百度广告如何高效利用AI Max智能投放工具（二）

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百度广告创编流程及项目管理

创建项目：完成AI Max 在项目层级的创编设置

项目层级创编

创建项目 → 设置营销目标及营销场景 → 选择方案加入 → 设置优化目标与成本预期 → 投放模式中设置AI Max任务清单 → 完成

创建项目： “自然语言指令”或“快捷按钮”进入创建流程

百度广告项目创建流程

百度广告投放操作指南

可通过3种方式进入新建项目页面，再可根据引导完成项目创建并发起投放

方式①：点击管理 → 项目，选择「新建搜索推广项目」或「在对话中新建项目」进入「创建项目」

方式②：在新平台首页下方指令中心，点击

方式③：在新平台首页下方对话框，自然语言输入「创建项目」

创建项目：设置产品线和营销目标

百度广告产品线&营销目标

操作指南 - 设置营销目标与营销场景

①设置投放的「产品线」，搜索推广

②设置推广的「营销目标」支持选择「销售线索」、「应用推广」、「本地店铺推广」、「商品目录」、「电商店铺」等营销目标

销售线索：希望通过咨询、表单、电话等方法获得客户联系方式。

应用推广：希望获得应用内转化事件、或推广官网获得站内用户注册付费。

本地店铺推广：推广基木鱼店铺、吸引更多本地用户消费或参与活动

商品目录：通过动态商品广告，批量提升商品的转化

电商店铺：推广电商店铺，提升店铺商品销量

创建项目：设置推广管理范围

百度广告推广管理范围设置

操作指南 - 选择方案加入

通过选择推广管理的营销方案，统一加入到同一个项目进行管理投放。可以快速积累转化数据，提升转化效果及稳定性。

支持筛选「营销目标」、「方案类型」、「是否可选」后选择所需要打包的营销方案。

百度广告投放建议

将相同业务及转化目标营销方案打包为同一项目进行统一管理投放，更利于系统使用项目层级设置的优化目标及出价，聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。

创建项目：设置优化目标及出价

百度广告 - 优化目标与成本预期

操作指南 - 设置优化目标与成本预期

①选择出价方式及竞价策略：目标转化成本、最大转化、目标ROI。

②设置转化管理方式：可以选择指定数据来源、或使用转化资产。

③设置优化目标及出价，建议可使用双出价，可为该项目设置深度转化和深度出价，以便系统更精准的优化广告投放效果。

④设置预算：推荐设置项目预算，系统将自动择优分配，让优质方案获得更多跑量机会、精细化人群出价，需要设置项目预算。

⑤启用一键起量特殊说明：开启AI Max以下子能力如智能竞价起量、7日周期预算、允许在共享预算基础上，指定一笔特定的起量预算，以便系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。

注：当前一键起量仅支持立即生效，客户需结合投放时间，在期望起量生效的时间点手动开启起量。

创建项目：选择设置AI Max投放模式并完成新建项目

百度广告投放模式设置

操作指南

①选择【AI Max】投放模式。

②根据投放场景选择「通用版」或「行业版」进行不同能力及档位勾选。

点击「确认并新建项目」后，完成项目的创建。（行业特色版与通用版AI Max可切换叠加使用，更好扩量）

管理项目：推广管理页面

百度广告推广管理页面

百度广告推广管理

①导航树：支持分【推广业务】分【项目】查看 账户总结构，点击方案可快速定位下属单元/定 向/创意，实现A/B方案间下属单元的快速切换。

✓支持搜索查找具体方案

✓支持按时间顺序、按字母顺序对导航树排列

✓支持收起、展开

②账户信息：在列表上方固定展示账户信息，包含账户星级、地域、余额、预算，可点击【全部 设置】打开修改其他信息。

③常用功能栏：高频TOP14功能在底部固定展示，支持自定义收起。

④快捷跳转：支持快捷跳转其他常用板块：爱番番、巧舱、基木鱼等。

查看百度个投放数据 - 推广报告：项目报告

百度广告推广 - 项目报告

查看项目的数据报告，可通过 自定义列选择「投放模式」查 看AI Max项目。

注：使用AI Max投放模式的项目，投放模式为AI智投。

查看数据 - 推广报告：自定义报告

百度广告推广后台 - 自定义报告

推广报告 – 自定义报名（我的报告），可查看项目投放数据， 同时支持维度选择「投放模式」，查看AI Max项目