百度广告推广后台账户搭建流程及要点（三）

提起百度大家最先想到的肯定会是浏览器，百度是国内成立较早的互联网广告公司，拥有众多的子产品像是百度贴吧、百家号、百度搜索引擎等等，为广告主提供了丰富的资源样式，基于百度搜索广告关键词的精准性，成为很多广告主投放时的选择，本文章主要为大家介绍的是百度搜索广告创意层级的搭建流程及要点。

首先选择广告主提前创建好的计划、单元层级，点击新建创意，就进入到创意搭建界面。

进入创意层级后，广告主可以设置自动文案优化、自动图片优化，在广告账户投放前期广告主可以开启测试投放的效果，如果账户投放后出现点击率高、转化率比较低，点击客户意向不明确等问题，广告主就可以关闭智能优化，因为优化是系统基于广告主上传的素材以及大盘环境自动生成添加的，可能会出现图片不能明确表述广告主推广产品等问题。如果账户投放比较稳定或广告主素材创意做的比较好的情况下，就不需要再单独开启该功能。

接下来就可以进行创意标题的配置，如果广告主对创意标题没有好的思路就可以在百度端内搜索行业关键词，可以参考同行比较优质的标题；也可以分析自己的产品有哪些比较好的卖点把卖点提取出来，包括广告主的业务、业务线，业务线包含的内容，哪一个点是用户的痛点，依照用户的痛点写标题都可以，能够很好的吸引用户流量，提高广告的点击率以及转化效果。

在标题中还可以添加通配符，百度广告推广平台支持两种通配符形式，一个是关键词的通配符、一个是地域的通配符，地域的通配符对于一些地域性比较强的广告主来说，是能够提升转化效果的，如鲜花配送、开锁换锁、道路救援、招商加盟等，都是需要一些地域的匹配。

关键词通配符开启后，广告主可将关键词放在大括号内表示，如“同城（鲜花）配送”，“鲜花”就是广告主设置为通配符的“默认关健词”，播入关键词通配符的创意得到展现时，系统会根据匹配策略，默认将该关键词替换为用户搜索词所匹配别的关键词，提高创意与用户搜索意向之间的相关性，吸引用户注意力。如下图所示，广告主的创意标题写的北京鲜花，如果说用户搜索鲜花配送的时候，那广告主所写的北京鲜花就会变成鲜花配送的用意，广告主根据自己推广的产品进行配置即可。

接下来是创意描述，在创意下面的文字就是创意描述，广告主可以把企业的服务内容填写进来，尽可能短的描述广告主推广的产品以及卖点。

最后呢，就是上传创意素材，创意素材就是在用户搜索结果页展示的图片样式，广告主可以配置自己企业的logo、门店的照片等等，都是可以的。

以上就是关于百度广告创意层级的搭建流程，百度广告的创意是非常重要的，创意是能够直接触达用户，决定用户是否点击、转化的关键因素，所以广告主在搭建落地页时，要尽可能的站在用户的角度上提升广告创意的质量；更多关于百度广告账户搭建的流程可以点击网址详细查看，计划层级搭建流程：https://www.baidu-tui.com/jd/4258.html，单元层级搭建流程：https://www.baidu-tui.com/jd/4264.html，如您想了解更多关于百度广告推广开户的问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询！