百度广告推广【搜索AI Max】智能基建调优-产品⼿册

⼀、「智能基建调优」能力介绍

1、「智能基建调优」是什么？

AI Max推出自动托管优化调控能⼒“智能基建调优”，自动分析百度广告提供账户投放需求和偏好，⽣成个性化的物料优化策略，⻓周期自动采纳物料优化措施，调优基建结构，持续优化拓量。

完整功能包括3个模块：

2、「智能基建调优」的优势是？

智能基建可以通过创建⾃动规则+⾃动盯盘更新物料，帮助客户提升基建丰富度、质量度，抢到更多流量，实现更少操作、更稳成本、跑量提升，主要优势亮点如下：

（1）效率层⾯ - 自动盯盘，解放人力

智能托管式优化调控，自动执行解放人力：⾯对管理账户多、优化人力紧张的情况，“智能基建调优”自动理解账户已有营销表达、商家智能体等经营数据自动盯盘，帮助客户投放优化更省⼼省⼒。

（2）效果层⾯：跑量提升，提升基建丰富度、质量度，更稳成本及效果

物料长周期自动优化，跑量提升：适配客户自身的营销诉求和特点，预判问题及时调优，优化推广方案中的创意素材、关键词等基建层⾯物料，让潜⼒计划提 升跑量。

参考各⾏业专家经验，提炼优化⽅法：引⼊同业务类别优秀客户成熟的投放⽅法论和操作轨迹，利⽤AIGC行业算法，⼤模型技术结合海量数据训练，沉淀业 务图谱，主动进⾏创意和关键词等物料的上新补充和迭代优化，帮助客户根据⾏业特征，快速形成适合百度搜索广告推广投放的优化⽅法。

理解客户个性化偏好，持续学习进化，稳定成本及投放效果：AI自动学习分析账户的当前物料设置、客户的主动操作，以及对推荐建议的反馈⾏为（包括客户 在智能基建物料预览所反馈的“不再推荐”、为项⽬添加过的否定关键词、自动创意⽂案创意屏蔽等等），形成对每个账户优化偏好的理解，不断优化具体的物料推荐质量，并结合项⽬投放的具体状态，对于转化量下降、有消费⽆转化，超成本等问题场景下，及时调整策略，缓解项⽬消费和成本不稳定波动，助力效果稳定。

3、「智能基建调优」适配哪些客群？

01 投放搜索推广-关键词方案的账户；

02 投放管理有较大人力瓶颈的优化师、中小广告主；

03 有拓量诉求，且对于自动定向、自动创意等能⼒有⼀定接受度的广告主。

⼆、 「智能基建调优」使⽤说明

开启AIMax“智能基建调优”能力 → 查看与设定“自动采纳规则” → 查看与设定“智能基建物料预览”

模块⼀：开启“AIMax”「智能基建调优」能⼒项

Step 1、操作入口：“在新建/编辑项⽬时，百度广告投放模式选择“AI Max”，选择使⽤“AIMax”通⽤版，开启「智能基建调优」能⼒按钮

百度广告推广后台 - 开启「智能基建调优」能⼒按钮

百度广告 - 智能基建调优

Step 2、选择「智能基建调优」能⼒档位：

 「智能基建调优」能⼒下，划分为“积极探索 / 稳中求进”两个档位，具体的区别如下，您可根据自身投放诉求进⾏选择：

Step 3、保存项⽬， 「智能基建调优」能⼒⽣效

模块⼆：查看与设定“自动采纳规则”

1、查看位置： ⼯具 → 盯盘助⼿ → 自动采纳规则

百度广告推广 - 盯盘助手自动采纳规则

2、具体规则与操作使⽤：

（1）每个智能基建调优项⽬保存后，会默认⽣成4个自动采纳规则；规则不⽀持删除，但采纳周期/时间与规则名称可自⾏修改（默认设置每周三18:00自动采纳建议）

注意：自动规则采纳的关键词及创意增删调控，均在新增单元内发⽣，项⽬中原有单元的物料不会有任何变化。

（2）点击规则名称旁边的“编辑”按钮，进⼊编辑规则界⾯，可基于投放诉求、对采纳时间、规则名称进⾏个性化修改调整

百度广告推广计划 - 个性化修改调整

⾃动采纳规则

编辑规则-修改采纳时间与规则名称

模块三：查看与设定“智能基建物料预览” 

