百度搜索广告 | 关键词及定向设置使用建议

当我们一打开百度APP时，映入眼帘的有一个搜索框，用户输入关键词句出现在搜索结果页面的广告就是搜索广告，那么在百度搜索广告开户后，我们在广告投放中又应该注意哪些方面的操作呢？本文就为大家介绍一下关键词匹配、自动定向等百度广告账户优化建议，快来一起看看详细情况吧~

一、搜索推广的定向方法和工具，获得充裕的流量

关键词定向可以和否定关键词、人群投放、定向开关配合使用实现精细化的定向调控结果。对关键词限制太严可能会导致流量受限，在目标转化成本出价模式已控制转化成本的情况下，建议使用尽量宽泛的关键词和定向方式并保持自动定向开启。

1.定向方式：关键词

（1）精确匹配：关键词及其同义变体和搜索词整体精确一致；

（2）短语匹配：关键词及其同义变体整体包含在搜索词中；

（3）智能匹配：系统智能识别搜索词需求或者广告主手动圈选核心词，匹配核心意图相关流量。

关键词规划师工具和优化中心-添加关键词，帮助您快速找到和当前推广业务相关、和推广落地页相关、近期行业热搜关键词等，您可以使用这些关键词推荐产品，以及关注搜索词报告、观星盘行业流量洞察等工具，了解搜索用户需求趋势，更新关键词投放，不断优化投放效果。

2.开关：自动定向- 单元自动定向

a.在推广单元上开启“自动定向”开关后，系统将根据您的投放物料（关键词、创意和落地页内容），自动将广告投放给适合您营销内容的搜索用户。

b.如果单元中已经含有关键词，当转化预期较高的用户进行相关搜索时，现有的关键词匹配方式会自动拓展到“智能匹配”。如果单元中关键词较少甚至没有关键词，自动定向将适用广告落地页内容为您自动匹配相关的搜索流量。

3.定向方式：商品目录

海量商品推广适合使用搜索动态商品广告，在新建推广计划时候，选择营销目标为“商品目录”，为推广计划管理商品目录，定义投放商品组，便可对海量商品实现精准定向投放，详见百度营销中心相关说明。在“商品目录”营销目标推广计划中，不可以添加关键词。

4.搜索意图地域词开关

（1）搜索意图地域词拓展

开关启用后，当用户的搜索词中含有可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容。触达更多明确表达对您推广地域产品/服务感兴趣的搜索用户。

（2）搜索意图地域词排除

开关启用后，当用户的搜索词中含有可识别的地域词与您所设置的推广地域不一致时，不会展现您的推广内容，即使该搜索用户位于您所设置的推广地域中便捷排除搜索词内地域意图明确不属于本推广区域的搜索用户。

5.定向的精细化调控-人群投放

针对不同的人群特点，通过出价系数调整，提高对目标人群的广告展现机会，精细优化投放效果。可使用基础属性、APP行为、商圈和观星盘自定义人群。

6.定向的精细化调控-否定关键词

设置否定关键词，避免用户在搜索相应字词时触发您的广告进行展示，百度搜索推广提供精确否定关键词和短语否定关键词两种模式。

二、搜索词报告触发模式的使用技巧

1.知识点

关键词每次触发有且仅会通过1种模式触发搜索词，但是在一段时间内，关键词可能被多种模式触发。

2.使用技巧

在搜索词报告的【触发模式】列，如果同时勾选多个选项，那么搜索词报告筛选结果中，会将选中的多种触发模式的数据全部罗列出来。

3.举例说明

如下方截图，触发模式同时勾选“精确”和“短语”，搜索词结果会将精确触发与短语触发的数据全部罗列出来。

三、匹配的最佳实践一点击出价模式下的匹配

1.点击出价模式

亦称CPC出价模式。即，不使用转化预估模型，明确为每个关键词设置出价。在点击出价模式下，关键词的计费价格不会超过点击出价。

2.匹配模式在点击出价模式时的作用

关键词的匹配模式决定了关键词可以被哪些搜索词触发，结合关键词出价，直接实现调控投放和优化成本的目的。同时观察每个关键词的数据表现，针对性地优化质量度（含创意相关性和落地页体验），是提升投放竞争力重要途径。

3.精准流量高出价

对于业务强相关高且转化好的词（如，品牌词、产品词、设备词）对精确匹配关键词请参考指导价，保持出价对上方位广告有足够竞争力，在成本允许情况下掌握住尽可能多的重点流量，通过将广告精准投放给目标客户群体获得更多转化。定期检查更换重点关键词，对核心流量做好把控。

4.短语流量调控

与核心流量相关同时有探索空间的词设置为短语匹配（比如教育类“英语培训”等），可以探索到整体保护的多样化搜索流量，略调低出价不断观察。

5.智能低价拓流

使用较宽泛的匹配方式发现更多的流量。对于转化好的词进行提取，转变为精准匹配投放。将长尾词设置为智能匹配，进行相关流量探索匹配和匹配之间形成价格落差，保证竞得重点流量的同时不断挖掘新流量。

注意：出价可参考指导价，系统提供的指导价是精确触发情况下的上方位参考出价，如果对短语和智能匹配使用，可酌情调低。

四、匹配的最佳实践一自动出价策略下的关键词匹配

1.自动出价策略和智能竞价投放

自动出价策略会根据您的设置，系统自动根据广告达成你目标可能性动态为广告设置出价。搜索推广提供两种类型的自动出价策略。其中，基于转化模型的OCPC出价策略，是一种高级智能竞价投放模式，实现了精细化的智能成本调控，使搜索推广更为可控和高效。

2.智能竞价投放

对关键词限制太严可能会导致流量受限，在智能竞价投放策略下（目标转化成本出价模式），出价被系统完全托管，请采用尽可能宽泛的关键词以及定向方式，保持扩量开关开启，以便获得充分的转化量。智能竞价投放情况下，关键词匹配模式依然发挥其投放定向作用。

优化排名自动出价策略，依然会参考关键词的点击出价，因此在这些出价情况下，关键词匹配模式配合原始设置的点击出价，依然起到了定向和竞价结合的流量调控作用。可以参考点击出价模式下的关键词匹配最佳实践。

Tips：无论使用哪种出价策略，使用较宽泛的关键词（无论哪种匹配类型），都有助于机器学习技术更容易为您找到目标用户，持续优化投放效果。

匹配模式在自动出价策略时的作用。关键词的匹配模式决定了关键词可以被哪些搜索词触发，可以帮助广告主控制流量触达的精确度，观察每个关键词带来的流量情况，可以洞察到搜索用户需求的变化，并能够有针对性地优化创意相关性和落地页体验，对提升转化有重要意义。

五、自动定向开关和其他定向方式的配合

基于百度的大数据和机器学习智能技术，为您的推广计划提供主定向以外的流量补充，帮助您高效地提高转化量。

人工出价模式下可用的定向都可用；自动出价模式下可用的定向默认定向（溢价）不可用。

关于百度搜索广告计划设置的使用小建议就分享到这里啦，如果您想获取更多关于百度广告投放优化信息，也可以持续关注本站点的信息分享。【巨宣网络】也可以为大家提供百度广告开户、百度广告推广、百度广告运营等服务，如果您有兴趣，可以拨打【400-960-2809】服务热线，期待您的咨询与合作！