百度信息流广告落地页重点问题整改及管控举措

一、背景

当前百度信息流广告存在部分低质问题，如内容前后相关性差，虚假诱导等，严重影响用户体验，本次针对落地页相关的四类重点问题进行整改优化，具体标准如下，需将管控标准同步客户，帮助客户了解规范要求，并引导进行整改，提升用户体验及广告商业价值

百度广告营销效果是否好，落地页是关键一环。

在百度广告投放中，关键词和创意触达用户搜索意图，将潜客引入落地页，最终能否激发用户兴趣，让用户产生转化行为，还需由落地页决定。

二、内容详述

1、体验问题类别及标准

① 相关性问题：百度广告推广落地页内容与标题不符

a. 问题标准：落地页内容与用户预期不符，对用户获取商业信息有很大影响

如：标题与商业信息主体不符、标题与品牌信息不符、促销活动或折扣不符等

b. 举例：

② 虚假诱导问题：百度广告推广落地页仿造诱导

a. 问题标准：

落地页（含二跳）仿造论坛/微博/微信公众号/贴吧回帖等，页面底端存在用户虚假评论

b. 举例：

③ 观感体验问题：百度广告推广落地页交互流畅性差

a. 问题标准：

落地页无法正常进行交互（点击、留资、问询等），用户无法获取有效信息或进行商业转化

b. 举例：

④ 观感体验问题：重度不适

问题标准：广告物料中包含令人不适的内容（即内容让普通受众产生恶心、毛骨悚然、情绪焦躁等身体或心理反应），或伤害用户情绪，如：

不同物种相互生育或生长

描述畸形、病变、非正常状态的生物

虐待他人及自杀、自残、自虐内容

出于猎奇的手术场景特写,带血的婴儿、幼崽、从身体中取出物体或器官等

蛇/虫/鼠/蚁成群出现产生密集恐惧

呕吐物、排泄物、引人不适的生物

食用非常规食物，如：胎盘or人体其他部分、排泄物；烹饪/食用家养宠物，如猫、狗等；

动物撕咬及吞食蛇、蛤蟆、寄生虫、蟾、水蛭、昆虫或多足生物特写（别是野生动物类）

未经提示或无法预期的灵异、惊悚恐怖片段

变异动植物以及残疾、病变的人，出现干尸、死婴等恐怖画面的奇闻轶事

人体器官病变以及天生的非正常形态引起的令人不适，如严重脱皮、瘊子、荨麻疹、畸形等

（教学科普类除外；行为艺术除外；公开上映的影视剧素材除外;不使人产生反感的袖珍人除外）

2、整改要求

以上4类问题均不允许客户在信息流投放物料中存在，需按照标准自查整改，整改时间为2025.6.23-2025.6.29

3、管控举措

自6月30日起，信息流商业产品侧会定期抽查线上case，如case命中以上问题，则以信息流账户维度进行降权打压，打压维持两周，两周后该账户没有命中相关问题可去除打压正常投放，连续4次均存在问题的账户长期打压不豁免

在用户转化路径中，落地页是承接流量的重要触点，广告主需直击用户需求点，搭配合适的内容呈现，对“症”下药，方能提升百度广告竞争力，实现高效转化。不懂得如何进行百度广告推广的老板可以咨询巨宣网络，公司不仅提供百度广告、百度信息流广告、百度搜索广告等广告开户服务，还提供代运营服务。百度广告开户可以拨打咨询电话：4009602809欢迎广大广告主咨询。