百度广告推广后台账户搭建流程及要点（二）

“有问题找度娘”这句话广为流传，也侧面反映了用户多百度的信任感，基于百度在移动端、PC端双端的海量用户流量，同时基于百度广告精准、及时、有效的特点吸引了众多广告主进行投放；很多广告主是第一次投放百度广告，不了解广告账户层级的搭建流程，本文章将为大家介绍一下百度广告单元层级的搭建方式及要点，计划层级的搭建方式广告主可以点击原文链接进行查看：https://www.baidu-tui.com/jd/4258.html；单元层级广告主也可以把理解为二级分类，例如服装行业下的男装女装，接下来就为大家介绍一下单元的创建流程。

首先我们点击导航栏的计划，然后找到广告主想要新建单元的计划，点击计划后进入单元层级，接下来点击新建单元就可以开始搭建单元层级了。

进入单元层级后，需要先进行单元的设置，需要广告主先配置计算机/移动端最终访问地址，也就是广告主想要推广的产品或者服务的网址，移动端和PC端可以填写同一个链接，但如果广告主网站的移动端和PC端是无法自适应的情况，广告主就需要把推广链接都单独进行填写，填写的网站链接尽可能的是同一个域名下的，否则会出现无法填写的问题。

填写访问网址后这里会有一个监控后缀，其实它这个监控后缀是为了在推广的过程当中，识别是哪一些关键词点击了广告主投放的这个网址，广告主默认使用这个格式示例来进行填写即可，主要是为了监控关键词的一个推广效果和转换效果。

接下来需要设置单元的出价，系统会根据广告主的行业以及当下的大盘环境给出一个建议出价，广告主可以在系统提供的出价基础上下调30%。因为在广告投放初期，广告主在选择关键词的时，不可能说是非常精准的，就能选择到非常好的转化词。在这种情况下，投放初期会让账户以尽可能慢一点的速度来消耗预算，也可以给广告主分析数据的时候留有空间，而不至于预算过早的消耗完。

接下来支持广告主开启自动定向，使用自动定向后，系统会甚于广告主单元内的创意和落地页自动定向到与广告主业务相关的搜索用户；如果广告主添加了创意并没置了访问网址，即使广告主未添加的关键词，自动定向也可生效至更多业务业务相关搜索用户。如果计划未便用oCPC二阶出价策略，自动定向会使用单元的出价。

简单来说自动定向主要包括两部分能力，第一点就是扩展关键词匹配，第二点是根据广告主的落地页、创意、单元内的关键词，自动学习定向能力。像是属于AI类型的，或者说是自动推广类型的这种功能，一般情况下，在投放初期可以开启，在账户关键词较为完善的的情况下，是不需要开启的因为自动定向，很多时候涉及的业务范围会非常广，例如广告主想要推广鲜花的时候，系统可能会把一些搜索鲜花的插花教程等等这类词也作为意向客户进行展现，这种情况下，会造成一部分的广告预算浪费，具体使用效果的好与坏，广告主还是需要分析投放的数据，还觉得自动定向功能的关闭和开启。

接下来就可以设置投放的关键词，设置关键词是会有一个种子词，广告主可以根据自己的产品判断是否添加系统提供的种子词，接下来就可以填写单元名称保存单元层级了。

单元搭建完成后，广告主可以在单元的列表里面进行管理，在单元界面有自动图片优化以及自动文案优化两个功能，图片优化是在这个推广的列表当中，自动为广告主生成、添加一些广告图片，根据广告主的关键词以及描述，还有网站的业务来进行自动匹配关键词，自动文案优化是优化广告创意标题，自动为广告主添加一些比较优势，有卖点营销点的标题。

如果广告主的文案和素材做的比较好的情况下，这两个功能是不需要开启的，因为开启后也会影响到广告主关键词语义的表达，自动图片优化会生成有很多图片，有时候会出现自动添加的图片并不是广告主想要的效果；自动生成的标题、素材会比较吸引用户，但也有可能带来的是没有意向的用户，所以在分析数据时会出现点击率很高，但是转化效果比较少的情况。

广告主也可以在推广实况当中去诊断一下广告主配置的一些词汇，到底是展现在哪里，展现出来是怎样的创意，便于广告主判断是否需要优化；具体路径为：工具中心-推广实况与诊断。

以上就是关于百度广告单元层级的搭建方式，账户搭建时百度广告投放的第一步，搭建完成后广告主还需要及时关注账户数据，对账户层级进行分析、优化，以提升广告投放的转化效果。如您想了解更多关于百度广告推广开户等问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询。