百度搜索广告如何利用排查兔工具进行账户自查 - 超成本

百度搜索广告推广 - 超成本自查流程目录

1、排查兔

排查兔工具自主诊断结论解析

路径：排查兔→主题查询→结论解析&提报解析

2、排查兔结论解析&人工自查

1、确认是否超成本（搜索超成本计算逻辑）

2、超成本常规场景（转化稀疏等）

3、超成本特殊场景（双出价场景）

4、智能诊断（工具辅助判断）

百度搜索广告推广 - 超成本自查流程解析

【主题查询】搜索推广-超成本入口下自查，提交时注意事项：

①主体查询；

②超成本；

③查询周期：默认最近7天，点选右侧按钮可切换周期，点选日历可修改开始/结束日期，查询间隔不可自定义，仅支持7/14/21/28天；

④支持项目及计划名称/id查询

百度搜索广告推广 - 超成本自查流程解析

百度广告推广 - 超成本排查兔主题查询结论解析

排查兔主题查询结论解析

通过排查兔工具主题查询超成本原因

路径：tool.baidu.com-主题查询-搜索推广-超成本

使用排查兔工具，主题查询超成本结论解析，主要分为三大部分：保持观察、建议优化、可提人工；

保持观察：累计成本达成，无需提交人工排查

建议优化：转化过少，模型无法调控，建议优化，无需提交人工排查

可转人工：诊断出存在系统、流量影响或转化率突降，可根据影响面决定是否提交人工排查

搜索推广 - 建议优化超成本自查流程

1、确认是否超成本

搜索超成本计算逻辑

具体指标解读

2、超成本常规场景

转化稀疏

客户操作、CVR波动、模型正向反馈

3、超成本特殊场景

双出价场景

4、智能诊断

智能诊断工具入口简介（查询数据内容展示）

路径：搜索推广 → 进入 → 诊断 → 问题排查 → 超成本

搜索推广-建议优化超成本自查流程

1、确认是否超成本

搜索超成本计算逻辑

累计CPA/设置CPA＞1.2的情况下为超成本

实际CPA

当日消费/当日转化量，指标在推广后台项目& 方案报告/智能诊断/排查兔均可查；

设置CPA

最近20个目标转化/深度转化的设置出价， 已进行消费加权，指标仅在排查兔可查；

累计CPA

最近20个目标转化/深度转化的实际成 本，指标仅在排查兔可查；

搜索推广 - 超成本自查流程

超成本常规场景 - 转化稀疏

排查兔结论：

转化过少，模型无法调控，建议优化，无需提交人工排查

解析：

消费较少的情况下，如消费不足设置的转化出价或接近设置的转化出价，模型在数据空间较小的情况下很难预估转化。

自查投放项目、目标转化计划，是否存在转化数量较少，转化出价和预算设置不合理、账户结构设置较为分散、自身竞争力不足、转化目标设置较深、账户设置皆无问题，持续 不起量、转化链路问题（周CV＜20）; • 消费不起量/消费起量转化少:消费较少的情况下，如消费不足设置的转化出价或接近设置的转化出价，模型在数据空间较小的情况下很难预估转化。

自查步骤：

数据→项目&方案报告 →查看周目标转化量是否小于20

客户操作

排查兔结论：由于客户操作导致成本波动，建议减少操作动作，并在操作后拉长时间关注；

解析：

自查账户内客户是否存在频繁操作账户，因频繁操作会导致成本超出，需减少操作，关注模型优化情况；

原因解读：

账户操作（无论正向还是负向）均有可能引发模型波动，针对账户调整的“动作”模型需要一定时间去适应，调整频次/幅度越大，对模型 产生的冲击越大。

自查步骤：

工具 → 历史操作记录 → 查看是否有频繁/大幅相关操作记录

修改百度广告推广账户日预算

CVR波动

排查兔结论：主要由于转化率波动导致成本波动，建议优化转化后关注成本达成情况

解析：自查项目OCPC报告目标转化率是否存在下降；

实际转化率下降：模型调控时会参考实际转化率数据进行转化率预估，如实际转化率下降也会影响模型预估转化率波动

转化稀疏：转化稀疏的情况下模型对成本把控难度大，容易引发CVR波动

自查步骤：

数据 → 项目&方案报告 → 查看目标转化率是否存在较大波动

模型正向反馈

排查兔结论：主要由于低成本达成后模型正向反馈，建议拉时间观察即可。

解析：由于前几日中存在低于设置成本情况，模型会进行探量。

自查投放项目存在低成本达成，模型会进行优化放量，进行调整。

原因解读：模型正常调整，问题日之前存在低成本达成情况，成本空间较大，模型为了探索更多的流量追求更多转化，提升了成本。

解决方案

稳定投放，拉长时间关注成本情况，模型一般2-3天会优化，如超出时间仍持续超成本，反馈排查兔超成本入口

保持关注无需优化调整

自查步骤：

数据 →项目&方案 →查看前一日目标转化转化成本是否低于目标转化出价过多

双出价场景

特殊场景说明：激活+次留双出价组合，产品逻辑保障激活成本，优化次留率，但不保次留成本，此场景下投放包【深度转化状态】仅涉及到第1阶段——优 化目标转化，不会进入第2阶段；如涉及次留率不达标，建议通过多维度优化次留转化率；

智能诊断

工具简介：

当您发现账户下存在【超成本项目】后，可通过『超成本」进一步对问题项目进行诊断、优化，高效优化项目问题，改善其投放效果。

【产品介绍】

「超成本诊断」帮助您诊断超成本的问题项目，从项目层级发现问题、给出优化建议，提升超成本项目的诊断效率和恢复效果。

【产品亮点】

支持诊断的时间范围长、诊断结果更精准覆盖多条原因分支、分析模块更全面、如命中系统问题支持一键提报排查兔。建议完善更具体，交互更加友好便捷。

搜索推广-超成本排查兔主题查询结论解析

排查兔主题查询结论解析

路径：tool.baidu.com-主题查询-搜索推广-超成本，以上内容均已自查后，仍有疑问，可通过提交人工排查进行提报

可提人工

结论：诊断出存在系统、流量影响或转化率突降，可根据影响面决定是否提交人工排查；

解析：排查结论会披露全部导致超成本问题的原因，按照影响面降序排列，各因素之间会存在交叉影响关系，如非主要因素或当前成本已经恢复， 不建议再提交人工跟进排查。系统因素一般包含转化率预估、成本控制等，如影响面较大，且还未恢复，可提交人工排查优化。

提报人工

通过自查结论，若无可优化方向或自查结论告知存在异常问题，请通过提交人工入口提报。

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