百度广告营销投放秘籍 | 百度广告推广

如何先人一步抢占流量?

洞察账户竞争力与机遇空间，知己知彼

优化百度广告质量与出价，提高展现

设定多种定向组合，最大化扩充流量资源

先洞察：透过上方展现胜出率，度量当前竞争力和机遇空间

上方位厂告展现在所有搜索结果顶部，占据入口优势，更容易获得用户关注、获取目标用户点击和转化。只有广告质量、相关性和出价均有竞争力才能胜出展现。因此上方展现胜出率可以反映出你在竞价中的竞争力和机遇空间。

百度搜索广告 - 上方位广告展现

提展现：根据关键词质量度的精确指导，优化广告质量

广告排序竞争力 = 广告质量*出价

质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名

关键词质量度是对关键词广告(关键词及其关联的创意、落地页)最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估，反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度，根据关键质量度的指引优化，事半功倍

1、找对人 - 预估点击率

用户看到您的关键词广告后点击广告的可能性，关键词广告是否来自用户搜索时所关心的产品和服务

2、说对话 - 创意相关性

关键词广告的创意(标题、描述)和关键词以及落地页之间的内容相关性

3、做对事 - 落地页体验

关键词广告落地页中的内容和关键词之间相关性，是否为用户提供了通过搜索获得相关信息和服务的良好体验

提展现：选择适合百度广告投放诉求的出价方式，精准出击

提展现：百度广告双出价由浅及深，稳健地实现稳定深度转化投放

百度广告深度优化三阶段

转化出价的进阶版

打通各链路节点转化。利用转化模型,分层优化，逐步养成自动出价模型对用户深层转化预期的精准识别，提高百度广告投放效能。

阶段Ⅰ：仅优化目标转化，并满足目标约束

阶段Ⅱ：同时深度目标，但不满足深度目标约束

阶段Ⅲ：优化深度目标，并满足深度目标约束

扩流量：设定多种定向组合，触达核心人群，提高ROI

精细调控 + 扩展覆盖

善用定向组合，轻轻松松达成量级与ROI最大化

人群投放：人群溢价/排除

针对不同的人群特点，通过出价系数调整，提高对目标人群的广告展现机会，设定排除，屏蔽非目标人群，达成ROI最大化

可使用基本属性、设备属性、商圈地域、已转化用户和观星盘自定义人群

否定关键词：精确否定 短语否定

释放账户内不必要的短语否词、转化潜力否词，避免流量损伤

及时清理冷门否词，避免否词额度不够用

时段地域：时段 地域 预箅

探索新的流量空间，扩大百度广告可投放范围，延长投放时段，扩大投放地域、提高预算避免撞线

关键词匹配：精确 短语 智能

设置合理的关键词匹配方式

精确匹配可出高价，以确保核心流量

及时清理长期无展现冷词，增加更有流量潜力的新关键词

商品定向：动态商品广告

海量商品推广适合使用搜索动态商品广告，使用商品目录营销目标搭建推广计划

自动定向：基于对百度广告推广账户落地页、创意等内容的理解

在准确匹配搜索流量的同时，为账户自动获取关键词未覆盖的流量

地域开关：搜索意图地域词扩展/排除

触达更多感兴趣的搜索用户，或便捷排除搜索词内地域意图明确不属于本推广区域的搜索用户

如何转化流量?

