百度搜索广告推广产品原理和基础诊断 - 上方展现胜出率

百度广告关键词上方展现胜出率的含义和作用

什么是百度广告关键词展现胜出率：

关键词广告在所参与的竞价排序中，能够胜出得到展现的概率，也称展现次数份额 （Impression share%)。展现胜出率统计方式是关键词总展现量除以符合条件的搜索广告总展现次数。

什么是符合条件的广告展示次数？

根据您对关键词广告所设置的投放规则（时间、区域、预算、否定关键词、匹配方式等） 所估算的关键词广告最多可能获得的展现量。符合条件的上方位广告展现次数约等于符合广告投放条件的搜索量。

什么是上方展现胜出率：

关键词广告在所参与的对上方位广告竞价排序中，能够胜 出得到展现的概率。上方位的展现胜出率反映了广告在上方位的竞争实力。

为什么需要关注关键词上方展现胜出率？ 

通过上方展示胜出率这一指标，您可以有效地了解提高出价或广告质量， 能否使关键词在上方位获得更多展现。

百度广告上方展现胜出率反映了你在竞价中的竞争力和机遇空间

百度广告案例解读 - 上方展现胜出率提供了什么洞察？

百度广告投放案例：

某教育培训客户aaa.com，主营业务是北京的钢琴培训课程。购买 关键词“成人钢琴入门”，设置推广计划区域为北京，百度广告投放时段为工作日下 午2时至下午8时。

数据解读： 10/29至11/3 五天内，北京地区14:00-20:00，关键词 “成人钢琴入门”根据当前设置的匹配模式和其他业务规则，可匹配到大约49次用户搜索，其中有18次，搜索结果页上方位中有aaa.com的广告，来自“成人钢琴入 门”关键词。 

业务规则包括：时段、区域、预算、否词等

说明：展现胜出率基于样本抽样评估，用展现胜出率反推的符合条件的总搜索次数展现量仅是估算

上方展现胜出率指引的优化拓展方向

上方展现胜出率体现了关键词当前设定的投放条件下，通过提高排序竞争力（出价*质量）可以进一步 争取的空间。 l 展现胜出率是一个客观统计结果，会随着关键词的竞争激烈程度、您的出价和广告质量变动而波动。

什么是“高”的展现胜出率？

根据百度广告营销目的不同，评估上方展现胜出率的合理目标值。通常建议对于自有品牌词，争取较高 的展现胜出率（如高于>85%),确保搜索您品牌的用户，第一时间看到您的广告。

在哪里查看百度广告关键词上方展现胜出率数据？

入口一：推广管理-定向-关键词，从自定义列中添加“上 方展现胜出率”，和“上方位展现”对比查看

日期选择：上方展现胜出率以天粒度更新，在上方展现胜出率会动态显示您所选择日期内的总体展现胜出率。

入口二：数据报告-定向报告-关键词报告中，从自定义列中添加“上方展现胜出率”、“上方位展现”对比查看。

细分筛选：上方展现胜出率支持推广设备（计算机端/移动端） 推广地域分省的细分，时段细分。当在数据报告中选择细分 时，报告显示的上方展现胜出率是该细分情况下的上方展现 量和符合条件的上方广告总展现次数比值。

百度广告单元/计划/oCPC出价策略/账户的上方展现胜出率

单元/计划/oCPC出价策略/账户在所参与的竞价排序中，能够胜出得到展现的概率。 层级的展现胜出率的分母，已经进行去重处理。帮助您了解符合本单元/计划/oCPC 出价策略/账户目前的投放规则设置下的机遇空间（搜索次数）。计算方法如下：

为什么要关注计划/单元/oCPC出价策略/账户的上方展现胜出率：

通过计划/单元/oCPC出价策略/账户的上方位展示胜出率这一指标，您可以对关键词在上方位的竞争力水平和最大增长空间有整体的感知。

上方展示胜出率 - 高：

增量空间已经有限，如需要进一步扩量，需要修改投放条件，扩大可投放范围，包括：新增 高流量的关键词、延长投放时段、提高预算避免撞线、扩 大投放地域、减少不必要的否词等。

