百度搜索广告推广 - 人群定向产品价值

百度搜索广告推广人群定向产品价值

对搜索词背后的不同人群差异化、智能化营销，实现精细优化

挑战和机遇：从以“词”为核心进阶为以“人”为核心进行营销

传统搜索推广 - 依赖关键词筛选流量

个性化需求难把握，信息过载、效率低下，难以有效驱动转化

百度广告营销新挑战

洞察用户心智，精细化运营

用户价值提升，减少打扰，认同驱动

同样搜索词，进行搜索的人群不同潜在转化意图可能有差异，统一的投放策略无法进行差异化运营。

百度搜索广告推广人群投放

搜索词+人群，精细把握搜索用户的个性化意图，提升百度广告营销效果。

人群+关键词投放，洞察用户意图，百度搜索广告投放精准提效

人群定向

借助于百度大数据驱动的AI技术，挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值，通过出价系数调整、指定创意、样式、落地页，将不同需求的人群和百度广告主的诉求进行智能化、个性化、精细化的最优匹配，有效管理控制成本，最终实现以“人”为核心的智能投放新方法。

百度搜索广告人群投放全链路，对不同人群进行差异化营销，降本增效

人群定向在百度广告投放全链路，使用人群和大数据智能，对搜索关键词的不同用户进行差异化营销，提高效果。

百度搜索广告推广人群定向的工作原理：基于人群识别的差异化投放

百度广告定向：对目标人群进行限定投放或者溢价

广告竞价：识别出目标人群参与竞价

广告展现-点击-转化：提高百度广告投放转化率

排除：设定非目标人群进行排除

广告竞价：识别出非目标人群退出竞价

广告展现-点击-转化：提高运营人效

百度搜索广告推广人群投放产品玩法解析

定向：聚焦目标人群进行百度搜索广告投放

分析推广业务的目标受众，快速选择目标人群属性，或者在观星盘中进行高级自定义，每个推广计划使用2-3个人群包为佳

查看当前计划中的买词和创意，分析搜索这些关键词的人群和您选的人群的重叠程度，也可以使用观星盘观察人群洞察后确定目标人群。

通过出价调整广告展现概率，对目标高转化人群提高出价，同时以相对较低的出价让百度广告投放到目标人群以外的搜索用户确保投放ROI，您也可以使用限定方式，让目标人群以外的搜索用户完全无法看到广告。

排除：屏蔽非目标人群，不投放百度搜索广告

分析推广业务，拆分出不可能产生转化的非目标人群，定义人群，只有当系统明确识别当前搜索用户符合您所提交的“非目标人群”定义时，才会排除。

请先分析这些搜索词和您所选非目标人群的重看程度。可以使用观星盘观察人群洞察也可对此人群使用出价系数为1的定向投放观察非目标人群目前在广告展现人群中占比。

如果确认当前百度搜索广告展现人群中相当一部分是非目标人群，设定排除，让这些搜索用户即使在搜索您购买的关键词时也看不到广告投放。

说明：

系统仅对能够明确识别为符合您人群定义的用户进行定向和排除，当搜索用户的特征不够显著,无法确认其人群特征时，系统将依然按关键词的其它出价设置进行广告竞价和投放。排除人群和限定人群投放均有可能降低广告展现、点击和转化量，请充分了解人群覆盖洞察后，正确运用。

百度搜索广告推广的四种人群定义方式，支持观星盘人群投放

1、基础属性

通过性别、年龄、兴趣标签快速定位目标人群

2、商圈地域

定向重点商圈场所人群锁定高转化目标人群

3、设备属性

对手机品牌、操作系统、应用行为(原APP偏好)人群，进行重点营销

4、自定义人群 - 观星盘

使用观星盘进行人群自定义，支持多种个性化人群圈选方式

用户行为

定向有搜索、阅读、到访、观影等行为人群

搜索行为

网页浏览

行为兴趣

视频观看

再营销

定向历史互动人群进行再营销

广告行为：展现、点击、转化……

营销页到访

官网到访

行业关注

智能挖掘，定向20+行业人群

节日人群

智能挖掘，定向10+推广场景人群

以上就是关于百度搜索广告推广 - 人群定向产品价值相关内容介绍，能够精细把握搜索用户的个性化意图，提升百度广告营销效果。了解更多可以咨询【巨宣网络】，公司除了百度广告外还可以投放：快手广告、360广告、小红书广告、小米广告等80+媒体广告。广告开户咨询热线：4009602809！