百度搜索广告推广产品原理和基础诊断 - 质量度

什么是百度广告关键词质量度? 

关键词质量度是对关键词广告（关键词及其关联的创意、落地页）最近一段时间内在竞价系统中整体表现的 综合评估，反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度，质量较高的百度广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

质量三子项

1、预估点击率（找对人）

用户看到您的关键词广告 后点击广告的可能性，关键词广告是否来自用户搜 索时所关心的产品和服务

2、创意相关性（说对话）

关键词广告的创意（标题、 描述）和关键词以及落地 页之间的内容相关性

3、落地页体验（做对事）

关键词广告落地页中的内容 和关键词之间相关性，是否 为用户提供了通过搜索获得 相关信息和服务的良好体验

广告排序竞争力= 广告质量* 出价

关键词质量度采用1-10 的等级表示

根据广告质量三个主要子项综合评估：预估 点击率、创意相关性和落地页体验

每个质量度子项和行业平均水平对比，评为 “高于平均”，“平均水平”，和“低于平 均”三档分值

质量度根据关键词在计算机端和移动端的真 实流量占比综合计算，反映关键词在主要流 量端的质量情况。

质量度是对您广告最近一段时间内在竞价中 整体表现的综合评估。

为什么要关注质量度？

质量度对应了营销成功的三要素，引导您制作出满足目标用户需求，营销效果更好的关键词广告。

为什么要提高质量度？

广告排序竞争力= 广告质量* 出价

质量度且出价合理的关键词，竞争力高，广告排序中占优， 能够获得较多的上方位展现机会。

关键词质量度低且出价无优势，则关键词难获得展现机会

优化竞争力差的关键词，提升质量度，激活关键词竞争能力，有助于 关键词获得更多展现机会。

关键词质量度很低，出价再高也很难获得展现 质量度1-2分时，关键词状态可能处于“展现受限”，需要尽快调整。

【说明】

质量度是对您在广告竞价中过去一段时间内整体表现的综合评估，不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。广告在竞价中的 排序会按照该搜索用户的个性化需求特点，进行实时评估决定。广告在实时竞价中的表现会汇聚体现在关键词质量度中。

在哪里查看百度广告关键词质量度

入口：推广管理-定向-关键词，在列表中查看“质量度”

筛选功能：

筛选质量度较低（如1-2分的关键词）或三子分低于平均的关键词重点观察进行优化

鼠标悬停浮窗：

鼠标悬停在质量度分值上，出现浮窗， 展示三子项的评分。当某一子项“低于 平均”时，建议关注并优化。

当百度广告关键词质量度较低时，查看三子项了解优化方向

不同分值下的行动建议

1-2分：需要重点关注，通常有两个子项低于平均，建议尽快调整优化。也可以查看优化中心是否收到了对应的调整建议。

3-5分：查看质量度三子项，至少有一项低于平均，建议调整优化。

6分及以上：竞争力和同行比较无明显劣势

1、预估点击率

用户看到关键词广告后，点击广告的可能性。

2、创意相关性

关键词与创意(标题、描述)的相关性

3、落地页体验

您的关键词和落地页内容的相关性，及用户访问落地页的体验

如何提升关键词质量度

当关键词质量度低于6分时，通常有一个子项低于平均，建议进行针对性的调整优化

查阅百度广告推广后台优化中心相关建议提升落地页体验和质量

当百度广告投放系统检测到落地页体验和质量影响到了投放，会在账户优化中心推送改善落地页质量的具体优化建议卡片。

百度广告营销后台优化中心落地页建议

何时推送？

系统检测到关键词和落地页的相关性低 于平均水准，因此限制了上方位展现量，建议尽快 设法提高关键词和落地页相关性，获得更多流量。

出现本卡片时，通常关键词质量度的落地页体验已低于平均

何时推送？

系统检测到百度广告推广落地页内容质量低于正常水平，如果提高落地页质量，可能带来降低成本，提升流量规模。

出现本卡片时，关键词质量度可能依然是平均水平，但建议关注。

影响质量度的因素

影响质量度的因素

与用户意图的相关性： 重要影响

质量度引导您制作更好满足用户搜索需求的关键词广告。质量度的三个子项，从不同方面评估了您的关键词及关联创意、 落地页和用户需求的一致性，从百度广告展现到落地页，是否给 搜索用户带来了愉悦感受。

