百度搜索广告如何利用排查兔工具进行账户自查 - 消费波动

百度搜索广告推广 - 消费波动自查流程目录

1、排查兔

排查兔工具自主诊断解析

路径：排查兔→主题查询操作解析

2、排查免结论解析&人工自查

1、正常消费波动（查看消费下降占比-分时/分日）

2、消费突增（定位消费突增原因：竞争力、客户操作、市场因素）

3、消费突降（定位消费突降原因：账户状态、客户操作、竞争力）

4、智能诊断工具简介（优化方向建议）

百度搜索广告推广 -  消费波动提报流程

【主题查询】搜索推广-消费诊断入口下自查，提交时注意事项：

①主题查询；

②搜索推广-消费波动；

③查询维度：支持项目/计划层级排查；

④查询时间：选择异常日期与正常日期相比；

百度搜索广告推广 -  消费波动提报流程

排查兔主题查询结论解析

使用排查兔工具，自主查询关键词无展现结论解析，主要分为三大部分：保持观察、建议优化、可提人工；

保持观察

若异常日期消费对比正常日期波动＜±20%，为正常波动区间，建议拉长周期进行观察后续消费情况，建议客户正常投放即可。

建议优化

主要由于竞争力不足等原因导致消费波动，可通过智能诊断&人工自查解析进行分析调整。

可提人工

通过自查结论，若无可优化方向或自查结论告知存在异常问题，请通过提交人工入口提报。

搜索推广-消费波动自查流程

人工自查

1、正常波动

正常消费波动（查看消费下降占比-分时/分日）

路径：推广管理-数据报告

2、消费突增

定位消费突增原因（竞争力、客户操作、市场因素）

路径：推广管理-账户设置/智能诊断工具

3、消费突降

定位消费突降原因（账户状态、客户操作、竞争力）

路径：推广管理-账户设置/智能诊断工具

百度搜索广告推广 - 消费波动人工自查

正常波动

若异常日期消费对比正常日期波动＜±20%，为正常波动区间，建议拉长周期进行观察后续消费情况，建议客户正常投放即可。

1、整日波动

波动比例＜±20%，属于正常波动范围

自查方向：

账户/项目/方案/单元报告

操作步骤：

①数据；

②推广报告-点击账户/项目/方案/单元报告；

③选择异 常日期时间范围对比正常日期时间范围；

④查看变化率

解决方案：

正常波动范围，观察后续数据情况，正常投放即可。

百度搜索广告推广 - 消费波动人工自查

二、当日分时波动

由于当日不同时段的竞争环境不一样，以及当日分时消费数据回落可能存在延迟，分时如存在波动比例不定（可能会＞±20%），一般属于正常波动。（注：如有特殊情况，可进一步自查或提交人工排查）

