观星盘人群在百度搜索广告推广后台中应用-操作指南

观星盘人群在百度搜索广告推广中应用 - 操作指南

覆盖用户全生命周期的人群集市和人群自定义工具，提升搜索推广效果。

观星盘人群使用流程

百度搜索广告推广的自定义人群，在观星盘进行创建和管理，使用流程如下

Step1：进入观星盘-人群集市

方式一：百度搜索广告推广后台跳转观星盘

推广管理 - 定向 - 人群 - 新建人群 - 自定义人群

方式二：直接登录观星盘

平台地址:cdp.baidu.com

使用百度广告推广账户登录

Step2：创建人群

1、点击“推荐人群”“自定义人群”tab，进入人群创建页

创建搜索行为、网页浏览人群时，建议将重点的词、url排在前面输入，并在绑定凤巢人群时，将重要的观星盘人群排在最前面选取，使百度广告获得更好的投放效果。

2、点击左侧导航栏，进入相应人群推荐/规则编辑页面

Step2：创建人群 - 推荐人群

推荐人群是基于百度大数据，根据推广场景，智能挖掘的人群，保持并分发后可直接用于投放

①选择需要的人群类型【再营销】【用户属性】【用户行为】【行业关注】【节日人群】

②选择需要的人群，可点击【添加计算】或【保存并分发】

Step2：创建人群 - 自定义人群

观星盘整合百度海量数据，进行智能算法加工，提供近20种自定义人群类型

Step2：创建人群--人群计算器

支持添加需要交叉、合并或排除的人群进入“购物车”并进行快捷运算

Step3：分发人群至搜索推广

人群创建后，需要先分发，才能在相应渠道进行投放操作

Step4：在百度搜索广告推广后台使用观星盘人群

人群分发后，登录搜索推广平台，即可使用观星盘人群创建搜索推广人群，并绑定投放

特别说明一：百度搜索推广原有部分人群迁移

百度搜索广告推广平台创建的部分人群迁移至观星盘管理，可在人群列表中查看

1、迁移人群范围

账户在搜索推广平台创建的用户行为、再营销人群

2、迁移人群投放

人群迁移后仍可在已绑定的计划下正常投放

人群迁移后仍可在新计划中正常绑定投放

3、迁移人群管理

迁移人群不支持部分操作(如编辑、画像、扩展等)

迁移人群有效期三个月，过期后无法找回

人群过期前一周可以手动续期，投放中的人群会自动续期

常见问题

如何理解人群投放的出价系数?

出价系数是竟价系统可能调整的出价上限。智能出价系统会根据实际人群的流量质量进行精细化的弹性出价，在高质流量下适当提高出价保证转化，在低质流量下调低出价保护成本。提高最高出价系数能帮助您获得更多优质流量。在大部分情况下实际的出价系数会远小于设定的最高出价系数值。

人群出价系数的设定范围是?

建议您根据不同的人群和所定向流量的相关性，设定0.1-10倍之间的出价，支持设置{<}1的出价系数，不建议设置大于10倍的出价。

人群出价系数是否可以设置为1?

系数支持设置为1。设置为1的情况下，如果某个用户命中了该人群并产生消费，会计入到该人群的消费下。

通过溢价投放人群进行广告投放，广告是只展现给目标人群吗?会屏蔽其它流量么?

不是，溢价投放人群是在您原本的关键词圈选的流量上进行细分，命中设置人群的流量将会按照设置的出价以及创意展现，未命中设置人群的流量仍按原有关键词出价正常投放。

人群会扩大客户买词吗 ?

不会，仍在账户买词的范围内根据出价系数调节出价，最终计费价格不会超过广告主设置的出价系数乘以基础出价，您可以在关键词列表的出价计算器中，查看该关键词上设定的所有出价系数

地域属性中，“商圈”与“省市区(县)”有什么区别?

“省市区(县)”覆盖了更广的地域范围，进一步帮您提升投放效率与效果。举例说明:如果您选择北京市-海淀区下的五棵松商圈，系统则仅针对该商圈的覆盖范围进行人群圈选。即使，您选择了海淀区下的所有商圈，人群的圈选范围也仅是所有商圈可覆盖的面积相加，无法保证能够覆盖海淀区的所有面积。而如果您选择“省市区县”(海淀)投放后，系统将圈选海淀区内所有的人群，为您探索覆盖范围的潜在流量。

在实际投放中，“推广计划-推广地域”与“人群投放-省市区(县)”选择不一致时,系统如何生效?