上方展示胜出率 - 低：

通过增加关键词竞争力， 可以增加较多上方位展现，前往查看关键词粒 度的展现胜出率进行针对性调整。

在哪里查看百度广告单元/计划/oCPC出价策略/账户的上方展现胜出率数据？

在哪里查看？

从自定义列中添加“上方展现胜出率”

入口一：营销服务市场-数据万花筒-上方展现胜出率

入口二：客户中心-数据报告

入口三:数据报告-关键词／单元／计划/oCPC出价策略/账户报告

入口四： 推广管理-计划|单元页面

入口五： 推广管理-关键词/单元 /计划/oCPC出价列表

说明：上方展现胜出率仅 对关键词计划提供，如推 广计划已进入目标转化成 本出价模式，计划和单元 的上方展现胜出率中不含 自动扩量部分

上方展现胜出率（精确触发）：

在关键词/单元/计划参与的上方位广告竞价中，符合投放条件且搜索词 和关键词精确一致（即关键词触发模式为“精确”）时，能够胜出得到展现的概率。

上方展现胜出率（精确触发）披露的信息：

当用户搜索和您关 键词精确一致时，您的广告是否能经常性地展现在上方位。 通过上方展现胜出率（精确触发），即使您设置的匹配方式不是精确匹配， 您依然可以洞察当用户搜索和关键词完全一致时的广告竞争力水平。

当上方展现胜出率低时，您可以进一步查看上方展现胜出率（精确触发）决定优化重点：

上方展示胜出率（精确触发）高：

说明在非精确触发流量上竞争力不足，可以查看 搜索词报表，关注非精确触发但搜索量高的搜索词，如果这些搜索词和您业务相关 的搜索词，可以添加为关键词，针对这些关键词新建创意和优化落地页相关性。

上方展示胜出率（精确触发）低：

改善广告质量：确保创意和落地页和关键词相关- 提高出价：确保出价高于指导价

在哪里查看？

从自定义列中添加

入口一 推广管理-定向-关键词

入口二 数据报告-关键词报告。

百度广告利用上方展现胜出率的扩量地图

百度广告展现胜出率常见问题

为什么关键词上方展现胜出率为空？

当上方展现胜出率由系统在实际竞价日志中抽样统计，当所选时段中竞价日志数据较为稀疏时，统计结果不具备参考意义， 会显示为空。

上方展现胜出率的数据什么时候更新？

系统每天统计上方展现胜出率，由于竞价日志规模较大，目前通常统计延迟是1-2日。

用上方展现胜出率反推的符合条件的搜索次数，等于关键词的搜索量吗？

不等于，上方展现胜出率基于关键词计划设置的业务规则（匹配、时段、地域、否定关键词等）估算出符合条件的搜索次数， 对比搜索量，符合条件的搜索次数更精确地反映了目前投放设置限制下的最大可用的搜索量规模。

进入目标转化成本出价模式之后其实出价已经不生效了。所以上方展现胜出率更多是不是当作是一个过程指标？

进入目标转化成本出价模式后，实际上是用目标成本设置代替了点击出价设置，对于每个广告展现机会，由智能模型进行实 时、个性化、动态的出价，您可以根据推广计划的营销具体需求，参考上方展现胜出率进行优化。例如，如果关注自有品牌词在 搜索结果页上的品牌权威性，因此希望用户搜索您的品牌词时有较大概率直接前往您的广告落地页，可以考虑单独建计划进行点 击出价投放；如果是对消费决策路径上偏向决策前期的搜索词竞价，更希望平衡转化成本，则可以将上方展现胜出率作为广告质 量和成本综合性指标进行参考，调整百度广告质量和目标成本，实现最佳均衡。

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