疑难解答

百度搜索广告 - 应用APP、自建站和基木鱼转化资产的oCPC投放支持全链路事件优化能力

发布时间：2025-08-02浏览次数：133

一、百度广告推广后台项目背景

在效果竞价投放中，广告主普遍希望能够在转化成本可接受的基础上收获尽可能多的转化量，指定目标转化事件、设置目标转化成本出价的投放方式（俗称oCPC）是百度搜索推广广告主最普遍使用的投放方式之一。但在真实的在线广告营销场景中，用户看到广告后的转化行为是一个由浅及深的过程，通常浅层的转化量较多，深层的转化量较少。目标转化成本出价模式能够保本放量，强依赖于转化预估大模型的准确运算，而用户转化行为数据的及时、完整和充分回传，是大模型能够产生准确结果的必要前提。

在用户转化行为链路中，虽然较深的转化行为对后链路转化成本的控制更直观、为广告主能够带来的收益价值更确定，但是深层转化行为相对浅层转化行为更为稀疏、转化数据的收集或回传耗时更久，因此在搜索营销实践中，直接使用较深的转化目标作为目标转化事件投放，会出现冷启缓慢或者转化量、转化成本不稳定的现象。如果广告主将用户全链路转化数据及时、完整回传，能够让智能系统更好地应用到模型学习中，帮助广告主精准地定位能够产生深度转化的潜在用户，提高广告投放ROI。

基于以上背景，本次百度搜索广告投放平台升级，为销售线索收集和应用推广场景，提供 “全链路事件优化”能力；鼓励使用基木鱼、自建站、应用转化资产管理转化事件并设置oCPC投放的广告主，完整回传由浅层到深层的全链路转化数据，智能大模型会对全链路的事件分阶段建模，及时利用用户转化行为路径上的样本数据，优化转化行为预估模型的准确性。

二、百度广告推广后台产品优势

使用全链路事件优化能力，能够为广告主带来如下两个方面的优势：

优化目标转化事件出价策略的效果：

对于仅设置了目标转化事件的oCPC出价策略（含oCPC出价策略的升级版智投项目）, 使用“全链路事件优化”可在成本略微提升的情况下，提升目标转化量。

提升双出价的优化效率和深转效果：

对于设置了深度转化的oCPC出价策略（含oCPC出价策略的升级版智投项目），使用该功能可加速模型收敛速度，让出价策略在深转优化三阶段（ “仅优化目标转化→同时优化深度转化→优化深度转化中 ”）递进中，更快、更高质量地进入到深度目标转化优化的第三阶段，更好地保障优化阶段的成本，同时提升获客量。

三、百度广告投放适配客户

建议您同时符合以下 3 个条件后使用本功能，以取得最佳效果：

1、营销诉求：

使用目标转化成本（oCPC）出价模式，希望提升深度转化量和成本稳定性。

2、回传的转化量：

若使用深度优化三阶段：单个出价策略目标转化日均转化量≥5个，单个出价策略的深度周均转化量≥10个；

若使用直投目标转化：单个出价策略目标转化的日均转化量≥5个；

3、当前支持的转化链路：

本次升级覆盖表单类、咨询类、应用类、金融授信等主要营销场景，如下方表格所示，每一行为一条转化链路，使用“全链路优化”，您需要：

① 需按转化链路回传其中包含的转化事件，同一链路上，在目标转化成本模式下，需至少回传 2 个事件的转化数据；在深浅双出价模式下，需至少回传3个事件的转化数据。且需包含链路中最末的转化事件，即该链路下最深度的转化行为（表格中最后一列）；

② 需使用回传链路中的转化事件作为目标转化、深度目标转化；

③ 任意一个不在此范围内，全链路转化优化将不再生效，即会按照常规oCPC出价策略转化模型进行优化。

4、推荐转化链路：

如果您的营销场景为营销线索收集类，想要提升目标转化量或深度目标转化量，我们推荐您使用以下转化链路。您可以根据您的具体业务需求，选择合适的转化链路进行投放，并按照对应推荐的转化事件进行回传。

单出价-转化链路推荐
目标转化	回传转化事件	链路优势
有效咨询	留线索	提升目标转化量
留线索	有效咨询
留线索	回访-发现意向
表单提交成功	回访-发现意向
服务购买成功	表单提交成功
表单提交成功；有效咨询	留线索
表单提交成功；留线索	回访-发现意向
表单提交成功；电话拨通	回访-发现意向

双出价-转化链路推荐
目标转化	深度目标转化	回传转化事件	链路优势
有效咨询	留线索	回访-发现意向	提升目标转化量
三句话咨询	留线索	回访-发现意向	提升深度目标转化量
有效咨询	留线索	到店
表单提交成功；有效咨询	留线索	回访-发现意向

