在数字营销领域，搜索场景始终是连接用户需求与商家服务的核心枢纽。百度搜索原生化广告通过对搜索整页的全面焕新，重构广告展现逻辑与营销链路，为商家打造了覆盖多场景、适配多需求的全域营销解决方案，开启亿级流量新库存的商业价值挖掘。

一、搜索整页焕新：三大区域释放流量新势能

百度搜索原生化对搜索页面的三大核心区域进行原生改造，打破传统硬广的单一呈现模式，构建起“全域覆盖、原生融入、持续转化”的广告新生态。

（一）搜索顶部广告位：原生视频强曝光，短链转化提效

作为搜索页面的黄金视觉区域，顶部广告位历经原生化样式改造，彻底告别传统硬广的生硬感。

百度搜索广告前后改变

改造后，该区域以原生视频为核心展现形式，用户搜索query后视频自动播放，凭借沉浸式视觉体验吸引用户注意力。同时，支持智能体咨询、下载、电话、单商品四大转化组件直接挂载，实现“前卡直接转化”——用户无需跳转复杂页面，即可完成电话拨打、APP下载或调起等操作，大幅缩短转化链路，让营销效率倍增。例如法律行业广告，通过顶部原生视频讲解离婚财产分割知识，下方直接挂载律师咨询组件，精准承接用户即时需求。 

（二）用户场域：富媒体替换+组件联动，原生融入场景

用户场域聚焦“内容种草”核心，以商业内容替换原有泛信息内容，实现广告与用户需求的深度契合。

百度用户场域广告展示

该区域支持视频、直播、多图三类富媒体样式，要求物料直接解答用户query，确保内容原生性与实用性；下方组件区与富媒体区商家保持一致，可挂载电话、智能体、下载、官网、爱采购店铺等五类组件，形成“内容种草+即时转化”的闭环。延展区则支持1-5个商家组件挂载，物料与query保持相关即可，进一步拓宽流量承接渠道。例如小米有品APP推广，通过富媒体区视频介绍平台特色，下方同步挂载下载组件，延展区补充同类APP推荐及下载入口，全方位满足用户下载需求。 

（三）笔记区：视频流商业嵌入，挖掘长尾流量

笔记区作为用户获取多元信息的重要场景，通过视频流商业内容嵌入，实现商业流量与自然流量的有机融合。该区域广告以原生笔记形态呈现，与自然内容风格统一，降低用户抵触心理，同时支持转化组件隐形挂载，在不破坏浏览体验的前提下，捕捉潜在转化机会，让长尾流量得到充分利用。

百度笔记区广告

二、三大营销转型：重构商家营销增长逻辑

百度搜索原生化广告推动商家营销实现从“硬广推送”到“原生经营”的根本性转变，通过内容、方式、效率三大维度的转型，构建可持续增长的营销体系。

（一）营销内容转型：原生内容种草，精准匹配用户心智

当前网民心智已从“营销种草”转向“内容种草”，用户更倾向于通过实用、专业的内容建立信任并产生转化。原生化广告要求营销内容从“纯营销话术”转向“原生价值输出”，核心围绕“视频优质+解答充分”两大指标：视频需画面清晰、声音纯净、无无关水印，采用普通话讲解，音画与字幕保持一致；内容需围绕意向投放词，提供垂类信息与专业服务，例如加盟类广告需详细说明加盟费用、条件、回报率等用户核心关切点，价格类内容需给出具体区间或数值。平台通过模型提取视频画面、音频信息，计算与query的相关性得分，得分越高的内容，流量竞得率与百度广告展现概率越高，倒逼商家产出高质量原生内容。

（二）营销方式转型：多类转化矩阵，覆盖全场景需求

原生化广告打破单一转化路径的局限，构建起适配不同行业、不同业务模式的全面转化矩阵。

百度广告推广形式

电商类、官网类、会员类等不同类型商家均可找到适配的转化方案：智能体适用于服务咨询类业务，下载组件适配APP推广，电话组件满足即时沟通需求，官网与爱采购店铺则助力品牌形象展示与商品交易。值得注意的是，除表单类转化方式外，其他转化类型在富媒体区挂载后均有机会展现，且对落地页类型兼容性极高，智能体、托管页、自建站均可支持，让商家无需重构资产即可快速接入。

（三）AIGC全面赋能：极简投放+批量生产，降本增效突破

AIGC技术的深度融入，让百度搜索原生化广告实现“创意生产-投放优化”的全流程提效。

百度广告营销链路

百度AIGC

商家仅需提供业务信息、关键词、落地页等基础素材，AIGC即可自动生成符合平台标准的合规视频，支持批量量产且高度定制化——法律行业可快速覆盖房屋拆迁、婚姻纠纷等知识类流量，教育行业可生成高考政策、学科学习等相关视频。投放端新增“自动视频优化开关”，商家一键开启即可实现AIGC自动扩量，不改变原有投放计划的同时，快速挖掘中长尾query商机。操作上无需复杂设置，存量单元即可投放，搭配品牌信息配置与创意组件搭建，实现“一套资产通投三大区域”，让营销操作更便捷、商机挖掘更高效。 

