百度搜索广告如何利用排查兔工具进行账户自查 - 关键词无展现

百度搜索广告推广 - 关键词无展现自查流程目录

1、排查兔

排查兔工具自主诊断解析

路径：排查兔 → 主题查询操作解析

2、排查兔结论解析&人工自查

1、新建关键词（关键词是否存在新建）

2、查看各层级状态（查看各层级状态、余额、出价等指标）

3、关键词是否有展现数据（查看关键词报告是否存在展现数据）

百度广告搜索关键词无展现工具使用解析

【主题查询】搜索推广-关键词无展现入口下自查，提交时注意事项：

①主题查询；

②关键词无展现；

③关键词：关键词如包含字母，务必区分大小写；关键词如涉及圈选核心词，务必去掉“{}"符号，否则无法检索到此关 键词；提交排查前务必保证关键词为在投状态；

④推广地域：以关键词实际投放地域填写，计划设置推广地域情况下填写计划地域，计划未设置推广地 域的情况下填写账户地域。

⑤推广设备要填写关键词投放设备，若未投放对应设备无法进一步排查；

百度广告搜索关键词无展现

百度搜索推广 - 关键词无展现排查兔主题查询结论解析

排查兔主题查询结论解析

通过排查兔工具自主查询关键词无展现原因

路径：tool.baidu.com-自主查询-关键词无展现

使用排查兔工具，自主查询关键词无展现结论解析，主要分为三大部分：保持观察、建议优化、可提人工；

保持观察

若关键词有展现数据，此时需要持续观察关键词的展现情况，因存在受不同搜索用户个性化因素影响，并非复现时就有展现，请已展现数据为准。

优化建议

通过优化方案，可解决目前关键词无展现情况。

可提人工

通过自查结论，若无可优化方向或自查结论告知存在异常问题，请通过提交人工入口提报

百度搜索推广-建议优化超成本自查流程

1、确认是否新建关键词

关键词是否存在新建

路径：工具-历史操作记录

2、查看百度广告推广账户状态

查看各层级状态、余额、出价等指标

路径：账户/方案/单元-状态、账户余额、出价指标

3、查看是否有展现数据

查看关键词报告是否存在展现数据

路径：数据-展现数据查询

百度搜索推广-关键词无展现自查流程

排查免结论：

主要由于新建关键司/长期无展现关键词，需要拉长时间观察及调整优化

解析：

新建关键词建议拉长24小时进行观察，长期无展现关键词建议删除重提/提价

一、当日新建/重启

1、新建/当天关键词需要先审核，审核后再进入广告检索池，需要一定时间；

2、新建/重启当天关键词各项数据在积累中，如质量度相关数据，短时间内竞争力相对较弱；

自查方向：

历史操作记录，关键词新建时间；

操作步骤：

①打开工具；

②账户工具-历史操作记录；

③选择操作动作-关键词-添加关键词；

解决方案：

拉长时间关注，建议新建24h后再看；

百度广告推广 - 查看历史操作记录

二、长期无展现

关键词长期无展现会判定竞争力弱存在进入“冷库”的可能性，进入“冷库”后基本不会展现；

自查方向：

反馈问题日期和提交日期为同一天；

操作步骤：

①管理-定向-关键词层级；

②筛选日期近7天/14天；查看状态需为有效状态以及是否有展现数据，若无展现数据，操作解决方案；

解决方案：

1、删除重建；

2、直接提价；

查看关键词是否长期无展现

搜索推广-关键词无展现自查流程

查看百度广告推广账户状态

查看账户、关键词状态

排查兔结论：主要由于新建关键词/长期无展现关键词，需要拉长时间观察及调整优化

解析：新建关键词建议拉长24小时进行观察，长期无展现关键词建议删除重提/提价

自查账户内以下信息是否设置合理，若设置合理，请进入下一步排查；

操作流程：

①管理；

②账户状态需为正常生效；

③地域设置符合预期；

④余额、预算需保持充足；

⑤筛选异常关键词，查看状态，需为生效状态；

百度搜索广告推广-关键词无展现自查

查看百度广告投放计划预算是否合理

排查兔结论：主要账户预算不足，导致关键词无展现，请确认有效状态后在观察展现情况。

解析：提升预算后关注展现/设置合理预算避免无展现情况发生

建议自查：CPC投放下账户/方案维度最小预算值建议为关键词出价（出价*计算器出价系数最高值）100倍以上；OCPC投放建议账户/计划/共享预算最小预算值 ＞设置转化出价的10倍；

