轻舸新增程序化创意能力，生成更多创意优选组合提升百度广告投放效果

一、背景

广告创意作为营销过程中的用商触点，需要通过命中搜索者心智的信息来激发广告点击、促成交易转化。百度搜索广告中利用创意文案同用户需求进行精准承接和心智契合，是效果的重要一环。在长期的创意优化实践中，将不同的标题-描述片段细分，通过不同的组合立体刻画形成重点各异的创意文案，以满足当下用户复杂多变的需求，是提升百度广告点击的主要手段——但是，以人工排列组合的方式来穷举每一种组合形式来匹配每一个搜索意图显然是耗时耗力且无法穷尽的。

轻舸平台本次为百度搜索推广投放产品线推出程序化创意能力，相较于传统的自定义创意提交方式，程序化创意只需要广告主分别提供标题和描述，由系统基于对用户搜索意图和创意文案内容的充分理解，在保证相关性和争取预期效果的前提下，通过一系列的择优、去重、除冗获得最佳组合进入广告拍卖环节。

在程序化创意的协助下，广告主可以进一步从机械重复的组合工作中释放人效，从而将创作重心投入到更有意义的事情，程序化创意能力优势如下：

1、提供更丰富全面的文案：对所推广的产品或服务进行多角度的立体刻画，提供尽可能多的标题和描述，让任何用户都能快捷了解到业务特色与优势；

2、提供更具独特性的文案：保持丰富并不意味着重复堆砌，“找对人”的同时“说对话”，差异化的内容组合才能更大化转化效果。

当百度广告系统中储备了足量且优质的文案，面向各有侧重目标用户将更游刃有余地匹配他们的诉求，以某家装行业客户为例，程序化创意原理说明如下：

二、产品说明

1、哪些方案可以使用程序化创意

①提示词方案：当新建搜索的提示词广告时，创意方式将自动升级为“程序化创意”。已经创建的提示词广告暂时保留为“自定义创意”，后续升级将另行通知;

②关键词方案：当新建搜索的关键词广告时，创意方式将默认为“程序化创意”，您也可自选切换为“自定义创意”。

2、百度广告如何撰写程序化创意

程序化创意将不再提供标题 - 描述一一组合、而是分别撰写的提交方式，创意素材推荐也将分别推荐标题和描述，因此不再要求标题数量与描述数量的一致，但为使广告系统可以获取足够丰富的组合，每个方案需至少提供3个标题和3个描述，提示词广告方案中最多可支持提交50个标题和50个描述（突破传统平台的12标题12描述的上限限制，组合能力更加强大）；

您可以对轻舸说“添加创意文案”“修改创意文案”“推荐创意文案”，此时您将看到标题和描述分别的撰写位置或推荐结果；您也可以说“添加创意标题”“添加创意描述”“修改创意标题”“修改创意描述”“推荐创意标题”“推荐创意描述”，此时您将看到仅标题或仅描述的内容。

若您有对文案更细化的撰写要求，可以直接告诉轻舸，例如说“帮我写关于小升初英语一对一培训的创意标题，突出师资力量雄厚”，轻舸会基于您的诉求与方案信息设置，为您个性化撰写文案。

3、百度广告投放如何查看程序化创意的数据报告

由于程序化创意将由系统智能匹配用户搜索意图进行组合，因此关注素材的丰富与否、质量优劣将更加重要。您可以对轻舸说“查看标题报告”“查看描述报告”或在数据报告中心的「创意标题报告」或「创意描述报告」来查看本次升级后创建的搜索推广生成广告的文案素材投放数据。此前的“文案报告”将仅针对已经创建的存量方案继续查看自定义创意的文案素材投放数据。

①对话中查看百度广告标题报告：

②对话中查看百度广告描述报告：

③百度广告营销后台 - 数据报告中标题和描述报告固定入口：

四、百度广告投放常见问题

如果只提交了1个标题或1个描述，方案可以投放吗？

百度搜索广告创意的最小组成单位是1个标题+1个描述，审核通过后方案才能正常投放。为使广告系统可以获取足够丰富的组合，每个方案建议至少提供3个标题和3个描述。提示词广告方案中最多可支持提交50个标题和50个描述（突破传统平台的12标题12描述的上限限制，组合能力更加强大）；

程序化创意能否支持退出，继续使用自定义创意？

提示词广告方案为默认程序化创意，不可退出，可为您生成更多创意优选组合，释放人效，提升百度广告投放效果。当新建搜索的关键词广告时，创意方式将默认为“程序化创意”，您也可自选切换为“自定义创意”。

程序化创意和自动创意的区别是什么？

自动创意：根据对用户个性化需求的分析和理解，基于落地页、商家信息、创意素材等多样化的内容资产中提炼出优质信息，通过生成式AI能力，动态生成广告创意内容，提升广告和用户需求的相关性，提升广告展现量和点击量，从而为您带来更多目标用户；

程序化创意：区别于自定义创意，作为一种创意提交方式，是突破创意内容之间一一捆绑的关系，基于对用户搜索意图和创意内容的充分理解，在保证相关性和争取预期效果的前提下，优选最佳组合。

当自动创意开启时，即使您使用的是自定义创意，程序化能力会作为自动创意的一种手段为您丰富广告创意内容；当您使用程序化创意，关闭自动创意时，也依然可以享有系统优选组合的能力，提升创意竞争力。

轻舸能够快速完成百度广告投放的各项操作，包括创意生成、投放结构搭建等，相比传统方式大大提升了效率。例如，在投前阶段可以快速生成投放结构和关键词创意，节省了人工策划和操作的时间。想了解更多关于百度广告相关问题可以咨询巨宣网络，公司提供：百度搜索广告、百度信息流广告、百度直播广告等广告开户服务。