用户设备：影响

质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合 计算。当您使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的 流量时，质量度统计随着流量分配的变化而变化。

修改创意或调整关键词所属计划单元：影响

将关键字移动到包含不同创意的计划中，会改变关键词和创意的相关性，此操作会影响用户体验因此会影响质量度。

不影响质量度的因素

百度广告推广帐号结构：不影响

更改计划、单元名称不影响质量度 p 匹配模式：不影响 更改匹配模式不影响质量度，质量度所评估的是精确匹配 搜索词情况下的质量水平。

百度广告出价和展现位置：不影响

质量度是对排除了出价因素后的质量评估，预期点击率针 对页面中的实际位置进行了标准化处理。百度广告实际展现位置不影响质量度评估。无论是转化自动竞价还是人工出价， 质量度都反映了广告在竞价中的质量竞争力。

百度广告投放常见问题

如果我没有更改百度广告推广帐户设置，为什么我的质量度会变化？

当您的竞争对手优化其帐户时，您的质量度可能会受到影响；当您添加新的关键词后，系统会积累一定周期的数据，更新您 的质量度。 

暂停关键词后，质量度会更新吗？质量度多久更新一次？

暂停的关键词不会更新质量度。有效百度广告投放中的关键词质量度每周会保持更新。

为什么我进行了优化，但我的质量度没有立即变化？

质量度会使用过去3-4周的历史数据综合评估，以保证全面性。因此质量度的变化会比较平滑，请您持续观察一段时间，当数 据积累充分时，关键词质量度会体现本关键词在近期竞价中预估点击率、创意相关性和落地页体验的综合评估水平。

在操作后台关键词列表中看到的质量度，是否决定了我的广告排名？

不会。质量度是对您在百度广告竞价中过去一段时间内整体表现的综合评估，不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。广告在竞价中的排序会按照该搜索用户的个性化需求特点，进行实时评估决定。广告在实时竞价中的表现会聚合体现在关键词质量度中

如果我的关键词质量度低，重新开一个账户投放是不是可以避免因质量不佳在竞争中居于劣势？

如果您重新申请一个账户投放，但并不改善创意和落地页的话，依然会在竞争处于劣势。对于一个新建立的账户和推广计划， 推广管理-关键词列表中显示的质量度最初是系统根据类似投放情况预估的，但请了解，关键词列表中显示的质量度并不会直接用 于当前竞价中，如果落地页体验并无改善，您的关键词在质量度尚未显示为低于平均时，实际竞争力水平可能已经处于劣势。

如果我的质量度较低，或某个子分项低于平均会无法展现吗?

某子分项低于平均，不一定会导致关键词绝对无展现，但您的展现可能受限，或您需要使用更高的出价来获得展现机会。 建议您对低于平均的子分项进行优化 Q：质量度会受到匹配模式、出价影响吗？ A：匹配模式、出价不影响您的质量度。但获得充分的展现，有利于获得更准确的质量度得分

如何改善创意相关性？

提升关键词和广告标题、描述的相关性，确保向搜索用户准确地表达您的产品和服务

如何提高预估点击率？

添加与您业务相关性高的新关键词；或删除效果欠佳或相关性低的广告和关键词；您可以优化创意的标题描述让您的广告更具吸引力、与关键词/落地页内容更相关，优化您的图片，使用更丰富的广告样式

如何改善落地页体验？

提升关键词和落地页内容的相关性，确保搜索该关键词的网民可以在您的落地页上快速获取到需要的信息或服务，同时提 升落地页的体验（包括不限于加载速度、减少不必要的弹窗），更多落地页规范请查看落地页体验规范，当落地页体验低于 平均，且系统积累了充分的数据时，你可以看到“查看优化建议”的跳转链接，引导您前往优化中心查看落地页调整的详细方案 建议。

以上就是关于百度搜索广告推广产品原理和基础诊断 - 质量度相关内容介绍，提升质量度，首先要明白三要素的优化思路，从广告主、百度搜索广告推广平台和用户层面去思考，满足需求和现实利益关系。然后结合方法去优化体验，提升转化。广告主们想知道更多百度广告的干货分享，可以随时咨询巨宣网络。除了百度搜索广告，巨宣网络还提供百度信息流广告，百度竞价广告的开户和代运营服务，可以为各行各业的广告主提供定制的广告策略，有广告业务需要的老板，赶紧联系巨宣网络吧。