一、百度搜索广告介绍

搜索推广，是具有独特价值的搜索场景效果广告。它能根据客户的主动搜索行为，精准展示推广内容，帮助企业精准获取目标客户。作为真正意义上的互联网营销开端，搜索营销可让你的产品和服务，全面触达百度10亿+移动用户，凭借多元优势为企业经营赋能。

核心优势

省心运营、灵活出价、找准人群、多元表达，四大优势全方位助力企业营销落地：

• 多维定向方式，精准捕捉意向客户需求；

• 多元创意形式，助力客户营销精准表达；

• 多种出价方式，助力实现营销目标转化；

• 多项智能工具，智能优化省心省力。

1、搜索推广全流程

以装修建材行业为例，用户搜索相关关键词后的完整场景的如下：用户输入【搜索词】，系统在搜索结果页面展示推广内容，用户点击后跳转至百度广告推广落地页，到访落地页后可通过查、看、问、说、买、下载等方式获取信息，最终完成需求对接。

具体场景示意：用户搜索“装修建材”“门怎么选”“上海装修指导价”等关键词后，搜索结果中会展现品质装修公司的推广信息，包含一站式全包装修服务、专业设计服务、施工工艺、选材用料等内容，同时搭配AI助手在线客服，主动询问用户需求并收集称呼、电话等信息，实现精准对接。

百度搜索广告推广全流程示意图

2、精准定向体系

百度搜索广告推广搭建了完善的定向体系，分为主定向方式与辅助定向方式，兼顾人群拓展覆盖与精细化调控，精准锁定目标客户。

主定向方式（拓展和覆盖）

• 关键词匹配：支持精确匹配、短语匹配、智能匹配，灵活适配用户搜索意图；

• 商品定向：动态商品广告，精准对接商品与搜索需求；

• 人群投放：支持人群溢价、人群排除，精准触达核心客群；

• 搜索意图：结合用户搜索行为，精准判断需求倾向；

• 地域相关：地域开关、地域词扩展、地域词排除，适配本地及跨区域营销需求；

• 扩量开关：自动定向功能，助力扩大人群覆盖范围。

辅助定向方式（精细化调控）

• 否定关键词：包含精确否定、短语否定，过滤无效流量；

• 投放时段：根据目标人群活跃时段，合理设置投放时间；

• 地域细分：支持商圈定向、自定义地域，精准覆盖本地客群；

• 设备属性：适配移动端、PC端等不同设备，优化百度广告投放效果。

百度搜索广告精准定向体系结构图

二、搜索广告展现样式

百度搜索广告提供丰富的展现样式，覆盖移动端与PC端，通过多元创意组合，让潜在客户一眼看到你，提升广告吸引力与转化效率。

1、移动端展现样式

移动端广告样式贴合用户阅读习惯，融合图文、AI助手、营销组件等元素，增强互动性与信息密度，以装修建材行业为例，具体展现形式如下：

• 核心文案展示：突出核心卖点，如“上海整装全屋装修公司，10s装修报价，比自己装修还省钱”“免费量房，免费设计，主材直供，省30%费用”等；

• 多模态素材搭配：支持图片、视频、笔记等素材形式，展示门店图片、装修材料、装修风格案例（现代风格、简约风格、欧式风格等）；

• AI助手赋能：广告中嵌入AI助手，主动发起咨询，实时解答用户疑问，提升沟通效率；

• 营销组件加持：包含子链、大图等组件，补充“装修公司电话查询”“装修地址查询”“快速报价”等功能，引导用户进一步动作。

广告会根据用户搜索词动态展示相关内容，如用户搜索“装修风格”则重点展现风格案例，搜索“装修材料”则突出选材优势，实现精准匹配。

移动端百度搜索广告展现样式

PC端展现样式

PC端广告样式更注重信息完整性与视觉冲击力，通过高级样式与视频组合，全方位展示品牌与产品优势，适配用户深度浏览需求，以装修行业为例：

• 高级组合样式：融合“大牌选材”“装修案例”“装修报价”“装修保障”等模块，一站式呈现核心信息；

• 视频素材嵌入：搭配产品介绍、服务流程等视频内容，增强内容感染力；

• 口碑背书展示：突出“6000万业主真实评论”“好口碑积累”等内容，提升品牌可信度；

• 功能引导组件：设置“查看详情”“快速报价”“免费量房”等按钮，明确引导用户转化动作。

同时，PC端广告支持根据行业特性定制样式，如家居焕新类广告可突出“半小时上门”“价格透明”等卖点，全屋整装类广告可强调“环保家装”“拎包入住”等优势，满足不同业务需求。