好的创意，事半功倍

优秀的落地页，帮你促进转化

百度广告创意优化：三个维度的思考

1、【人】 - 对谁说：区分人群，判断受众内容喜好

区分核心目标人群和泛目标人群

基于对目标人群的理解产出相应的创意

2、【货】 - 说什么：突出产品或服务的卖点

价格、质量、服务、稀缺、效率、便捷、实力、重塑认知、差异化服务、情感需求、提供选择、社交需求

3、【场】 - 怎么说：多种表达形式增添创意吸引力

制造稀缺形式、描述用户形式、通知用户形式、制作秘闻形式、提示变化形式、突出优势形式、时效更新形式、引出疑问形式

百度广告投放创意撰写：四个要素

创意优化：内容与形式

出色的创意有助于广告脱颖而出，在第一时间触达目标用户心智，从而促进转化。

创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响推广效果。

创意形式上

1、必须针对关键词撰写

2、尽可能地包含价格和促销内容

3、使用富有号召性的词汇

4、使用更加醒目的非中文字符来吸引用户

注意:如数字、符合规范的标点符号等

创意内容上

1、当用户的搜索词触发广告时，标题、描述中与搜索词一致的部分将以红色显示称之为“飘红”。建议合理使用 通配符，飘红创意。

2、尝试不同的句式

3、对创意标题而言，短句为主，避免过长的公司全称或网站全称占据字符位置

百度广告落地页优化：检查5个重点，确保用户体验良好

1、不适配移动端

落地页内容（文字大小、配图尺寸等）在移动端阅读体验差，使用的广告落地页更适合在计算机端访问，请确保落地页在移动端的阅读体验

2、论坛体验不真实

落地页存在部分内容涉嫌伪造其他平台论坛样式:请确保您的论坛有官方授权

落地页中按钮、导航栏、互动功能及其他展示可点击的功能，点击后无反馈:请确保页面上的用户交互功能可用

3、自动下载应用

在安卓操作系统上，当用户进入落地页后，未经用户确认，即直接下载安装包(安卓系统

在iOS操作系统上，当用户进入落地页后，未经用户确认，即自动跳转应用商店

4、浮窗/浮层不合规

页面底部浮窗功能条不合规，请确保最多一个，且面积≤屏幕10%，无闪动、无抖动、无跳跃

页面两侧/单侧圆形虚拟按钮不合规，请确保最多一个，且单侧总面积≤1c㎡，无闪动、无抖动、无跳跃

5、无法正常访问

广告落地页存在用户无法正常访问现象，例如：

点击广告后无法正常显示落地页，出现404\403等访问错误代码

点击广告，落地页打开后主体区域空白或提示内容已失效(如落地页显示"网页不存在”、"站点关闭“、"帖子已删除”、"域名过期”、"网站未备案”等)

实践分享 - 放量套装推荐

搜索篇、信息流篇

搜索：高效放量组合套装

信息流：高效放量组合套装

百度信息流广告优质素材生产技巧

1、查看平台提示

低质素材的负向影响

拒审风险：视频素材触碰政治敏感、黄赌毒、侵权 等红线问题时，将直接被拒审，无法进行投放，浪费素材制作成本。

展现受限：当系统检测出您的素材存在严重体验问题时，将存在展现受限的风险，导致跑量困难。您可以通过优化中心查询被降权的视频素材及其低质原因。

影响转化效果：低质视频素材意味着用户体验不佳，一定程度上会影响您的转化效果，进而带来获客成本的拉升。

低质素材披露

百度广告营销后台优化中心创意类卡片

百度广告营销后台优化中心创意类卡片

物料列表 - 视频素材列表

百度广告营销后台 - 视频素材列表

信息流优质素材生产技巧:账户粒度视频数据查询及行动

我的竞争力:展示当前账户竞争力等级，明确风险及问题，引导优化方向

竞争力星级：

白u的广告推广账户竞争力由账户内近期所有在投视频的新鲜度、多样性、质量度和风险点在当前竞争环境下的表现共同组成，最高为三颗星，日粒度更新。

质量度：通过当前账户近期在投视频创意的基础体验、用户互动和转化情况综合评估得出。质量度越高，越容易受到系统的扶持;反之则可能被降权。

多样性：通过当前账户近期在投视频创意的综合多样情况评估得出。多样性越差，代表创意同质化越严重，形成创意挤压，影响您的投放效果。

新鲜度：通过当前账户近期新上视频的数量、曝光 等情况综合评估得出坚持素材上新有利于提升推广计划的放量能力，延缓账户效果衰减。

风险和行动建议：

风险点：

账户命中风险点会影响投放效果

行动建议：

1）创意重复度

2）低质视频素材。账户命中风险点会影响投放效果，提示相应卡片。

信息流优质素材生产技巧:账户粒度视频数据查询及行动

视频素材列表：展示当前视频投放效果数据，分析当前视频优化方向

视频素材列表

视频名称、视频ID、首次投放日期、关联创意数、展现

是否低质-低质视频披露

可根据投放日期、关联创意数、展现进行筛选

视频素材分析

视频竞争力

跑量能力：素材在投放中的曝光表现，代表能否触达目标投放人群。

点击指数：素材吸引用户点击的能力。

转化指数：素材促成用户最终产生转化的能力。

第一印象：索材开场吸引力，能否在“第一时间”抓住用户眼球。

完播指数：索材内容持续吸引力，能否持续吸引用户完成观看。

投放趋势：

可根据展现、点击、消费、点击率、播放完成数、播放完成率数据，对比当前视频和同行标杆视频的投放趋势

质量分析：

当素材进行一段时间的投放尝试后，系统会帮您进行质量优化方向的预测。包含评分维度【视觉美学、拍摄手法、营销标签】

信息流优质素材生产技巧：创意灵感+视频制作工具

2、使用创意灵感，以行业优质创意案例榜单，激发创作灵感，赋能提升创意制作效率和质量

自由筛选条件

时间：查看近3日、7日、30日数据表现良好案例

流量：分搜索和信息流查看

行业：整形美容、游戏行业已支持选择到四级类目

类型：分情景剧、口播、素材轮播等内容类型查看

来源：分本地上传、工具制作、素材轮播等内容类型

筛选完成可添加至我的收藏，方便随时查看

多行业数据

视频灵感提供大盘及行业展点、完播、播放时长等效果指标数据(流量不同。可提供数据不同)

支持按消费前10%、25%、50%查看

行业灵感排行

分效果指标的优秀案例排行

支持按标题关键词或行业关键词搜索案例

支持按播放数、完播率、平均播放时长排序

百度信息流广告优质素材生产技巧：创意灵感+视频制作工具

智能合成

自由提交素材、智能匹配模板、批量合成视频，轻松高效完成批量视频制作。

视频编辑

一站式解决视频投前的制作编辑问题。

视频预检工具

提前发现审核风险，降低拒审率，提升投放效

以上就是关于百度广告营销投放秘籍相关内容介绍，想了解更多关于百度广告投放的问题可以联系我们【巨宣网络】，我们专业做百度广告推广，想要进行百度广告开户以及投放的老板们都可以联系我们。我们有专业的销售以及运营团队，帮助您解决获客的问题。百度广告开户电话：4009602809！