百度搜索广告 - 共享预算统一至项目预算管理 - 上线预告

一、升级背景

2023年初，百度搜索推广平台推出『共享预算』功能，允许客户将推广目的相同的多个计划，归入同一“共享预算组”，共同使用一笔日预算限定，以便系统自动调度预算，进行计划间分配，让优质计划充分跑量，解决优质计划因预算不足导致转化竞价不稳定、获客效果受局限的问题。对于基于转化预估模型的oCPC投放，若优质获量计划因预算不足而参与转化竞价受限，模型无法得到稳定的转化数据，会影响整个oCPC投放包效果，共享预算则可以很好的解决这个问题。因此『共享预算』能力可配合『“提升转化”出价策略』的项目使用，呈现出更稳定的投放效果。在2023年11月，百度搜索推广中“提升转化”出价策略（通常被称为“oCPC”投放包）已全部升级为『项目』。为帮助客户基于推广目的管理多个计划，统筹优化目标与消费预期，在项目中设置『项目预算』功能，提高百度广告管理效率和推广效果。

百度搜索推广『共享预算』功能上线两年以来，越来越多的客户习惯将『共享预算』搭配“项目”使用，对于点击出价的模式，客户也会按推广目的将多个计划归为同一“共享预算组”，以便更高效率的管理百度广告投放。但不少客户也反馈，将一组计划分别管理为共享预算组和项目比较繁琐。例如：

在使用转化出价时：几乎所有客户都会将多个计划打包为“项目”(即oCPC投放包）进行投放，并在项目上直接设置项目预算，此时共享预算管理列表中仍会出现一条客户不可编辑、只能查看的共享预算设置，徒增客户的理解难度。

在使用点击出价时：客户需要前往资产中心-共享预算，来管理该共享预算组，但在计划管理中，无法直观得知这些计划的推广目的相同，隶属于同一共享预算组，不利于客户统筹管理。

为了解决上述问题，本次百度搜索推广平台升级，将『共享预算』的管理能力移至项目预算管理入口，不再提供独立的共享预算工具，本次升级后：

对于新建共享预算组场景：您可以在『项目』中使用『项目预算』功能，为多个计划设置共享预算。对于点击出价计划，平台新增点击出价项目，支持您将多个推广目的相同的点击出价计划，归拢为项目进行管理并设置项目预算。后续按照平台的升级规划，『项目』将会适应更多客户跨计划的管理需要，支持多种跨计划管理功能，您无需再通过多个共享设置工具分散的管理计划，通过『项目』即可完成便捷管理。

对于账户中现存的共享预算组：本次升级对百度推广账户内现存共享预算组进行以下自动升级，无需客户操作，也不会影响您的百度广告投放效果： 

        已经关联到“项目”的共享预算组：仍然可以在『项目-项目预算』中统筹管理多个计划的优化目标与消费预期，使用方式和效果均不受影响。

        未关联到项目的共享预算组： 

                若共享预算组中只包含点击出价计划：即共享预算组中的全部计划均为点击出价，这些“共享预算组”将自动成为『项目』，现有的共享预算金额填入项目预算，投放效果完全不变。在此过程中不会修改计划的物料设置，只是在“项目”管理列表中，会出现一个使用点击出价方式的项目，它的“项目预算”使用原共享预算。

                若共享预算组中包含了点击和转化出价计划：由于共享预算的规则限制，即已加入项目的“转化”推广计划不允许和点击出价推广计划共存于同一共享预算组，大部分“转化”推广计划已加入项目，因此该种场景非常罕见。而且这种转化和点击出价计划合用共享预算的方式，不会对其下计划的转化效果提供帮助。 因此在本次升级中，此类共享预算组将被自动解散，为保障它们获量效果的稳定性，原共享预算组内各计划的日预算，将会被自动设置为原共享预算组的日预算金额，后续您可以根据需要自行修改这些计划的预算。

为保障客户有充足的时间习惯共享预算设置、管理入口的调整，本次升级将自2024年11月7日开始至2025年1月下旬结束，具体升级节奏如下：

2024年11月12日起，原『资产中心-共享预算』不再提供新建共享预算入口，如果您希望针对多个计划使用共享预算能力，可前往新版平台（轻舸）『推广管理-项目-新建项目』，把多个计划绑定至该项目，使用项目预算功能进行设置。

2024年11月14日起，存量共享预算组将会自动成为项目，并移至『推广管理-项目』，您可以在项目列表对它们进行管理；少数因绑定了出价方式混杂的计划，未升级的存量共享预算组，仍可在『资产中心-共享预算』列表进行管理操作。

2025年1月下旬，原『资产中心-共享预算』独立工具下线，同时，少数因绑定了出价方式混杂的计划，未升级的存量共享预算组，将会自动解散，为保障它们获量效果的稳定性，原共享预算组内各计划的日预算，将会被自动设置为原共享预算组的日预算金额，后续您可以根据需要自行修改这些计划的预算。

二、升级点详述

升级点一：轻舸支持创建点击出价项目，并设置项目预算

入口：「推广管理 - 项目 - 新建项目」

选择包含方案

只有出价方式为点击的营销方案可以加入项目，因此如果您希望创建出价方式为点击的项目，请全部选择出价方式为点击的营销方案

选择出价方式

支持创建出价方式为点击的项目，如果您希望统筹管理点击出价营销方案，应用增强模式竞价策略、项目预算等能力，可以选择“创建出价方式为点击的项目”

选择竞价策略

在点击出价方式下，可以通过使用「增强模式」，系统将结合对用户转化行为预估，让更可能成为您潜在客户的网民点击您的广告，在为您优化广告点击的同时帮助您获客。因此，单次点击成本会因转化率预估不同而有浮动，但长期依然会接近您的点击出价。

如果您暂无使用增强模式的需求，希望平均点击成本不超过您设定的点击出价，也可以不使用竞价策略，选择「人工出价」

系统将会根据您项目下方案当前实际获得点击的情况，自动择优分配项目预算，提升优质方案获量能力，如果您还是希望精细控制每个营销方案的消费，可以选择“不使用项目预算，仍然按方案设置预算”

升级点二：轻舸支持管理点击出价项目

入口：「轻舸-推广管理-项目」/「旧版平台-推广管理-选择希望管理的点击出价项目-点击“轻舸管理”」

支持在轻舸 - 项目列表中查看并管理点击出价项目

点击「编辑项目」，修改更多项目设置

升级点三：存量未关联项目的共享预算，移动至项目列表统一管理，成为点击出价项目

若共享预算绑定的营销方案出价方式均为点击，11月14日起将会自动变为项目，并将现有的共享预算金额填入项目预算，投放效果完全不变。在此过程中不会修改推广计划的物料设置，只是会出现一个使用点击出价方式的项目，将原共享预算设置为该新项目的“项目预算”。

尚未升级的存量共享预算组，仍然可以在共享预算列表进行编辑、删除管理。

三、常见问题

存量共享预算组自动成为项目后，如何修改预算值与绑定计划？

只包含点击出价计划的共享预算组自动成为项目后，您可以在轻舸平台通过修改项目设置来调整项目包含方案和项目预算值。

存量共享预算组自动成为项目后，旧版平台是否支持管理？

只包含点击出价计划的共享预算组自动成为项目后，在旧版平台项目列表中仍然可以查看项目信息，如需编辑可以点击“轻舸管理”，快速前往轻舸进行修改。

本次升级是否影响全部营销目标？

11月14日，包含网站链接、销售线索、应用推广营销目标的共享预算组将会分批次自动升级，包含其他营销目标计划的共享预算组后续另行升级，详情请关注产品上线通知。

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