若人群的“地域属性”与计划层级的推广地域不一致时，将导致部分广告投放失败，建议您及时修改计划或人群的地域设置。当计划和人群地域设置发生冲突时，系统生效逻辑如下：

计划地域和人群定向地域一致或有交集时(e.g.计划选择了北京&广东，人群选择了北京)，若该计划绑定了

①限定人群，则广告将只投放计划和人群的交集部分(即只投放北京)

②溢价人群，则广告将投放计划地域部分、交集部分溢价(即投放北京&广东，北京人群溢价)

③排除人群，则投放计划地域部分、交集部分不投放(即只投放广东)

计划地域和人群定向地域没有交集时(e.9.计划选择了北京&广东，人群选择了上海)，若该计划绑定了:

①限定人群，则计划不投放，广告无展现溢价人群，则溢价人群不生效，计划投放、人群不投放(即投放北京&广东，无人群溢价)

②排除人群，则投放计划地域部分、排除人群不投放(即投放北京&广东)

③若一个计划同时绑定了排除、限定、溢价人群，优先遵循排除人群{>}限定人群{>}溢价人群的逻辑。

人群类型和生效范围

一个计划里最多可以设置多少个人群，不同人群之间的生效关系是怎样的,是并集还是交集?单个人群覆盖流量之间是交集还是并集?设置多个人群有什么建议?

一个账户里最多可以设置1000个人群,一个计划里最多可以设置300个定向人群及100个排除人群。不同人群之间是并的关系，若两个人群有重合，则系统会根据出价和广告相关性优选展现，相应广告数据记录在所展现人群上，例如，您设置了人群A男性，人群B{>}18岁人群，当一个成年男性搜索您的关键词，系统会判定其满足两个人群条件，根据人群出价和创意优选，若最终人群A广告相关性高，则人群A胜出，广告数据记录在人群A上。对于单个搜索推广的人群：

基本属性：性别、年龄、兴趣之间取交集;

APP行为：定向的各APP之间取并集:

商圈地域：目前仅支持1个人群包定向一个商圈;

自定义人群(观星盘人群)：多个自定义人群复选取并集;(一个搜索推广人群下可选多个观星盘人群)

账户内多个人群设置建议：

1、建议根据精准程度设置多个，比如可根据基本属性的“性别/年龄/兴趣”设置一个,出价系数可设置为1.1:

2、对于有些有自有数据的客户，可以通过设置自定义人群，人群再设置更高的出价获取更精准的流量;

3、如您推广的线下门店，且为连锁门店，可以设置多个商圈地域人群进行投放;

如果我的计划设定了推广地域，同时绑定了商圈地域人群作溢价，二者之间的关系是什么?

计划层级设置的投放地域，代表了哪些地区的用户搜索时有机会看到您的广告。符合计划设置的推广地域的用户发起搜索时，如果该用户满足人群包设置的商圈地域定向条件，会进行溢价投放，所以商圈地域人群的设置不可以突破计划设置的地域，否则不会生效。

人群类型

计划同时绑定了限定人群、溢价人群和排除人群时，广告将如何展现?

当计划同时绑定了多种类型的人群时，百度广告投放规则如下

当计划同时绑定了限定人群和溢价人群

当计划同时绑定了限定人群、溢价人群和排除人群时

当计划同时绑定了限定人群和排除人群时

人群能力升级

原门店人群下线后，如何定向投放门店到访人群?原来设置的门店人群会受影响么 ?

2020年搜索推广人群升级后，您可以定义商圈地域人群，在商圈人群中输入门店地址，设定半径范围来圈定活跃在门店附近的目标人群。原来设置的门店人群不受影响仍可正常投放。您也可以使用门店推广目标创建搜索推广计划，基于您在门店中心设置的门店信息，更为方便地在百度搜索上进行门店推广营销。

为什么我的属性人群消费变为0了?

2020年10月搜索推广人群定向，升级之前如账户中定义的人群包中，所有属性均为“不限”(即人群包定义中仅使用了基本属性，且基本属性中性别、年龄、兴趣都是不限)，对投放人群实际上起不到条件甄别作用，没有实际意义，人群消费将显示为0，这是人群消费统计方式的变化，实际作用效果在升级前后无差异。投放平台升级后会禁止创建条件选择均为“不限”的定向人群和排除人群。

排除人群

在搜索推广上使用排除人群会影响『目标转化成本出价模式』计划的稳定投放吗 ?

由于排除人群可能导致获得流量规模的下降，建议在进行人群排除之前先评估影响，验证该人群和您当前广告投放人群的重合度，具体验证方式如下:

1.创建定向人群，出价系数为1，并观察人群投放的规模

2.如果该人群的展现量占投放整体展现量较大份额，为保证充分的流量，请在排除之前先进行扩量(加词、扩地域、时段、等等)。如果一次性排除的人群规模较大，可能会影响『目标转化成本出价模式」的稳定性，如果您由于业务上的必要，必须要进行人群排除，可以尝试将人群包进行细分后分批次排除，尽量平缓对效果的影响，同时可以观测各次排除时的效果及时调整。

3.如果该人群展现量占投放整体展现量份额较小，可以考虑排除。

百度广告投放效果能否更优，取决于广告创意内容是否足够新颖。百度广告推广资源多样化：百度信息流广告、百度开屏广告、百度搜索广告等。目前百度广告开户首充5000元（充值到百度广告推广账户中的用于后续广告投流），没有开户费用。想要了解更多相关内容可以咨询【巨宣网络】，官方客服咨询电话：4009602809！