自查方向：

推广首页；账户/项目/方案/单元报告

操作步骤：

推广管理：

①选择今天；

②查看波动比例

账户/计划/单元报告：

①打开数据报告；

②点击账户/计划/单元报告；

③选择异常日期时间范围对比正常日期时间范围；

④选择分时间对比；

⑤查看变化率

解决方案：

拉长时间关注，建议次日观察前一日的整日消费。

百度广告当日分时波动

消费突增

自然竞争力上升

排查兔结论：

由于自身竞争力上升导致消费增长。

解析：

因竞对账户广告竞争力多个指标下降，导致广告主广告竞争力上升，从而导致广告主百度广告推广 账户消费突增，建议关注账户点击率、转化率等指标，观察投放效果。

自查方向：

查看单元近期点击率和转化率表现，以及是否有提价动作。

操作步骤：

①管理-账户/项目/方案/单元；

②查看近期消费top计划；

③报告-方案报告；

④查询消费top方案，对比近期点击率和转化率变化情况

解决方案：

关注效果，稳定投放；设置好预期预算，避免消费超预期。

百度广告消费突增 - 自然竞争力上升

百度广告消费突增 - 自然竞争力上升

客户正向操作

排查兔结论：

由于客户操作导致消费增长，操作动作提升预算、增加时段、优化出价等指标。

解析：

主要由于客户正向操作导致消费提升，可以通过历史操作记录查看操作动作，提升预算、增加时段、增加关键词等内容。

建议自查：

账户如涉及大量新建方案和单元、放宽时段、提高出价及预算等正向调整动作， 都有可能导致广告覆盖流量增加或竞争力上升，进而会导致消费突增。

操作流程：

①工具中心-历史操作记录；

②查看近期调整对象和调整动作，辅助消费突增原因

百度广告推广后台 - 历史操作记录

百度广告推广后台 - 历史操作记录 - 操作前&操作后

市场因素

排查兔结论：

由于自然搜索量增长导致消费波动，建议拉长时间观察。

解析：

主要由于热点词导致自然搜索量提升，可根据转化调整热点词汇并拉长时间观察。

建议自查：

百度指数，查看关键词是否自然搜索量提升；

操作流程：

①打开百度指数（index.baidu.com）；

②输入对应关键词；

③点击查询；

消费突降

查看百度广告推广账户状态

排查兔结论：

物料非有效状态，则表示计划/单元下无有效关键词&创意。

解析：

需要自查百度广告推广账户下关键词创意是否为有效状态，若无效需要进行优化创意、关键词并提交重审，此时也需要检查落地页是否可以正常访问以及落地页内容是否符合规则，若存在投放业务不合政策，系统巡查后，会拒绝创意展现，此时需要优化落地页合规后在重新提交创意审核，待审核通过后，关注消费情况；

操作流程：

①管理-方案-方案广告-状态； 

②管理-单元-状态； 

③管理-创意-状态；

④管理-定向-关键词-状态；

客户负向操作

排查兔结论：

由于客户操作导致消费下降，操作动作提升预算、增加时段、优化出价等指标。。

解析：

主要由于客户正向操作导致消费提升，可以通过历史操作记录查看操作动作，下调预算、减少时段、删除/暂停关键词等内容。

建议自查：

百度广告推广账户如涉及大量暂停计划和单元、修改定向、下调出价及预算等， 都有可能导致定向覆盖流量减少，竞争力下降的变化，进而会导致 消费突降。

操作流程：

①工具中心-历史操作记录；

②查看近期调整对象和调整动作，辅助消费波动原因；

百度广告推广账户工具 - 历史操作记录

百度广告推广计划操作前&操作后

竞争力

排查兔结论：

由于竞争力不足导致消费下降，建议进行优化。

解析：

由于关键词、创意、落地页相关性等因素导致竞争力下降，此时需要通过优化创意落地页相关性、优化出价提升竞争力。

自查方向：

查看单元近期点击率和转化率表现，以及是否有降低出价动作。

操作步骤：

①数据-账户/项目/方案/单元；

②查看近期消费top计划/单元；

③数据-方案/单元报告；

④查询消费top计划/单元，对比近期点击率和转 化率变化情况；

解决方案：

关注效果，稳定投放；适当优化成本、出价等指标，提升竞争力；

百度广告推广报告 - 方案&单元

智能诊断

工具简介：

当发现百度广告推广账户下存在【消费突降项目/方案】后，可通过『消费波动」进一步对问题项目进行诊断、优化，高效优化项目问题，改善其投放效果；

【产品介绍】

「消费波动诊断」帮助您诊断消费突降的问题项目/方案，从项目/方案层级发现问题、给出优化建议，提升消费突降项目/方案的诊断效率和恢复效果。

【产品亮点】

建议参考粒度更细、归因影响程度一目了然、问题缓急清晰明了、优化建议更加具体。

本文章主要介绍了百度搜索广告如何利用排查兔工具进行账户自查 - 消费波动场景相关内容介绍，有助于用户快速定位问题并采取相应的优化措施。通过排查兔工具的使用，用户可以更加高效地管理自己的广告账户，提升百度广告投放效果。如果您这边想在百度营销推广平台引流推广，这里给大家推荐【巨宣网络】专业的广告开户运营公司，可以为您开通百度搜索广告、百度信息流广告、百度地图广告、百度电商广告、百度数字人直播广告等等都是可以给您开户运营的。可咨询4009602809！