四、百度广告如何使用全链路事件优化

产品使用流程概览：

创建全链路资产&添事件并联调 → 出价策略选择该资产，并投放 → 回传转化

Step 1：新建资产&添加全链路事件

入口：搜索推广 → 资产中心 → 转化 - 事件管理

1）新建适用渠道为【搜索】的资产，如下图所示：

百度广告 - 新建使用渠道为搜索的资产

2）添加转化事件，如下图所示：

百度广告添加转化事件

※【注意】

资产适用渠道需为【搜索】，其他渠道暂不支持全链路优化。

3）在资产详情页查看系统推荐的转化链路&数据就绪状态：

① 全链路创建状态&推荐链路

若您添加的转化事件已经符合全链路要求，将为您展示全链路事件，并增加“全链路标识”。

若当前资产内添加了系统支持链路中最末的转化事件（即最深度的转化行为），资产详情页内将为您推荐链路中的其他转化事件。

百度广告营销 - 资产中心

② 查看事件就绪状态

“全链路优化”能力依赖转化数据及时、充分、准确回传，因此您可在资产详情中的列表页，通过「数据就绪状态」、「近7日转化量」判断各事件转化数据的回传情况。

※注意：「数据就绪状态」、「近7日转化量」指标仅可用于判断当前数据是否通畅，不代表最终计入报表的转化数据量。

百度广告 - 查看时间就绪状态

Step 2：新建/修改出价策略，并关联全链路资产

入口：

搜索推广 → 资产中心 → 出价策略 → 提升转化 → 新建oCPC出价策略

搜索推广 → 资产中心 → 出价策略 → 智投项目 → 新建智投项目

出价方式：请选择「目标转化成本」

转化资产：指定资产，选择刚刚新建的带有全链路标识的资产

目标转化：按照您的投放需求设置即可，可以选择单目标/多目标

深度目标转化：按照您的投放需求设置即可，可以是空/单目标/多目标，当前仅支持选择优化链路内的转化目标。

百度广告 - 新建/修改出价策略，并关联全链路资产

Step 3：按照各接入方式的技术对接文档，完成全链路转化数据回传

资产类型	接入方式	技术对接文档（点击文字可跳转）
应用APP	应用API	应用API埋码指南
应用APP	应用SDK	应用SDK埋码指南
自建站	线索API	线索API埋码指南
	应用API	应用API埋码指南
	网页JS布码	网页JS布码指南
	百度小程序	百度小程序接入指南
	百度统计导入	百度统计导入指南
基木鱼	线索API	线索API埋码指南
基木鱼	自动对接	无需埋码

五、常见问题解答

对于七天内回传的转化量级有没有要求？

为确保效果，建议全量回传链路中的转化数据，单个出价策略的目标转化日均转化量≥5个，单个出价策略的深度周均转化量≥10个。

充分、准确、及时地转化数据回传，将更有利于转化模型预估的准确性，更大程度发挥模型价值。

使用【综合线索收集】目标转化，能否使用全链路优化能力？

可以使用，综合线索收集包含留线索、表单提交成功、电话拨通三个转化目标，您可以选择这三个转化目标所在的链路进行数据回传，以提升该链路效果。

是否支持在资产中添加系统推荐链路以外的转化事件（如放款），用于转化模型协助优化转化效果?

如果您在出价中投放了全链路产品范围外的转化事件，此时模型将无法协助优化。

全链路模型是否支持优化延迟回传的转化数据？

不支持，目前模型只支持T-7到T-1之间的数据，延迟回传的转化数据无法应用于模型优化，但不会造成负向影响。

当在出价策略设置深度转化目标后，使用聆音、营销通、爱番番、BCP工具标记深度转化事件如何计入oCPC数据报告？

以同一次点击带来的转化为例：在同一个工具不同时间标记出价策略对应转化事件或使用不同工具（开启跨数据源去重的功能）标记出价策略对应转化事件，最早标记的深度转化事件在oCPC数据报告计入一次转化，之后标记的会被去重。

关于百度搜索广告 - 应用APP、自建站和基木鱼转化资产的oCPC投放支持全链路事件优化能力就介绍到这里了，想要在百度进行推广的老板可以咨询巨宣网络，专业做互联网广告的一家公司。百度广告推广方式有百度搜索广告、百度信息流广告、百度直播广告等多种形式。公司同时还合作的平台有：快手广告、OPPO广告、小红书广告等80+媒体广告资源。广告开户咨询电话：4009602809！

原文链接：https://www.baidu-tui.com/jd/4169.html

百度搜索推广,百度开户平台