PC端百度搜索广告展现样式

多种出价方式，助力实现营销目标转化

三、AIGC助力营销

百度汇聚全新AI技术，以AIGC赋能营销全链路，提供精准、创新、引人入胜的多模态广告创意内容，同时通过智能平台简化百度广告投放流程，打造“创意生产-营销投放-智能服务”的全闭环AI营销体系。

1、AIGC创意生产：突破生产力瓶颈

依托擎舵平台，实现多模态内容生成，大幅提升创意制作效率、降低成本，从“人工产出”升级为“AI创作”，全面突破创意生产力瓶颈。

（1）文本创作

结合场景心智生成高转化文案，最大化营销效果。制作效率从20条/小时提升至2000条/小时，彻底解决“灵感难求”的问题，可生成搜索、信息流、口播等多场景标题文案，同时提供百度广告投前预测、人群定向、落地页解析等辅助功能，确保文案精准适配营销需求。

（2）图片创作

零门槛生成优质营销图片，制作效率达分钟级，制作成本降低80%，从“人工制图”升级为“AI创作”。支持背景生成、人像图、场景图等多种图片类型，内置Prompt工具，可快速进行个性化调优，适配不同行业、不同场景的广告素材需求。

（3）视频创作

灵活定制数字人视频，实现分钟级生成，制作成本降低85%，效率提升100倍，从“人工拍摄”升级为“AI生成”。新增AI视频混剪功能，拥有600+公共数字人库、200+行业模版，可快速制作产品介绍、品牌宣传、服务讲解等视频内容，无需专业拍摄团队，轻松产出高质量视频素材。

2、AI营销投放：让营销更省心省力

通过轻舸平台，以自然语言交互重构投放流程，实现“说到做到”，从人力密集劳作升级为AI自动实施，大幅提升百度广告投放效率。

核心能力

• 无损表达：支持自然语言直接表达需求，可通过持续澄清反馈优化指令，确保信息无损传递，从GUI工具界面升级为LGUI自然对话，无需复杂操作，仅需关键词、自然语言或Prompt即可下达指令；

• 简单投放：通过AI沟通完成全部指令，复杂操作步骤瞬息达成，实现极简投放，摆脱繁琐基建，一键完成投放设置；

• 无限拓展：持续扩展集成AI能力，从人工摸索升级为持续进化的AI助手，根据场景不断演进，满足多元营销需求，替代人工经验，打造智能投放智囊团。

案例效果

以某教育为例，通过轻舸平台的AI投放能力，平均转化成本显著降低，转化率大幅提升，投放创编效率大幅缩短，实现营销效能的跨越式提升。

3、超级工厂_智能服务：打造商家专属数字员工

通过巧舱平台，快速创建商家智能体，打造专属数字员工，实现智能咨询、线索收集、客户跟进等服务，大幅提升销售人效。

核心功能

• 快速创建：仅需4步即可完成智能体搭建，设置欢迎语、经营业务、名称头像、角色管理4项核心内容，零门槛上手；

• 知识管理：智能解析私域内容、产品/案例/商品信息、常见问题等对话语料，构建完善的知识库，确保智能体精准应答；

• 工具集成：支持对话数据下发、第三方咨询工具对接、线索跟进回传等，实现服务全流程闭环；

• 灵活投放：可生成URL直接投放商家智能体，适配百度搜索广告等场景，实现精准触达与服务衔接。

案例效果

以房产行业为例，某房产公司通过巧舱平台创建商家智能体，提供海南看房一站式服务。智能体可主动接待用户咨询，精准解答房产相关问题，高效收集用户线索，最终实现线索转化率提升110%，线索获取成本降低21%，销售人效提升一倍，大幅优化业务闭环。

四、总结

百度营销作为企业经营获客的首选推广平台，以搜索推广为核心，凭借精准定向、多元展现样式、AIGC全链路赋能，为企业提供从创意生产、营销投放到客户服务的一站式解决方案。无论是提升品牌曝光、精准获取线索，还是优化转化效率、降低经营成本，百度搜索推广都能为企业赋能，助力生成商业新未来。欢迎扫码添加百度广告推广专员，我们将免费为您进行百度广告开户，提供行业运营策略，定制专属推广方案。

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