一、教育行业百度广告投放整体概况

教育行业整体大盘占比小，波动不明显。在近半年的全网移动广告投放行业分布中，游戏行业占比19.41%，文化娱乐占14.29%，综合电商占11.89%，生活服务占8.33%，工具应用占7.42%，教育培训占4.91%（位列第15位），社交婚恋占1.43%。而在1月至12月的月度分布中，占比分别为1.74%（1月）、1.61%（2月）、1.58%（9月）、1.43%（10月）、1.14%（11月）、1.06%（12月）。

近半年来百度广告投放各行业数据

从教育培训重点细分赛道投放占比来看，近半年教育培训细分品类广告数分布top5为：职业技能培训（21.08%）、学历考试（14.76%）、兴趣辅导（6.50%）、K12教育、学前教育。

百度广告：教育培训重点细分赛道投放占比

在四大流量平台教育行业细分品类百度广告主占比中，百度营销和某手平台的职业技能培训类投放表现强势，某讯、某巨平台则各细分品类呈现不同分布态势。

百度广告：四大流量平台教育行业细分品类广告主占比

近半年来教育培训行业平台投放趋势

教育培训行业素材生命周期较短，近5成的广告素材为“一日素材”。其中，使用1天的素材占比50.13%，2天的占18.10%，3天的占9.35%，4天的占5.48%，5天的占3.63%，大于5天的占13.31%。

百度广告：教育培训行业广告素材生命周期

二、重点品牌推广策略

（一）某辅导

某辅导的百度广告素材形式以竖视频为主，占比84%，横版视频为补充。

百度广告素材形式（某辅导）

近三十天热门百度广告文案高频词包括：

孩子、学习、语文数学、英语、辅导、助力、涵盖、突破、提升、重难点、阅读、试听课、全科、趣味、初中、老题、加法、能力等。 某辅导百度广告投放趋势在9月至次年2月期间呈现持续推进态势。 

某辅导在百度广告投放趋势

（二）某叫 

某叫的广告素材形式中，竖视频占比84%，横版视频为辅。

百度广告投放样式（某叫）

近三十天热门百度广告文案高频词有：

新年、习惯、花费、领取、表达、有远见、体验、召回、小、儿子、悄悄、启蒙、读写、能学、科学、西安、阅读、分钟、时间、不如、自我、为止、州、仅限、宝贝、原知、归纳、福利、上、爱、兴趣、数量、不用、试试、本书、识字、天津、动、通知99、主、成、本地、古诗、在家、流泪、赠完、玩具、所有、的、有人、对不起等。 某叫百度广告投放趋势在9月至次年2月期间有不同幅度的波动。 

某叫在百度广告投放趋势

（三）某东方

某东方的广告素材形式以竖视频为主，占比84%，横版视频为重要组成部分。 

某东方广告素材

近三十天热门百度广告文案高频词包含：

技术、留学、学费、钱、新东方、良翔、详情、多少、乐着版、好、中、勿、初、业、专、点、申请、场、途、轻、领取、小班、了解、雅思、毕业推荐、成绩、日语、打工、工资、一站式、教育等。 某东方百度广告投放趋势在9月至次年2月期间持续开展，2月投放力度较为突出。

某东方在百度广告投放趋势

三、不同细分赛道百度广告素材套路

（一）某教育

教育广告素材精准匹配用户痛点与素材利益点，具体对应如下：

解题技巧、知识体系、教辅礼包、效果展示、名师大招、教学场景、课程展示等是广告创意的通用卖点，暑假、寒假是塑造品牌影响力的关键时期。

（二）学历考试

学历考试百度广告素材的用户痛点与素材利益点对应关系如下：

（三）职业技能培训/考证

职业技能培训百度广告主要以高年薪、涨薪为主要吸引点，涵盖相关职业证书的报考季培训（医师资格证、会计证、教师资格证等），当下较火的职业技能有视频剪辑、配音。

（四）学前教育

学前教育百度广告素材的用户痛点与素材利益点对应如下：

学前教育热门百度广告素材风格鲜明，儿歌类、英语启蒙类多采用卡通、萌系、简单的插画式设计；早教机构、幼儿园机构则以教学实际场景为主。

学前教育百度广告素材

这份“教育培训百度广告投放洞察”显示，行业全网移动广告投放占比 4.91%（第 15 位），职业技能培训为主要细分赛道，头部品牌以竖视频为核心素材，聚焦用户痛点，百度广告营销是核心的投放渠道。

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