操作流程：

①推广管理-账户/方案预算设置；

②关键词出价设置；

查看百度广告投放计划预算是否合理

查看关键词出价/匹配/质量度、 指导价设置是否合理

排查兔结论：主要由于关键词出价低于指导价导致关键词无展现。

解析：提升出价高于指导价以及优化匹配模式提升展现机率。

建议自查：

①出价需要高于或等于计算机指导价/移动指导价，提升竞争力；

②匹配模式是否设置合理，若为长尾词，建议使用短语/智能匹配模式，根据关键 词实际情况设置合理匹配模式；

③确认是否低效关键词，若为低效关键词，需删除重新添加；

④关键词质量度若低于6星，建议进行落地页相关性等优化，提升 关键词质量度；

操作流程：

①出价设置对比指导价；

②匹配模式查看；

③是否低效关键词；

④关键词质量度查看；

查看百度广告关键词出价/匹配/质量度、 指导价设置是否合理

关键词规划师、百度指数等，辅助查看关键词自然搜索量，辅助参考

排查兔结论：主要由于关键词自然搜索量较低。

解析：建议增加其他相关产品词/品牌词。

建议自查：

①关键词规划师，查看关键词月均搜索量情况，若月均搜索量＜5，则表示该关键词搜索量较低，建议增加其他相关产品词或品牌词；

②百度指数 查询关键词展现情况（index.baidu.com），若无展现数据，建议更换其他产品词，便于展现；

操作流程：

①搜索推广进入-工具-定向工具-关键词规划师-流量查询-输入关键词；

②百度指数（index.baidu.com）-输入您想查询的关键词；

关键词规划师、百度指数等，辅助查看关键词自然搜索量，辅助参考

查看是否有展现数据

排查兔结论：关键词已有展现数据，请根据实际投放情况进行查看。

解析：关键词已有展现，请持续观察。

建议自查：关键词是否有展现，若有展现则表示关键词展现无异常，仅是受不同搜索用户个性化因素影响，并非稳定展现。若无展现数据且长时间无展现数据，可能存在第一步问题（长期无展现问题），建议先优化调整，若调整后24小时仍无展现，可通过第四步排查兔（tool.baidu.com）入口进行系统查询及仍共提报；

操作流程：

①数据；

②关键词报告；

③查看分日数据；

④选择查看时间段；

⑤搜索需要排查的关键词；

查看是否有展现数据

百度广告投放常见问题

4-1、排查兔工具全场景提报入口解析

排查兔访问链接：tool.baidu.com 排查兔全场景提报入口：

①工单服务；

②我要提交；

③效果广告；

④消费&效果类问题反馈入口；

⑤数据&对接类 问题反馈入口；

⑥账户搭建类问题反馈入口；

⑦推广工具类问题反馈入口

排查兔工具全场景

排查兔工具全场景

超成本如何判定？

项目竞价策略为“目标转化成本”，且查询周期系统保障的转化层级(项目出价类型为非次留双出价，深度转化状态为“深度转化优化中”保深层；其他情况保浅层)“目标转化成本”超出实际“转化出价”1.2倍以上，则判定为超出

智能诊断工具支持哪些场景？

智能诊断支持搜索推广-消费下降（消费下降诊断支持项目&计划层级），搜索推广-超成本场景（仅支持项目层级）

智能诊断工具若周期和单日账户成本没有超过1.2倍，是否还有内容展示？

基础设置和数据分析模块以及竞争趋势分析等模块正常展示，波动要素模块不展示。

智能诊断工具支持哪些时间维度的诊断？

支持自行选择问题日期与基准日期，进行当日诊断、昨日诊断、跨周环比和其他日期的诊断。

激活+次留，oCPC双出价，保深层还是保浅层？

激活+次日留存，保障浅层转化成本。

搜索超成本情况下，转化稀疏是指周cv未达多少数量？

周cv＜20，模型无法进一步进行学习调整，建议持续优化cv＞20后关注成本达成情况。

关键词新建当天需要拉长多长时间观察？

建议拉长24小时查看新建关键词展现情况。

关键词无展现时间多长属于长时间无展现情况？

7~14天属于长时间无展现，需要进行优化调整。

投放落地页无法访问，是否会影响关键词展现？

会影响关键词展现及账户消费，系统巡查落地页无法展现会对账户进行限制，避免客户产生无效消费。

哪个工具可以查看关键词月均搜索量情况，便于观察关键词展现情况？

工具-关键词规划师-流量查询入口，可以查询关键词月均搜索量情况。

本文介绍了关键词无展现情况，在提交排查兔后如何查看提报结论及调整建议。帮助客户前置解决在百度广告投放中遇到的问题。【巨宣网络】，专业互联网广告营销服务公司。百度广告推广样式多种多样除了百度搜索广告还有：百度开屏广告、百度信息流广告、百度直播广告、百度贴吧广告等等。想要了解更多关于百度广告推广相关内容可以拨打官方热线电话：4009602809！