百度搜索广告推广产品原理和基础诊断 - 基础概念介绍

百度搜索广告推广的特点

恰当其时地将您的广告，展示给搜索您产品或服务的目标用户。

海量

人们习惯于做事情之前先『百度一下』 『有事搜一搜』生活和工作中离不开搜索

精准

百度精准把握人们搜索的关键时刻和关 键需求，恰当其时，恰当其人。

效果

无论用户使用手机、计算机或者其它设备， 恰合时机、契合需求的广告都可以被有效转化

中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截止2020年3 月我国搜索引擎用户规模达到7.5亿，使用率83%

作为基础应用，搜索引擎用户规模随着网民规模的扩大而持续增加

百度搜索广告上方位的含义与价值

搜索广告展示在哪里？

当广告的内容符合用户的搜索意图时，搜索广告会作为搜索结果展现。

广告可能连续数条、也可能单独一条，展现在搜索结果的上方、中间， 或者下方、旁侧。

在哪些位置展示效果更好？

百度广告展示位置越靠前，越容易被用户注意到。

什么样的广告更容易转化？

用户注意到广告并且发现广告和落地页 内容符合自己的需要，就容易发生转化。

小贴士

尽量争取让您的广告出现在上方位，使得您的目标用户在搜索时 立刻可见您的产品或服务，有助 于缩短获客路径。

百度搜索广告移动端搜索结果页的上方位广告

百度搜索广告上方位广告的特点

展现在所有搜索结果顶部、更容易获得用户关注

占据入口优势，第一时间获取目标用户点击和转化

上方位竞争激烈，只有广告质量、相关性和出价均有竞争力才能胜出展现

说明：

百度搜索广告结果在每页占比不会超过30%，上方位连续展现广告数量最多3条。广告是否展现、连续展现条数由系统根据广告质量、展现位置、用户个性化需求动态决定。

计算机端搜索结果页的上方位

计算机端上方位广告的特点和移动端相同

位于搜索框下，所有搜索结果之前更容易获得用户关注

和搜索需求强相关，点击率最高， 计算机端上方位广告的特点和移动端相同 右侧位结果通常是相关推荐类内容

【搜索词】是怎么让一个广告展现出来的？

您的广告是否能展现、广告展现在哪里？

具体取决于您所设定百度广告投放定向范围、广告（含创意、推 广落地页）内容和质量，以及广告的出价

决定百度搜索广告投放效果的重要因素

百度广告竞价排序在用户转化路径和投放环节的位置

人工出价

优化师凭借经验估算每次点击可以承受最高点击成本 人工设置点击出价，由于流量和用户需求瞬息万变， 需要监控效果进行频繁调整，较难同时做到控本放

自动出价

系统根据全链路转化数据，预测每个用户每次搜索 的转化概率，实时竞价千人千面动态调整，由系统 使用大数据智能，自动为您控本放量

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