广中，通过结构化产品投放，可实现全面精准地定向到行业目标人群，并以结构化产品专属的行业特色创意形态吸引目标客户，让模型深度理解您的生意，从而最大化转化获量效率。

为了优化结构化产品投放的效果与体验，百度搜索推广近期针对多个重点行业，进行以下升级：

1、项目层级支持设置产品、提高产品设置效率（全流量）：升级后客户可以通过两种方式设置关联产品：① 按项目设置统一的关联产品；② 为个别单元精细化设置不同的关联产品。

2、旅游行业-旅行社行业支持关联产品投放+支持智能解析生成产品（小流量）：① 针对旅行社行业的客户，支持关联「旅游线路」投放，系统将根据产品信息优化定向和创意、锁定高质量流量，提升转化效率和质量；② 使用自建站投放的客户，无需在基木鱼内容中心前置新建旅游路线，在投放平台「新建单元」流程中可一站式实现基于落地页解析产品、录入与关联。

3、教育行业-新增“课效通推广”行业投放方案 （小流量）：教育行业新增“课效通推广”行业投放方案——结合「课程」智能策划广告结构、生成广告物料，高效完成广告搭建；更可实现全域线索收集，为您最大化转化效果。

二、内容详述

1、项目层级新增关联产品设置项，提升管理效率 - 全流量 - 2025.6.5上线

过去搜索推广仅支持在单元层级设置关联产品，由于单元数量庞大，投放操作效率低；因此新版搜索推广平台新增支持项目层级设置产品。升级后，您可通过两种方式设置关联产品：

a. 为项目设置关联产品（设置后，当前项目下未绑产品的单元会自动关联上该产品）

b. 为个别单元精细化设置关联产品（单元上设置的关联产品生效优先级更高）

上线范围：

所有支持投放结构化产品的行业

百度广告营销后台功能入口：

搜索推广平台 - 创建项目 / 单元 - 设置关联产品

使用方式：

① 当您在新版搜索推广平台创建项目时，【销售线索】营销目标下，可在【推广产品与服务】处设置【关联产品】（旧平台暂不支持）。

a. 项目上设置关联产品后，当前项目下未绑产品的单元会自动关联上该产品

b. 项目上设置关联产品后，暂不支持修改/删除关联产品

c. 若项目下的单元设置了与项目层级不一致的关联产品，则单元层级设置的关联产品优先生效

百度广告推广后台创建项目时设置关联产品

设置关联产品详情 

② 当您创建单元时，当单元所属方案的营销目标为【销售线索】时，单元支持【选择产品】，您可以选择：

a. 按项目设置关联产品：直接遵循项目上的产品设置

b. 为单元单独设置关联产品：为该单元精细化设置其他关联产品

百度广告推广单元创建时按项目设置关联产品

2、旅游行业-「旅行社」行业支持关联产品投放+ 创编流程智能解析落地页并生成关联产品 - 小流量 - 2025.6.20上线

升级点2.1：「旅行社」行业支持关联「旅游线路」投放，系统将根据产品信息优化定向和创意、锁定高质量流量，挖掘高质量客户提升微信加粉率，提升转化效率和质量

升级点2.2：投放自建站客户的百度广告创编过程中，系统可智能解析、理解您的落地页内容，实现产品信息的一键生成、录入和关联投放，无需前置在基木鱼内容中心录入「旅游线路」内容。

3、教育行业新增“课效通”方案 - 小流量 - 2025.6.20上线

传统百度搜索广告投放专业门槛高，广告搭建和优化存在一定专业门槛、需要费时费心力，当前教育行业存在部分客户，由于缺乏优化人力、成本&预算调控空间有限等现状，难以在竞争白热的搜索场域取得符合预期的投放效果。本次针对存在此类痛点的客户，新增 “课效通推广” 行业投放方案：

1.  系统可应用客户「课程」信息，系统自动搭建广告结构（单元、词、创意），使得广告搭建更高效

2. 一次搭建即可同步创建搜索广告和服务直达方案，一站式实现全域线索收集，实现投放效果最大化

功能入口：搜索推广新平台 - 新建项目 - 行业解决方案

在新建项目页面顶部的行业解决方案入口，点击「开启」，即可进入课效通推广解决方案创编流程。

三、常见问题

当前有哪些行业支持关联结构化产品投放？

目前医疗、医美、旅游、法律、教育、汽车行业，支持在百度广告创编环节关联结构化产品投放

我可以在旧版搜索推广平台按项目设置关联产品吗？

目前旧平台暂不支持在创编过程中按项目设置关联产品，请前往新版搜索推广平台按项目设置产品。

项目/单元上设置关联产品后可以修改吗？

项目上设置产品后暂不支持修改和清空，存量未关联产品的项目支持点击编辑前往设置关联产品；单元上设置产品后，支持修改和清空。

旅行社行业客户，为什么在创编流程中看到生成了新的关联产品，保存项目/单元后却没有关联上产品？

新建项目/单元时，对于自动生成的新产品，生成后均需客户点击“编辑”按钮进入「自动生成产品」窗口后点击“提交审核”，才可成功新建并关联该产品。若系统解析出的新产品缺少必填字段，还需在侧边详情页内补充完整必填信息再提交审核。

旅行社行业客户，在创编流程中生成的新产品保存后应该去哪里管理？以后想关联的话还需要重新生成吗？

对于您在创编流程中使用本功能生成的新产品，点击「提交审核」并保存项目/单元后，该产品会同步保存至您的基木鱼内容中心，以便您对所有产品进行管理。对于已经保存至基木鱼内容中心的新产品，之后在创编流程中无需重新生成，直接选择即可关联该产品。

教育行业客户，为什么无法设置关联产品，或为什么没有可选择的关联产品？

本推广功能适用于一级行业为教育培训、且课程中心有可用关联产品的账户。在使用课效通推广前，需要先前往课程中心录入您的课程。您可前往基木鱼内容中心—左侧「产品」栏查看、新建和管理关联产品。

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