疑难解答

百度信息流广告产品原理 | 百度广告推广平台

发布时间：2025-05-14浏览次数：194

一、百度广告移动流量采买方式

移动流量采买方式总结
市场分类	交易方式	流量售卖	出价方式	库存类别	广告位是否优质	曝光量是否保证
传统交易	合约采买	合同约定计费方式	人工定价	预留	否	是
程序化公开交易市场OA	RTB实时竞价	CPM	竞价	非预留	否	否
程序化私有交易市场PMP	PDB程序化直接购买	CPD、CPT、 CPM、CPC	固定价	预留	是固定广告位	是
	PD程序化优先购买	CPM、CPC	事先定价	非预留	是固定广告位	否
	PA私下竞技	CPM	竞价	非预留	是	否

二、百度信息流广告采买方式

PDB/PD

强调私有（Private）

按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在百度广告投放过程中ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。

强调保量( Guarantee)

保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价

展示在百度信息流中第七位及第十四位

RTB实时竞价

强调实时（Realtime）

按照点击、转化等价格进行竞价购买

展示在百度信息流中每七条信息出现一个

三、百度信息流广告触发机制

百度广告展现截图

1、匹配广告

2、CTR预估

3、RANKING

4、投放

5、计费

四、百度信息流广告投放机制

百度广告投放流程核心点总结：系统预估、eCPM、机器学习

预估

百度广告投放开启之前，系统通过大数据匹配对计划的ctr、cvr进行效果预估

eCPM

通过预估的eCPM进行排序，计划进入еCPM投放阶段

学习

系统通过实际投放的数据进行分析学习，调整预估数据

曝光eCPM

基于实时竞价技术，广告主为广告展现干次所支付的最高成本

CPM展现计费=(消耗/曝光量)*1000

eCPM=千次曝光出价

点击CPC

当网民点击广告后，广告主为这次点击行为所付的最高费用

eCPM=预估点击率*点击出价*1000

转化oCPX

以转化目标为优化目的的智能点击出价产品能力

oCPC(optimization cost per click )

转化出价(二阶)：eCPM=预估点击率*预估转化率*转化目标出价*1000

eCPC：eCPM=预估点击率*(点击出价*转化率预估参数)*1000

oCPM ( optimization cost per Mille )

eCPM=预估曝光转化率*转化目标出价*1000

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