 三、实操指南：两类投放模式，快速启动原生营销

百度搜索原生化广告提供自提视频与AIGC生产两种投放模式，均遵循“低门槛接入、高效率启动”原则，商家可根据自身素材储备灵活选择。

 （一）自提视频投放：6步完成原生富媒体上线

1. 离线提报uid：提交账号名单至销售接口同学，产品侧每日开通视频质检评估能力；

2. 检查单元：使用存量单元投放，确保余额充足、配置移动端落地页，定向投放设备设为“不限”或“移动”；

百度广告投放检查单元

3. 搭建创意组件：在投放平台配置对应转化组件，为富媒体区与延展区挂载做准备；

百度广告投放平台创意组件入口

4. 设置品牌：上传品牌名称与头像，将在视频播放页展示，强化品牌认知；

百度广告投放平台设置品牌

5. 上传视频：仅支持16:9横版视频，需符合画面、声音、内容等质检标准；

百度广告投放平台上传视频

6. 查看质检与数据：上传后T+2反馈质检结果，“良好”等级将于T+3分发至对应区域，可在创意报告-视频投放报告中查看效果数据。

百度广告投放效果

（二）AIGC生产投放：4步实现极简扩量

1. 检查单元：与自提视频投放要求一致，确保存量单元符合落地页与设备定向要求；

百度广告投放落地页设置、设备定向

2. 搭建创意组件：配置五类转化组件之一，提升转化承接能力；（入口同上）

3. 设置品牌信息：完善品牌资产，保障视频播放页的品牌展示；

4. 开启自动视频优化：在对应单元打开“自动视频优化开关”，支持批量操作，T+3即可实现AIGC视频自动生产与投放，后续通过视频投放报告查看效果。

百度广告投放批量操作

四、保障政策与核心优势：全程护航营销效果

超百赔付政策：降低测试风险

为保障商家投放信心，百度搜索原生化广告推出专项赔付政策，主动投放百看项目（开启自动视频优化且上报uid）的客户，以7天为一个评估周期：T+7天内cv=0（无转化），给予100%赔付；cv≥1（有转化），超出客户目标成本的部分100%赔付。例如客户7天消费150元，出价100元，若cv=1则赔付50元，若cv=0则全额赔付150元，季度末统一核算返还至客户账户。 五、常见问题

（一）产品逻辑类

Q1：百看的投放周期是多久?

整体投放时效性在持续升级中，如果是擎舵生产视频，在打开“自动视频优化开关”后的T+3；如果是自提视频，在提交视频的T+3（前提是自提视频的质检结果为“良好”）。视频召回逻辑仍然会看广告竞价是否胜出，此环节流程不变

Q2：擎舵的自动生成是纯数字人视频吗？脚本和背景这些是依据什么生成的？

是数字人+混剪视频。脚本和背景是根据客户的经营业务情况，结合全网内容知识，智能生成的脚本和背景。

Q3：想在搜索首位展现百看样式的话，是既要有视频也要挂组件吗？还是没挂组件也能出？

当前在搜索首位展现百看样式需要有视频物料，对是否挂组件没有必要要求，但建议客户配置创意组件，有助于百度广告效果提升。同时，搜索首位的富媒体下方不会挂载其他广告主的转化组件

Q4：富媒体区仅支持挂载一条富媒体，如有多个客户买相同词，是通过相关性和出价来判定首位竞得吗？

首先需要满足相关性门槛要求，出价越高，越有可能展现在首位；同等出价下，相关性越高，越有可能展现在首位。

Q5：客户的自提视频，如何投放至百看？

报名开通视频质检能力，当视频质检=良好时，符合百看投放门槛要求，再基于买词和出价等情况，模型判断广告露出

（二）客户实操类

Q1：百家号里优质的视频，是否可以直接投放至百看?

• 暂不支持直接投放百家号优质视频，百家号里的优质视频预计后续支持投放至笔记区广告中，目前仅客户自提视频擎舵生产视频，可投放至百看。

• 可以下载百家号视频内容，以素材的形式投放百看

Q2：新建项目和用存量项目来测试，更推荐哪个？

推荐存量在投项目来测试。在旧项目投放百看不会对原有风巢投放产生任何不利影响，用新建项目的话因前期消费，数据比较稀疏，可能会产生冷启困难、成本不稳定的情况，所以建议采用旧项目来测试。新旧计划/单元的选择同理。

Q3：百看投放的出价是否有特殊的要求吗？

没有。百看的投放只是创意的变化，出价等均按照常规投放表达即可。

Q4：客户投放百看的词比较多，每个词都会有视频对应，这种情况建议如何搭建单元上传物料呢？

建议按照常规采用的、效果经过此前验证的方式将词放到对应单元，然后视频跟随query绑定至相应单元创意即可。

百度搜索原生化广告以“原生融入、全域覆盖、技术赋能、效果保障”为核心，重构了搜索营销的底层逻辑。无论是追求即时转化的服务类商家，还是侧重内容种草的品牌商家，都能在这一生态中找到适配的营销方案，实现从流量获取到生意增长的全链路升级。随着原生化形态的持续优化与AIGC能力的深度迭代，百度搜索广告正成为商家挖掘存量流量、开拓增量市场的核心引擎。

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