百度广告推广：一文读懂教育行业营销秘籍

在百度广告投放中，创意素材的质量是决定广告效果的核心要素，优质的广告能给用户传递一定的价值信息。当前对于广告主来说，创意素材的更新迭代需要紧跟热点、大促节点以保证素材的时效性和有效性，但更新素材的压力和成本较高。

流量趋势解读

高考季是招生机构最关注的营销节点，是收入增长的关键期，搜索流量会在6月开始提升，在6月底高考出分节点达到爆峰值，7月逐步回落。

妙招1：调好基本盘

01、做好百度广告账户基建，关注词、创意、落地页等指标

02、利用分地域分端填充水位，抢夺竞争不充分流量

03、CPC+OCPC结合，活用出价系数，分梯度溢价

04、增加PC端投放，单独创意+落地页出价

妙招2：巧用新能力

教育版AIMAX：

为“旺季快速爆量”而生的行业创新产品，按“积极探索”和“稳中求进”2个档位加入专属扶持资源，让AI帮助客户实现投放效果的最大化。目前处于小流量报名中，欢迎爆量期积极使用。

使用技巧

选择账户内项目消费TOP3-TOP5计划「长周期稳投」任务下项目中内的计划方案不可退出或删除项目升级过程中不支持修改优化目标，使用前需详细阅读使用手册，选择更适配的升级方案

赔付政策

教育专属赔付比例100%，需要报名才可生效，未报名客户，正常统一赔付比例120%

满足条件

需使用轻解2.0一键升级轻舸功能迁移对应项目并开启；

使用一键升级轻舸功能的项目需为老平台日均消费前top5项目

赔付生效时间：2024年06月17日-2024年07月07日

百度广告投放优秀案例

某行二职业培训头部客户，6月7日开通后消费、转化数增加明显，目标成本提升幅度小。

某渠道学历提升客户：6月12日开通后消费、转化数赔付政策增加明显，周消费从5k+到1.5w+，目标成本提升幅度符合预期。

线索直播：

拓展获客的新场景，通过挂线索组件的直播间形式，在百度广告投流获取商机线索。现在进入享受流量扶持、超成本赔付等产品政策。

真人手播

超简单版，适合需要纸上逐步讲解推理的逻程、摄像头面向纸制课件/电子课件，讲师幕后教学

数字人直播

适合资源丰富但无长时间直播人力的客户提前准备好脚本/录音、数字人形象、授课视频等素材，通过慧播星平台设置直播间

真人露脸

适合资源丰富、能长时间专业直播的客户，讲师搭配课件直播，在不涉及竟媒敏感词的情况下，可以真人双开

服务直达：

操作简便、全域触达、支持按线索结算。已覆盖中高职、高考咨询/复读/志愿规划在内的招生业务点，适合推广新手或有低价补量需求客户。

教育商机宝VS百度搜索推广的三大优势：低门槛、保效果、全域触达

低门槛 - 操作便捷

仅需表达业务1地域/成本/预算无需SEM优化

保效果 - CPA结算

对齐搜索表单无效线索赔付规则线索效果有保障

快速扩量

深耕教育行业四级业务点全场城流量多维触达

杀手锏：AIGC加持

AIGC产品在“拓量”

“提效”方面的能力得到客户案例的有效验证，累计有5000余家客户积极使用，消费覆盖屡创新高，AIGC产品间的化学反应让“轻舸x智能体”的营销解决方案落地发芽。

郑州实验中等专业学校 - AI学季探索招生链路新范式

借力AIGC产品赋能，打破传统投放壁垒AI学季节点发力，实现“效果+效率”提升。

【轻舸】挖掘买词未覆盖的增量空间；

【擎舵】创意AI生成扩大基建生产效率；

【智能体】突破人力限制 24小时高效接待；

量级逆势增长15%！

生成式AI助力新华教育突破效果桎梏

以拓展人群覆盖为核心，进行精细化深耕借助生成式AI组合创新玩法突破效果桎梏。

【扩流】使用轻舸一键搬迁对齐并关联课效通，探索了更多传统搜索没有挖掘的流量；

【提效】擎舵生产数字人视频，帮助客户解决素材&文案制作问题，提高创意人效；

【降本】商家智能体节省客服人工成本及第三方工具成本，咨询量级和转化效率得到提升；

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