「盯盘规则」百度广告支持对项目出价进行自动规则调整

一、背景

在百度广告广告投放中，「盯盘规则」是一款广受关注和欢迎的自动优化工具。由于效果竞价广告的流量和竞争情况随时变化，要求优化师时刻关注投放情况、及时进行优化调整，才能获得较好的投放效果。一旦错过机会，就可能遗憾地损失获客机遇。通过「盯盘规则」工具，您可以让系统实时监控广告方案的投放情况，根据提前设定的规则，自动执行所需的优化操作，解放盯盘人力。随着24年11月百度广告新一代营销平台升级计划的发布，新一代投放平台“轻舸”已逐渐整合广告投放管理的全场景功能和工具，「盯盘规则」工具也已整合进入轻舸，和轻舸平台的生成式AI技术底座相结合，进一步丰富和增强能力。

本次「盯盘规则」工具升级，加强了盯盘规则工具在项目层级的智能操控能力，帮助客户高效地对项目进行科学优化，充分发挥项目的统筹优化能力，聚合业务特征和数据、强化大模型的推理分析能力，帮助客户控本提效。主要包括：

百度广告项目层级支持定义修改出价操作：

历史支持：此前项目仅支持配置修改预算操作。

本次升级：搜索和信息流推广项目层级的可执行操作中，新增目标转化出价的修改操作行为，支持在满足判断条件的情况下，自动执行修改项目目标转化出价的操作。

百度广告项目层级新增智能状态类型的判断条件：

历史支持：此前自动规则的判断条件，仅支持将投放数据指标（消费/展现量/点击量等）进行简单的算术关系，作为执行指定操作的判断条件；

本次升级：在项目层级新增智能诊断判断条件，系统将基于对行业流量和大盘竞争情况的具体分析，判断项目当前所处的机遇状态，便于配置调用所需。

多个判断条件之间关系设置方式更精细：

历史支持：此前盯盘规则可以支持设置多个判断条件，但判断条件的关系只支持“或”（即符合部分条件即可）。

本次升级：多个判断条件之间的关系可选择“且”（符合以下所有条件时）和“或”（符合以下部分条件时）两种模式。

后续盯盘规则会和AI Max投放模式进一步相结合，帮助不同行业客户，参照行业的最佳实践并根据自身账户情况，快速生成盯盘规则，即高效又可控地配合AI Max的多维度策略，灵活调度新一代营销平台的丰富智能优化功能，为您的每个投放业务打造专属个性化的长周期智能投放解决方案，成为您营销投放的得力专属AI助理。

二、内容详述

盯盘规则目前对各适用对象，所支持的执行操作一览表如下，在每个盯盘规则中，您可以为适用对象，配置所需要的执行操作，在满足您所规定判断条件时执行这些操作。

2.1、功能操作入口：

盯盘规则作为常用的优化规则，在轻舸平台、百度搜索广告推广平台、百度信息流广告推广平台均可以访问，访问入口如下：

新版平台轻舸→资产工具→工具中心→优化工具→盯盘规则

旧版平台搜索→工具中心→优化工具→盯盘规则

旧版平台信息流→工具中心→优化工具→盯盘规则

2.2、百度广告推广后台功能操作

百度广告推广后台升级点1：新增智能状态判断条件

当为项目新建一个盯盘规则时， 可选判断条件中新增智能状态类，本次新增的智能状态包括“机遇状态”和“诊断状态”，设置界面示意如下

百度广告推广后台升级点2：判断条件新增“条件关系”设置选项，支持“且”、“或”两种模式

添加多条判断条件时，新增条件关系：支持选择【符合以下所有条件时】（且关系）与【符合以下部分条件时】（或关系），条件叠加更灵活。

多个判断规则可以灵活使用，本次新增的机遇状态、诊断状态等状态类条件可以和数据指标类条件进行组合。

状态枚举类条件（诊断状态/机遇状态）支持选择【符合以下所有条件时】与【符合以下部分条件时】；

指标数值类条件（如展现数据、转化数据、预算余额等）目前仅支持选择【符合以下所有条件时】，后续会进行升级，敬请期待；

其他限制说明：状态枚举类条件和指标数值类型条件，暂时不可同时使用，同时选择时会提示不可同时使用。

百度广告推广后台升级点3：完善项目的自动规则定义能力，支持项目出价的修改操作

本次升级后，选择轻舸、搜索推广、信息流推广平台创建的项目均可选为适用对象，并进一步完善对「项目」层级的规则定义能力，除了项目预算修改之外，也支持对项目设置的目标转化出价定义执行操作。

使用指南：适用对象选择【项目】，并关联所需要管理的项目，设置判断条件及执行操作等内容，满足条件时，关联的项目将按设置执行自动操作。

判断条件：支持数值类、状态类等判断条件。

执行操作：支持针对不同出价类操作对象调整出价，并支持设置调整的上限及下限

百度广告推广后台升级点4：盯盘规则检查时间和生效日期设置方式优化

配合以上功能更新，对自动规则的检查时间和生效日期设置方式进行优化。

检查时间的“系统默认”选项，文案修改为“AI自动优选”；仅是对选项文案的修改，便于客户理解。当您选择“AI自动优选”后，由系统自动根据判断条件和执行操作，优选最佳的检查时间节奏。具体执行的排期节奏策略和此前保持一致，因此您无需担心自动规则的执行效果发生变化，对于现有数据指标类型的判断条件，自动规则依然会按小时粒度执行检查任务；确保根据您所指定的判断条件，系统及时监测是否满足判断条件，执行所需操作。

生效日期的“不限”选项，文案修改为“长期生效”；仅是对选项文案的修改，便于客户理解，在此选项下，盯盘规则是长期有效的，直到您手动操作停止。

三、Q&A

对于智能状态类的判断条件，每天最多可执行多少次？

智能状态类的判断条件，一般是每天在适合的时间窗口最多可执行1次，由于智能状态判断通常需要分析较长一段时间的累计数据情况，因此不宜检查过于频繁。

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