百度搜索广告推广人群投放 - 操作指南

百度搜索广告推广人群投放 - 操作指南

洞悉用户特点，精细化成本控制，个性化营销实现降本提效

一、新建百度广告投放定向人群 - 入口

1、进入百度搜索广告推广平台

2、百度广告推广后台选择定向人群 - 点击"新建人群"按钮

3、新建百度广告投放人群页面设置定向条件

选择人群 - 基本属性

功能简介：

基于百度大数据能力来识别用户的性别、年龄区间和兴趣倾向

根据用户性别、年龄、兴趣等维度圈定目标人群，可选择默认投放或限定投放:

1、默认：支持对设定范围内的人群进行溢价投放，提升针对该类人群的展现几率

2、限定投放：支持只对设定范围内的人群进行定向投放

1.3、选择人群 - 设备属性

功能简介

根据设备属性如操作系统、应用行为、手机品牌的使用行为圈定目标人群

适用场景

适用于目标用户在移动设备上的特征行为和转化效果有较大相关性的投放场景例如，

拉活：对某个app的安装人群进行针对性溢价，提高百度广告对这些人群的展现胜出率

拉新：排除已安装本app的人群，使百度搜索广告集中投放给未安装人群

1.4、百度广告营销后台选择人群 | 地域属性 | 按省市区(县)选择

1、选择“按省市划分’

您可以按照省市区县各层级进行人群圈选，可选地理位置的最小颗粒度为区(县);

2、选择“按发展划分”

①提供一、二、三、四线城市等快捷选项，降低地域遴选门槛;

②可通过“按发展划分”选择目标城市，暂不支持区县筛选;

③“按发展划分”中的地域无法与"按省市划分"的地域同时保存，即一个地域人群包仅支持选择“按省市划分”或“按发展划分”下的地域范围。

线上导流线下，为客户带去更多精准人群，扩大知名度的同时提高线下转化

1.4:选择人群 | 地域属性 | 按商圈选择

功能简介

根据人群地理位置圈定目标人群，综合考虑客户的历史常驻地和当前实时位置

①此处默认展现“北京市”点击该区域弹出下拉框展示全部省/市;

②勾选完省市后，可在搜索框内输入需要的商圈名称，快速定位;

③所选的商圈在此处呈现，可点击“X“删除不需要的商圈(按商圈选择最多可选择2000个商圈 )

1.4、选择人群 | 地域属性按地图选择

功能简介

根据人群地理位置圈定目标人群，综合考虑客户的历史常驻地和当前实时位置

支持输入商圈名称或省市商圈名称搜索(按地图选择最多可选择100个商圈)

1.5:选择人群 | 自定义人群

功能简介

在观星盘创建并分发到搜索推广的人群，含ID上传、用户行为(网页到访、关键词)、再营销人群等

①、已在观星盘创建过人群，可直接多选添加。支持对人群进行搜索、排序、分类筛选，便于快速找到并添加目标人群。

②、创建和管理自定义人群，可一键前往观星盘。具体见<观星盘人群在搜索推广中应用-操作指南>

二、新建排除人群

当系统明确识别该用户符合您设置的排除人群条件，当该用户搜索时，不会向他/她展示广告

由于排除人群可能导致获得流量规模的下降，最佳实践方式是在进行人群排除之前先评估该人群和您目前的百度广告投放人群的重合度，当重合度较大时，有必要采取逐步排除等方法。

