百度广告投放之信息流优化实践场景

一、百度广告投放应用推广 - 文娱传媒转化产品介绍

用户转化路径：点击 → 激活 → 注册 → 下载 → 次留

客户投放目标：

二、百度广告“激活+次留” 转化目标说明

如果客户想要一定激活成本的情况下，寻找更多高次留率的人群，可以使用该转化目标。

使用时，客户可通过目标转化出价表达激活成本;调整“目标转化出价”/“深度转化出价”比值，表达目标次留率。

三、应用推广 - 社交行业案例 - 某社交APP

客户名称：XXX社交APP

百度广告投放策略：

通过客户投放目标人群，测试发现阿姨自述类和阿姨轮播图类视频更受用户青睐，找到了后期制作视频的方向；同时丰富视频类型，多类型测试；根据分析客户后端反馈的数据发现，晚间18点-凌晨2点投放roi效果会好些，百度广告重点投放该时段。

优化效果：

日均消耗6W/天,单日最高20w/天

通过测试择选出百度广告投放最佳投放组合

四、电商推广 - 零售电商 - 转化产品介绍

用户转化路径：

激活APP → 应用调起/店铺调起 → 深度访问/店铺停留 → 加入购物车 → 商品下单 → ROI

客户业务目标：

拉新、促活/GMV

百度广告投放电商推广 - 零售电商 - 转化产品介绍

百度直播 - 生态日趋完善

围绕百度移动产品矩阵构建直播生态，直播主播侧和直播用户侧高速发展，直播生态日均完善

直播主播生态多元发展，覆盖30+一级行业满足用户多场景需求，直播用户看播习惯逐步养成

五、什么是百度直播广告推广?

商家投放的广告落地页以百度直播间作为载体。在百度APP/好看视频内，用户点击直播广告创意进入直播间页面，观看直播视频完成商品购买。

丰富推广场景，将用户和内容紧密连接，满足商家的直播带货需求。

百度直播广告推广投放流程

店铺入驻流程

①入驻度小店 → ②店铺设置 → ③创建商品页（支付方式: 在线支付） → 开通【0分佣】 → 商品绑定对应百家号ID

直播开通流程

注册百家号 → 完成实名认证 → 开通直播带货权限 → 预约直播生成直播链接 → 开通

百度直播广告推广产品能力

信息流竞价推广账户支持直播间投放，且支持oCPC投放及特殊直播样式。

oCPC转化类型

直播oCPC投放支持7种转化目标

①直播间观看：目标用户进入直播间则算作一次转化

②直播间商品按钮点击：目标用户点击了商品卡则算作一次转化

③直播间停留：自目标用户在直播间停留超过1分钟则算作一次转化

④直播间评论：目标用户进行了一次互动交流则算作一次转化围

⑤直播间打赏：目标用户进行了一次送礼互动操作则算作一次转化

⑥直播间购物袋点击：目标用户点击了一次购物袋则算作一次转化

⑦直播间成单：目标用户完成直播间商品购买则算作一次转化(线上交易 场景下-完成付款算作一次转化;货到付款场景下-完成下单算作一次转化)

直播样式

百度APP列表页-直播样式：

前卡创意展示『直播中』状态角标点击后直接进入直播间

百度直播广告样式

百度APP&好看视频流-直播实况样式：

前卡创意展示『直播间实况预览视频』沉浸式直播样式，点击后直接进入直播间，点击商品卡进行购买

六、直播推广投放操作 - 注意事项

百度广告推广计划：

①至少在开播前4小时完成直播投放计划搭建

②营销目标，选择电商店铺，交易平台，选择基木鱼开店

③预算上限：建议设定3000+，保证预算充足，稳步放量。

④百度广告投放时间：建议选择「不限」 保持计划打开状态，连续投放,支持模型持续学习。

百度广告推广单元

①流量选择：自定义-「百度信息流」 和「好看视频」

②落地页类型，选择直播间，投放时段，优先「主播连续投放」

③定向设置

推荐指定人群-自定义人群包 直播-复购人群、真播-电商购买人群直播卖货观看人群等

冷启初期至少设置5个定向单元

3个以上「指定人群-自定义人群」定向单元

1个以上「指定兴趣意图」 定向单元

1个以上「自动定向」单元

不可选择「指定人群-电商推荐人群

可联系运营挖掘直播商品相关人群

④出价方式和目标转化

付费模式：

建议优先选择oCPC

目标转化：

建议优先选择「直播间成单」

单元数量：

一个目标转化建议创建5个左右单元。

出价：

单元之间出价不相同，建议出价范围上下浮动20%左右

不使用整数出价效果更好

①建议优先选择直播程序化创意，创意样式必须填写「视频」 &「大图」，并选择「图片生成视频」保证可生成视频创意。

②程序化创意，标题上限6个，建议填满。

③单元下创意数量: 单元下创建3个左右视频创意，创意之间物料不完全相同。

七、度小店 | 百度信息流广告投放优化建议

全网转化数据助攻

原因是：由于转化目标较深，数据量较少，模型比较难快速学到目标人群，导致跑量难，成本高

解决方案：商家提供全网下单人群的样本，建立助攻模型

以上关于百度广告投放之信息流优化实践场景相关内容就介绍到这里了，百度广告推广样式多样化除了百度直播广告还有：百度搜索广告、百度开屏广告、百度信息流广告等等。百度广告开户可以咨询巨宣网络。咨询电话：4009602809！