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疑难解答

百度搜索广告推广之oCPC赔付规则

发布时间：2025-08-05浏览次数：119

适配产品线：百度搜索推广

为保障广告在投放前期能得到充分的探索，平台将承担投放前期的成本波动风险，对投放成本超出预期的部分进行超成本赔付。

百度广告投放

返款规则如下：

1、百度广告赔付计算范围：

百度搜索广告oCPC项目，且竞价策略为【目标转化成本】

2、百度广告赔付条件：（以下条件缺一不可）

1）超成本比例：

保障期内累计广告消费超出累计目标消费的20%以上（举例：总目标消费10元，实际广告消费≥12元）。其中，总目标消费= 预期消费（保障目标转化成本） + 预期消费（保障深度目标转化成本）

2）赔付时间范围，及返款到账时间

	赔付时间范围	目标转化量/深度目标转化量要求	数据来源要求	返款到账时间
常规赔付	获得首次展现的当天起，及其之后的3个自然日	累计>5个转化量	无限制	获得首次展现的第6天
特殊赔付	获得首次展现的当天起，及其之后的N个自然日（N≤21）	累计≥20个转化量	仅限咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权	获得首次展现的第N+3天

3）修改要求：赔付时间范围内，每日修改转化出价或修改定向设置，其中任意一个的次数≤2次；

4）项目生效范围内的计划进行过超成本赔付，不会因为转移到新的项目而重复获得赔付。

5）使用起量功能产生的消费和转化，不计算在超成本赔付范围内；但使用起量功能产生的转化，计算在对应的转化量要求内。

6）当系统判断「广告主无异常作弊等操作行为」时，才会给予赔付。

7）特殊赔付说明：数据来源必须为咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权这三种类型，投放时加入其他类型数据来源，无法获得赔付。

3、赔付金额计算规则：

优化目标

定义

预期消费

赔付金额

优化目标转化

设置目标转化，未设置深度目标转化及深度目标转化出价

（目标转化出价1 * 对应转化数）+（目标转化出价2 * 对应转化数）+ ...（目标转化出价n*对应转化数）

实际消费 - 预期消费

优化深度转化

①设置目标转化，同时设置深度目标转化
②设置目标转化，同时设置深度目标转化及深度目标转化出价

【深度转化状态】处于【仅优化目标转化】或【同时优化深度转化】状态时，保障目标转化成本
预期消费（保障目标转化成本）=（目标转化出价1 * 对应目标转化数）+ （目标转化出价2 * 对应目标转化数）+ ...（目标转化出价n*对应目标转化数）；

【深度转化状态】处于【优化深度转化中】状态时，保障深度目标转化成本
预期消费（保障深度目标转化成本）=（深度目标转化出价1 * 对应深度目标转化数）+ （深度目标转化出价2 * 对应深度目标转化数）+ ...（深度目标转化出价n*对应深度目标转化数）

总赔付金额 = 优化目标转化中阶段的赔付金额 + 优化深度转化中阶段的赔付金额。

其中：

优化目标转化中阶段的赔付金额 = 【深度转化状态】处于【优化目标转化中】时项目的实际消费 - 预期消费（保障目标转化成本）；

优化深度转化中阶段的赔付金额 = 【深度转化状态】处于【优化深度转化中】时项目的实际消费 - 预期消费（保障深度目标转化成本）

其中，仅优化目标转化阶段的赔付金额，需要项目在保障期内积累目标转化量>5才可赔付；优化深度转化中阶段的赔付金额，需要项目在保障期内进阶，且积累深度目标转化量>5 才可赔付。

4、百度广告异常作弊行为拒赔/处罚说明

广告主存在异常作弊行为，百度广告推广平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。同时根据作弊行为严重程度，平台会对广告主采取不同程度的处罚措施，包括但不限于对广告进行低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。

1）平台有权单独作出异常作弊的判定结果，且无需向您披露具体的作弊判定规则。

2）「oCPC赔付规则」是平台给予广告主的一项福利政策，旨在帮助客户取得良好的投放效果。为保证后续广告的健康投放，建议您保持良好的投放习惯。

关于返款计算规则和返款条件的最终解释权归百度推广平台所有；

以上关于oCPC赔付规则就介绍到这里了，百度广告推广形式多样化有：百度信息流广告、百度搜索广告、百度直播广告等。想在百度广告开户、百度广告推广、百度广告投放的用户可以联系我们【巨宣网络】。除了可以在百度进行广告推广，我们还跟许多平台有着合作，例如：快手广告、小红书广告、支付宝广告、优酷广告、哔哩哔哩广告、网易广告等等。联系电话：4009602809 欢迎咨询。