1、进入百度搜索广告推广平台

2、百度广告营销后台选择排除人群-点击“新建人群”按钮

3、新建百度广告投放人群页面设置定向条件

新建排除人群无需设置出价系数。

因人群已做排除，在管理列表中排除人群没有投放数据

2.1、新建排除人群-选择已转化用户

排除已转化用户支持选择"当天”、"7天”、“1个月"、"3个月”、“6个月"，对已经发生过转化的用户进行排除。即对这类用户不再展现广告

1、同计划排除：即对同计划下，已经发生转化的用户进行排除，系统仅支持选择近7天；

2、同账户排除：即对同账户下，已经发生转化的用户进行排除，系统默认选择为近7天；

3、同客户主体排除：即对同客户主体下，已经发生转化的用户进行排除，系统默认选择为近7天；

4、使用“同计划”排除时，仅可绑定一个计划;使用“同账户”或“同客户主体”排除时，可绑定账户内最多300条计划；

5、完成创建的排除已转化人群，同样可在排除人群列表中查看。并支持直接在列表中修改人群名称、类型和绑定计划;如果需要将”同账户”改为”同计划”或“同客户主体”排除，需确定您之前仅绑定了一个计划，否则无法修改。

6、若希望排除更长时间内的已转化用户，可前往观星盘设置后，返回www2平台的“人群包-排除人群-自定义人群”中进行排除；

三、百度广告营销后台设置出价系数 - 绑定计划

新建人群快速绑定计划(人群 绑 计划)

新建人群流程内，设置定向条件后为人群绑定计划并设置出价系数

新建计划快速绑定人群(计划 绑 人群)

新建计划主流程内，为计划绑定人群并设置出价系数

1、选择定向一默认投放人群您可以绑定计划，并调整出价系数，将您的广告更容易地定向投放给符合条件的人群;

2、选择定向一限定投放人群您的广告只会展现给符合定向条件的用户。为保证充足的流量，你可能需要调整出价系数

3、选择排除人群，绑定计划时无需调整出价系数，且符合排除条件的的用户将不会看到您的广告。为保证充足的流量，你可能需要提高其他的出价，如关键词出价或单元出价等。

四、百度营销后台效果监控和持续优化 | 管理列表 | 查看人群包数据

在定向-人群-人群管理列表，查看人群的相关设置以及展点消数据。

4.1、百度广告营销后台效果监控和持续优化 | 管理列表 | 修改人群设置

在人群管理列表，可根据效果修改人群名称、类型、绑定计划、出价系数、绑定创意。

4.2、百度广告营销后台效果监控和持续优化|设置转化效果监控

百度搜索推广为人群投放的效果监控提供了标准的URL通配符方式，您可以通过在落地页URL中商业开发者中心”搜索URL通配符”)来获取广告被点击时所匹配到的人群包编号。添加人群通配符标识后的访问URL如下:http://www.abc.com/e crowdid=<{>crowdid<}>，女置人群，则替换为所点击广告中命中人群定向的溢价生效的人群ID，如未命中人群，则换

【举例】

在关键词和创意的访问URL以及移动访问URL中插入特定的通配符标识，如点击/展现用户命中客户设置人群，则替换为所点击广告中命中人群定向的溢价生效的人群ID，如未命中人群，则换成默认值0，详情可参阅百度商业开发者平台文档：https://dev2.baidu.com/content?sceneType=0&pageld=100230&nodeld=332 举例如下

原关键词/创意的访问URL为 http://www.abc.com添加了人群通配符标识后的访问URL如下http://www.abc.com/?a crowdid=fcrowdid<}>点击后，被实际参数替换后的访问URL为:http://www.abc.com/?a crowdid=f123456789<}>

百度广告人群投放 - 说明

百度对用户的识别严格遵循国家个人信息相关法律法规及个人授权要求，故请您理解，系统仅对能够在合规方式下明确识别为符合您人群定义的用户进行精准的定向或排除，对于无法通过合规方式明确识别其特征属性的用户则无法实现定向或排除，因此人群定向或排除的设置并非百分之百保证看到您广告的用户完全符合您的人群投放范围。

请结合定向、创意、落地页、出价等环节进行综合优化，关注广告投放最终的整体获客效果。同时，搜索推广地域投放在圈定目标人群时，会综合考虑用户的历史常驻地和当前实时位置，各省市区县的覆盖率根据地理位置及目标人群的不同，也会有相应的变化。各省市下平均区县覆盖率，可参考图示说明

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