百度搜索广告【精细化出价】介绍！

• 精细化出价设置不会改变定向：为转化出价设置人群溢价系数并不会改变广告的定向范围，仅仅是在根据百度广告投放的定向设置，在已经进入广告精排竞价的用户中甄别用户是否符合所指定的自定义人群特点，如果符合特点，则会根据您所设置的溢价系数提高目标转化出价。oCPC转化出价情况下的自定义人群溢价能力工作原理，和点击出价下的人群溢价是接近的。

• 精细化出价是对转化获量人群构成结构的调整，项目的整体成本达成控制，依然遵循项目所设置的目标转化成本出价：设置精细化出价后，对于推广项目，系统仍将以项目设置的目标转化成本来整体控制实际转化成本，出价系数仅会影响转化人群的构成。智能投放系统将对设置了溢价系数(系数>1)的维度人群进行高出价，有更高的概率获得广告展现，设置了低系数（系数<1)的人群压低出价，从而使预算能够更多花费在高价值人群上。对于不满足溢价条件的人群，则保持按项目的目标转化出价进行竞价。

• 自定义人群的精细化溢价系数直接作用于出价，客户可以从联合建模中沉淀人群，而后将沉淀在观星盘上的助攻人群用于显性的溢价。人群溢价和全网助攻等模型共建产品关系如下，全网助攻的工作原理指客户补充非百度媒体上的已转化数据，作为转化预估模型的训练样本，提高模型对潜在转化用户的识别能力。全网助攻模型在通过小流量实验后可以通过直接推全，优化百度oCPX模型对目标群体的判断的准召率，进而提升跑量能力和成本稳定性，也能发挥到一定作用，但如果客户愿意通过精细化出价系数，对助攻沉淀的人群直接提高溢价（即能够接受对助攻人群付出稍高的转化出价），也可以将助攻人群配置自定义人群溢价，则效果叠加，跑量能力更佳。

精细化出价和其他精细竞价策略的产品谱系如下，自定义人群出价适合有一定的人群数据洞察能力，但没有条件进行私有模型实时应用（全网助攻/联合建模/RTA）的客户。

二、精细化出价-自定义人群

1、适用场景

工作原理：对于指定的“自定义人群”（即观星盘中“我的人群”中已经分发到搜索渠道的人群），在转化出价上进行溢价。出价系数设置后，可深浅转化目标同时生效（如：表单提交成功+微信加粉成功双出价），对多目标同时生效（如：表单提交成功/留线索多目标出价）。

适用场景：自定义人群溢价系数，适合于已经在观星盘人群中打包好优质的自定义人群，希望在满足整体转化成本控制的情况下，让百度搜索广告尽可能多的收获符合这些自定义人群定义的目标转化用户，从而综合优化整体投放效果。

例如，如果您已经在观星盘中，根据自身的数据资产创建了具有高转化潜力的自定义人群，可以在oCPC投放中，使用自定义人群溢价系数，为这些自定义人群设置一定的溢价幅度。

人群选择范围：

• 沉淀在“观星盘-我的人群”中的各种人群，均可百度在搜索推广中作为自定义人群进行溢价(包括点击出价溢价和转化出价溢价）。包括客户上传人群、全网助攻和联合建模的生成人群。

人群选择技巧：

• 在使用自定义人群的溢价时，尽量不要使用定向中人群限定功能，溢价人群不会改变定向设置，只是通过差异化出价调整在不同人群上的出价竞争力，平衡投放ROI。而定向人群中的限定和排除，则是直接放弃了竞价。

• 百度搜索推广中需要确保观察自定义人群和广告投放的展现、点击人群有一定的重叠度：搜索的定向收到关键词定向的影响非常显著，搜索广告首先要被关键词(或者开启搜索自动定向）触发，而后才会遵循人群溢价。也就是说，溢价部分是广告投流计划中关键词触发和自定义人群的交集部分。如果为推广方案也设置了定向人群，需要和所使用的溢价人群的至少是有相当重合度的。

检查人群和当前广告的关键词定向的交集规模有多大，可以利用定向人群的”“默认”方式进行用于数据观察(可在定向人群列表中观察人群的广告展现合点击数据）。当为项目中的推广计划绑定定向人群，但采用“默认”模式后，可以观察人群在广告投放中的展现、点击、消费等数据表现，同时“默认”模式的定向人群对投放效果无影响，无论用户是否符合自定义人群要求，都能看到广告，并且会以同样的目标转化出价参竞

不需要定义简单人群进行自定义人群溢价：如果仅是简单针对年龄、性别单一属性人群，不必在观星盘中建立自定义人群，年龄、性别的单一属性维度的溢价，直接在精细化出价中选用相应维度设置出价系数效果更佳。

对多种人群特征溢价时候，使用计算人群聚合：由于自定义人群溢价是一种比较自由的溢价方式，允许百度广告主从任意的自定义维度圈选人群进行溢价。为保证转化出价跑量效果，使用自定义人群溢价目前仅支持对一个自定义人群设置溢价系数。当客户的观星盘“我的人群”中有多个人群，希望对这些人群的交集或者并集进行自定义人群溢价时，可前往观星盘创建一个计算人群，并分发到所需的投放通路。

系数设置技巧：为保障自定义人群有足够的竞争力，建议对于自定义人群，出价系数设置不低于1.2

溢价人群和定向人群的区别

定向人群中的自定义人群，在ocpc投放仅起到对广告投放范围的约束作用，如果客户希望用人群来显性化影响ocpc的竞价行为，请使用本功能--精细化出价中的自定义人群溢价。定向人群和和精细化出价-自定义人群的使用入口不同详细对比如下：

	定向人群-自定义人群(以百度搜索广告为例)	精细化出价-自定义人群
是否会改变投放定向范围	当使用“限定”投放模式时，会改变投放定向范围。当不符合自定义人群要求的搜索用户，即使搜索词(query)其它条件都符合推广计划的设置，也将被屏蔽广告。 当使用“默认”投放模式时，不会改变投放定向范围，适用“默认”方式投放时，仅可用于数据观察(可在定向人群列表中观察人群的广告展现合点击数据)但是在实际投放中的对投放效果无影响，无论用户是否符合自定义人群要求，都能看到广告，并且会以同样的目标转化出价参竞)	不会。当用户不符合所选自定义人群的条件，只要用户的搜索词和相关条件能够匹配上推广方案的关键词等定向要求，广告依然可以参加竞价，只是在转化出价上不会使用溢价系数，也就是说，在非目标人群上，竞争力稍弱
操作界面

为让客户更易于理解，后续将考虑在定向人群中下线点击出价系数，出价系数收敛到项目层级使用，包括点击出价项目

设置人群并配置分发，示意如下

Step3：完成投放，观察数据效果