创建自动采纳规则后，百度广告主可在系统自动采纳前，在单元列表预览查看智能基建⽣成的物料，并对物料进⾏“采纳/移除”操作，帮助系统学习您的偏好。

1、查看位置：

单元列表 → 智能基建物料预览

百度广告智能基建物料预览

2、具体规则与操作使⽤：

（1）采纳内容： 未筛选状态：直接点击「⼀键采纳」按钮并确认后，将采纳该列表下展示的全部内容。

筛选后：⼿动勾选想要采纳的内容，点击⼀键采纳并确认后，将采纳该筛选后列表下展示的全部内容。

（2）移除内容： 在想要移除的内容，“操作”列点击“不采纳”，确认后即可移除内容

需注意：当到达采纳时间时，系统将自动采纳列表中的全部内容，如需查看/调整采纳时间请前往“自动采纳规则” 

3、“智能基建物料预览”列表字段解读：

“智能基建物料预览”列表

三、 「智能基建调优」基建策略的⼯作原理与调控策略说明

新增单元获取更多转化

⼯作原理：

系统自动推理和分析当前投放项⽬的情况，定位存在扩量机遇的推⼴落地⻚，⽽后根据项⽬现有推⼴物料和⼴告落地⻚等，整体⽣成新的单元并添加适合的关键词和适配的创意，进⾏投放提升投放获量效果。

a、新增单元采纳成功后可以被正常编辑和操作：当新增单元的建议被自动采纳、创建出⼀个新单元后，该单元中的推⼴物料会同样完成物料审核。当创建完成后，您可以对新建的单元进⾏添加关键词、创意、启停、修改单元名称、修改单元的自动创意/自动定向开关等等所有操作，和账户中其他单元没有差别；

b、新增单元会严格使⽤参考项⽬当前的落地⻚；单元中的关键词和创意也会参考账户现有物料和推⼴业务进⾏新增。

调控策略说明：

a、关键词组合为单元的策略：不同客户和⾏业的搭建账户结构的习惯和最佳实践不同，为不⼲扰您已有的账户结构同时保障调控更置信，智能基建调优按照不同词性新建单元，按单元词性容纳新关键词；

b、新增单元的出价设置：当前调控策略中，仅对使⽤⽬标转化成本出价的项⽬新增单元。因此新增单元不会使⽤点击出价。

添加新关键词

⼯作原理：

系统自动推理和分析当前投放项⽬的情况，对于⽬前需要补充新关键词的单元，添加适合的关键词，并在符合规则设定的情况下自动采纳，提升百度广告投放获量效果。

调控策略说明：

a、新增关键词的作⽤范围：仅限于智能基建调优创建的单元。当前智能基建调优创建的自动规则，不会对客户⼈⼯创建的单元进⾏自动采纳，以便于您的管理和分析；

b、新增关键词的相关性保障：基于推⼴账户中当前的物料设置（例如关键词、⼴告落地⻚、创意），拓展出新增关键词，并确保关键词和⼴告落地⻚、创意物料的相关性，提升关键词质量竞争⼒。

c、关键词推荐会持续优化质量：系统会学习分析账户的当前物料设置、客户的主动操作，以及对推荐建议的反馈⾏为，不断优化关键词质量和相关性。

添加新创意

⼯作原理：

系统自动推理和分析当前投放项⽬的情况，对于⽬前需要补充创意的单元，复制或⽣成⾏业创意素材，并在符合规则设定的情况下自动采纳，提升百度广告投放获量效果。

调控策略说明：

a、新增创意的作⽤范围：仅限于智能基建调优创建的单元。当前智能基建调优创建的自动规则，不会对客户⼈⼯创建的单元进⾏自动采纳，以便于您的管理和分析；同时添加新创意包括创意⽂案、创意图⽚、⾼级样式；

b、新增创意的相关性保障：系统会自动理解和学习账户下的跑量创意，自动衍⽣⽣成新的创意，持续优化关键词和创意的相关性。其中创意⽂案通过复制项⽬内消费⾼的⽂案或通过语义模型参考消费⾼的⽂案另外⽣成⽂案，创意图⽚是取项⽬内消费⾼的图⽚进⾏复制，⾼级样式通过⼤模型⽣成。

移除低效关键词

⼯作原理：

系统自动推理和分析当前投放项⽬的情况，检测出投放效率低下的关键词自动删除，优化项⽬投放物料整体结构质量，改善百度广告投放效果、提⾼管理效率。

调控策略说明：

系统会删除在广告竞争中效率较低的关键词，例如关键词过于陈旧、已经很难匹配到相关搜索词、或者关键词质量⽆法满⾜基本要求的获量能⼒弱，在本期策略中，系统的自动移除动作将较为谨慎。

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