百度广告推广 - 游戏行业投放方法论

1、市场环境

百度广告投放的要求和模式悄然变化，轻度休闲应运而生。

2014-2021中国游戏用户规模及增速

“消费者的思维模式和购物行为变化，变得更加谨慎，对价格也更加敏感

2021年VS2022年百度游戏类型分布趋势

从百度游戏类型变化趋势看，产品类型并未发生结构性的变化，但轻度休闲游戏增长明显，增量潜力大

智能工具，提升人效，百度广告投放模式变革

2022H1信息流定向方式消费占比

2022H1信息流程序化创意消费占比

2022H1无线搜索oCPC消费占比

2022H1PC搜索oCPC消费占比

2、百度广告投前分析

方法一：受众研究工具观星盘

借助百度AI技术及大数据能力，构建海量用户的行为标签，洞察游戏行业用户特征

入口：观星盘-洞察中心-行业人群洞察/洞察工具

方法二：百度广告投放前期历史数据分析

入口：账户-数据报告-专项报告-定向受众分析

百度广告投放常用获取工具：

1、客户侧研发受众定位报告

2、百度指数

3、行业报告（艾瑞网、易观等）

游戏背景分析

案例：某Q版仙侠游戏

游戏题材：Q版 放置 仙侠

游戏特色：

1.游戏内置:挂机休闲、闯关、修仙、招募宠物等使游戏轻松趣味

2.游戏热点:含电影主题、话题性人物，使游戏具备话题性及市场差异性

3.战斗模式: 即时紧凑，增加玩家爽感，增加竞争、排名、外显展示类比拼玩法，提升付费转化率

目标用户定位

核心用户：年龄层为:21-40岁，具备空闲时间和付费能力

潜力用户：接触过手游类产品或通过广告、朋友等传播途径吸引到的泛用户

目标用户：玩过放置、仙侠类游戏，喜欢简单、挂机类产品的用户

游戏产品生命周期模型分析

游戏的生命周期：“指的是一款游戏从上线测试一直到停服的过程

破局之道：百度广告智投工具+人力决策，协同提升量效

智能工具物尽其用

人力策略赋能智投

协同提升投放效果

3、双擎驱动

智能工具+人力决策

物料“找人” - 传奇篇

百度广告投放素材制作方向建议

传奇-角色扮演

创意形式

有趣故事情节+搞笑配音口播/旁白

突出福利元素(红包礼包)

游戏特点

突出特殊性

合成版/红包版/攻速版

打怪爆装备(突出小怪爆高价装备)打

怪过程展示七彩装备/光柱/元宝特效等

仙侠-角色扮演

百度广告创意形式

突出福利向元素(红包/礼包/宝箱/钻石)，展示如何获取福利主播代言试玩，首充福利+获胜掉落满屏装备

游戏特点

玩法多样性及讲解、招式展示+打斗画面

ROI出价分析

适用范围：对ROI有要求的客户，ROI出价系统会直接优化客户的深度ROI投放效果

投放要求：除浅层激活外(优化模型并通过激活时间确认口径)也需要回传具体的深层的付费金额，以保证模型ROI优化效果

某传奇客户投放ROI出价分布

某传奇客户出价方式ROI效果

ROI出价分析

优势一：模型直接优化ROI直达客户效果痛点

1、搭建百度广告账户

初期投放策略

模型：ROI出价以游戏渠道包为模型积累，建议前期集中单包投放

方式：ROI出价与其他出价方式区分账户投放

定向：ROI出价以意图词投放为主

优势二：ROI出价买量竞争力有优势

2、积累模型

中期投放策略

数据筛选：挑选CPM较高，并且付费率高的单元优先跑量

模型积累：针对付费稳定的账户新建可逐渐尝试自动定向，进行数据快速积累单元转化建议20个+

优势三：单日ROI效果极具优势

3、优化百度广告模型

后期投放策略

素材迭代：通过创意素材频繁更新优化人群质量

渠道包迭代：快速迭代渠道包或游戏避免人群过滤严重，优化ROI后续

原生付费次数出价

产品逻辑：对高付费次数的网民出高价，在达成付费成本的同时，帮助百度广告主找到付费次数多的网民，从而间接达到优化长效ROI的目的。

百度原生付费次数消费趋势

项目特色：

作为新买量入口，针对产品特性量身定制策略以及相应政策高优运营关注以及赔付政策支持

专项运营7*24响应需求

特设项目组模式，建立专项模型，高优人力随时响应并快速解决投放相关问题

提量增效满足游戏全面需求

付费次数产品本身注重长效ROI，并且跑量能力优于其他出价方式

贴心赔付*解决投放后顾之忧

对于满足要求的账户，提供超成本赔付

某SLG游戏消费趋势

付费次数优势：

起量能力较强，重点优化长效ROI

适用游戏：

付费节点多或者付费节点后置的游戏

出价：

付费次数出价=1/2或1/3 付费人数出价

百度广告投放策略：

借付费次数起量能力，提升意图词占比

自动定向+排查人群+过滤时间(曝光充足)

账户数量：30个+

素材持续更新:通过验证过的意图词/自动定向，每日更新创意，单账户更新创意20+

ocpc：准确回传深层转化数，稳定深层转化

成功要点：

深层数据回传确保稳定

核对数据口径--按点击时间归因

初次设定深层转化CPA必须参照系统推荐值，后续需小幅调整(每次幅度不超过10%)

自动定向：解除限制，挖据更多潜在展现与转化

优势：单元层级控制，流量覆盖更全面，投放更快速

自动识别落地页/创意内容，无需添加关键词即可投放

非oCPC出价策略计划，也可拥有“自动定向”能力

产品红利：搜索付费次数轻运营策略

游戏案例

背景:仙侠游戏，后续效果波动较大，起量能力较弱，想通过付费次数撬动预算

账户操作

操作系统：IOS

关键词数量：314个

优化频次：低

关键词词性：通用词为主

投放周期：56天+

账户：老账户

轻运营策略

初期：

复用有模型积累的老账户，起量+提效验证有效

中期：

新建付费次数出价策略绑定验证过效果的关键词/计划

后期：

监测时段效果后，通过自动规则设置预算，并优化关键词

建议：测投游戏建议持续投放2周以上，7日ROI相对稳定，付次数转化量越多，7日达成率越高，日均付费次数转化建议50个+

以上内容就介绍到这里了，想要在百度广告推广，广告投放的客户可以联系我们北京巨宣网络，我们是一家专业互联网广告营销服务商，我公司除百度广告之外还可以投放：微信广告、360广告、B站广告、快手广告、小红书广告等平台都是可以的，我们公司已经投放互联网广告十几年，有丰富的广告投放经验。北京巨宣网络一直深受广告主们的好评，北京巨宣网络联系电话：4009602809！