百度广告【调起场景】：调起率提升方案！

一、百度广告【调起场景】基础理解

1、什么是调起？

定义：从宿主app(媒体侧app）调起目标app(客户侧app）的过程即为调起（又名拉活、促活、唤醒、召回等）

举例：在手百上刷到了一个手机淘宝的广告，用户看了广告觉得产品符合其要求，有购买意愿，于是点击购买按钮。如果这时候用户手机里已经安装了手机淘宝，这时候系统就会自动打开用户手机里的手机淘宝。这个过程即为在手百上调起手淘

2、常见的调起场景

（1）调起广告主APP

对于投放调起广告主app的场景，完整的调起链路如下，调起发生的前置条件为用户安装了广告主app

同时广告主app需要支持调起url

（2）调起微信

调起微信小程序：

• 部分广告主有调起微信小程序的场景，调起发生的前置条件为用户安装了微信

• 同时广告主需提供微信小程序的相关信息

落地页微信加粉：

• 调起微信中有一个特殊的场景（个人号，公众号，企业微信、获客链接）场景。其链路如下图。

• 基木鱼落地页可以支持微信加粉功能

二、定向设置提升调起率

1、定向已安装用户，提升调起率

根据不同的广告主需求，百度侧目前提供三种方案帮助客户定向已安装用户人群

方案一：业务端定向中设置定向app已安装

注意：信息流ios操作系统需要小流量申请

百度搜索广告：定向人群-应用行为

百度信息流广告：定向设置-app行为

优势：操作简单，无需其他运营成本

劣势：基于大数据的app行为分析，准确率稍低

方案二：观星盘自定义人群上传已安装用户并打包投放

百度广告主可通过上传已知的已安装用户在观星盘自定义人群中进行人群上传并打包。然后在定向设置中定向自定义人群即可实现定向投放已安装用户。

优势：客户自主打包人群，准确性很高

劣势：需要定期做人群包的更新，运营成本较高

方案三：通过RTA设置已安装人群的定向策略

根据百度广告主投放需求自主选择人群策略进行实时参竞。

优势：无需打包，程序化对接，运营成本低，准确性高

劣势：对接门槛高，对客户有技术能力要求

2、排除已转化人群，降低重复调起率

闭环实现百度已转化人群识别，业务端实现一键已转化人群排除 设置排除已转化定向，该定向仅支持ocpx方式 系统无法100%过滤已转化人群，可能存在15%以下的误差，若排除后发现重复率超过该比例可同步产运并提交风铃排查	百度信息流广告入口：推广单元-新建/编辑单元-排除人群-已转化用户 百度搜索广告入口：推广管理-定向-人群-新建/编辑排除人群-已转化用户 注：信息流应用推广同APP排除暂不支持安卓和iOS之间的转化去重	单元、计划维度仅支持7天已转化；账户、主体维度默认7天 时间维度：当天、7天、1个月、3个月、6个月 注：若希望排除更长时间内的已转化用户，可前往观星盘设置后，返回百度推广平台的“排除人群-自定义人群”中进行排除。 Q1：系统提供1个月、3个月、6个月的过滤时间，是按照30天计算，还是自然月份计算？ 当前系统提供的过滤时间按天数进行计算，1个月即近30天，3个月即近90天，6个月即近180天 Q2：选择排除“7天”已转化用户时，会包含当天的转化用户吗？ 包含，目前投放端平台为实时数据，时效性缩短在15-20mins

三、调起场景投放流程

1、调起链路说明

常规调起链路通常仅为了提升app内用户活跃度，如果客户希望提升用户端内的后端行为活跃度(如付费，下单，留存，关键页面浏览等)更推荐使用深度链接(Deeplink/Ulink)

常规调起链路		URL，我们都很清楚，http://www.apple.com就是个URL，我们也叫它链接或网址 Schemes，表示的是一个URL中的一个位置一一最初始的位置，即://之前的那段字符。比如http://www.apple.com 这个网址的Schemes是http。 所以通过特定的URL Scheme可以调起指定的app，但是这里的调起只是单纯的打开这个app，首页是什么就是什么与投放的百度广告内容并没有任何关联
深度调起链路		通过Deeplink(支持安卓和ios)或者Ulink(仅支持ios)深度链接可以调起app中的指定页面。 通过与投放的广告内容相结合，可以做到通过深度链接调起到指定的商品页面或者活动页面(如广告投放淘宝有好价相关创意，用户点击后会直接调起进入淘宝有好价活动页面)。实现场景还原，方便用户了解相关活动。 优势：所看即所得，无需用户自行在目标app中寻找活动入口，用户体验佳

深度链接Deeplink（支持安卓和ios）

定义：移动端深度链接（mobiledeeplinking、deeplink）使用统一资源标识符(URI)链接到一个特定的位置，在一个App中特定的位置（移动应用程序），而不是简单地启动App首页（区别于URLSchemes）。

格式：重点注意协议头也就是常说的scheme（链接中冒号之前的部分），协议头是决定能调起哪个app的关键

通用链接Ulink（支持ios）

定义：UniversalLink（Ulink通用链接）是Apple在iOS9推出的一种能够方便的通过传统HTTPS链接来启动APP的功能。如果你的应用支持UniversalLink，当用户点击一个链接时可以跳转到你的网站并获得无缝重定向到对应的APP，且不需要通过Safari浏览器。

优势：

• 可通过点击这个链接无缝的打开一个app应用，而不需要通过safari打开跳转

• 如果用户没有安装这个app，则会在safari中打开这个链接指向的网页

• ULink能力升级后新增，第一次点击用户也不会出现询问“是否访问xx"弹窗提示ULink能够有效提升IOS的调起率，进而拉升IOS上的转化率。

链接样式：https://lkme.cc/KCD/iucDuTEWQ

链接生效优先级：ulink>deeplink>h5

2、怎么开通调起能力

手百APP调起能力加白后业务端查看入口

四、RTA调起玩法

1、拉活场景应用

利用RTA能力，让广告主自主选择人群策略进行实时参竞

RTA能帮您做什么?一一拉活场景

RTA(Real Time API)将直投和程序化投放的优势相结合，在现有竞价基础上，新增的一种让客户筛选流量的定向能力，通过实时接口将请求下发给广告主，广告主根据自己的数据和模型做出判断后反馈决策信息，平台结合反馈信息进行预估、优选，再进行竞价，最终提升百度广告投放效果。

2、RTA进阶功能玩法

是否参与竞价客户自己决定，无需制作人群包，无需维护复杂定向等操作，程序化对接，自主选人，更贴近百度广告主诉求

调起是百度广告投放拉活的核心能力，借助普通调起、Deeplink、Ulink深度链接可实现唤醒APP并直达指定页面，搭配已安装用户定向、已转化人群排除、RTA 实时接口等能力，能够精准筛选目标流量，减少重复无效投放，结合动态出价、流量分桶实验等进阶玩法，进一步优化调起率与后端转化效果，帮助广告主高效完成APP促活、提升端内留存及付费等投放目标。想要在百度平台投放APP拉活的广告主可以拨打【巨宣网络】的客服电话：4009602809 / 15210303112（微信号码）！