疑难解答

百度广告百度新一代营销平台升级计划

发布时间：2024-11-06浏览次数：152

一、背景

在全球数字营销变革浪潮中，营销平台的一站式整合、智能化、经营融合联动已成为近年高频出现的关键词。百度营销平台是客户在媒体进行百度广告投放的必经通路和主要工作阵地，平台能够汇聚多样化工具帮助客户高效实施营销活动，促进客户资源与预算的更加高效整合，满足客户深度运营的需求。百度新一代营销平台“轻舸”自2023年9月上线以来持续成长，基于生成式AI新技术，以客户为中心打造业务流程和工具矩阵，为广大客户带来了一系列突破传统效果广告投放平台的新能力与体验，致力于为客户营销带来显著的效率与效果提升。轻舸平台的特色优势能力包括：提示词广告生成式定向拓量，与关键词广告配合打出增量组合拳；AI Max长周期智能投放统筹策略，辅助盯盘持续优化后效ROI；商家智能体经营联动，AIGC工具辅助百度广告创意创作……随着平台能力的丰富和健全，已经有越来越多的广告主，将更多的营销预算通过轻舸投放。

为了更好地服务客户，帮助客户提高营销效率和收获更好营销效果，2024年10月起，百度营销平台搜索推广操作后台支持「一键升级」轻舸功能。符合升级条件的账户，点击「一键升级」按钮即可升级至轻舸平台，在轻舸无损可见并管理账户中所有推广计划物料，完成搜索推广的全部管理流程，使用生成式AI赋能营销投放全流程。升级后您的投放不会受到任何影响，新平台也提供穿梭回旧版搜索推广平台的 “返回旧版”按钮，便于您随时对照所熟悉的旧版平台，了解新平台的新能力。

具体升级节奏如下：

产品线	营销目标	「一键升级」轻舸小流量申请	「一键升级」轻舸全量上线	系统「默认升级」轻舸
搜索	销售线索、网站链接	即日起-2024年11月13日	2024年11月14日-2024年12月31日	2025年Q1
搜索	应用推广、店铺推广、商品目录	—	—
信息流	全部营销目标	—	—

二、百度广告内容详述

1、升级入口：点击「一键升级」按钮，将账户物料无损升级至新平台。

①当您访问百度搜索推广平台时，可在账户信息上方看到轻舸「一键升级」按钮，点击并二次确认后即可将账户升级至轻舸进行管理；同时，新平台也提供穿梭回旧版搜索推广平台的「返回旧版」按钮，一键返回旧版平台操作。

百度广告一键升级按钮

百度广告升级入口

2、百度广告账户升级内容：

①对于符合升级条件的推广账户，升级后整账户的推广计划（项目-计划-单元-关键词/创意等系列物料）均可无损在轻舸平台进行管理。因为升级不会带来投放物料的物理存储结构的改变，仅是账户中所有推广方案和物料，都可以通过轻舸平台这一新界面进行管理和新增。旧版平台和新版平台是两个操作界面，在围绕同一份投放物料和账户结构进行管理。无论您在哪个平台进行的操作，在另一个平台都可以看到实际的操作结构。

②在百度广告轻舸平台升级中，账户投放的检索引擎、算法模型没有改变，不会影响账户投放效果。

③推广管理API、推广助手、百度营销APP等工具不会发生改变，可以正常使用。

④若在升级过程中经系统校验您不再符合升级条件，将不会执行升级。您的一站式首页搜索推广入口依然会保留为旧版搜索推广平台，以及您可根据需要，对希望升级的项目及计划逐一稳妥地进行手动升级。

3、百度广告账户升级变化点：

①升级后，轻舸将作为您的主要投放管理平台，全部物料可在轻舸平台进行管理。搜索产品线「销售线索&网站链接」账户升级后，您访问百度营销一站式平台（www2.baidu.com）时，“搜索推广”入口将显示“升级版”标识，点击进入后的投放管理平台将直接登录轻舸平台；相应地，您直接访问fengchao.baidu.com也将进入轻舸平台。

百度广告账户升级变化点

②已升级的广告物料，可能存在个别功能轻舸目前尚未支持，从而无法查看和设置的情况——请放心，这些设置依然有效，您可以通过顶部导航的“返回旧版”跳转旧版平台进行维护。相应地，旧版平台也设有“前往新版”入口便于您灵活切换操作。

百度广告“返回旧版”页面

百度广告“前往新版”入口

百度广告'前往新版”入口

4、未符合升级条件的账户仍支持项目&计划升级：尚未支持升级的账户，可通过“项目升级轻舸”、“计划试投轻舸”按钮将项目、计划升级至轻舸。

①原先在账户信息中的“立即升级轻舸”将分化为两个按钮：项目列表中的“项目升级轻舸”、计划列表中的“计划试投轻舸”——您仍然可以通过目前熟悉的方式，将您的广告物料逐一以项目和计划维度，升级到轻舸进行后续管理和优化。

百度广告“项目升级轻舸”页面

百度广告“计划试投轻舸”页面

②升级后的项目，项目版本将显示为“升级版”，项目名称旁的“轻舸”icon标识已变更为操作列的“轻舸管理”文字标识，点击后即可前往轻舸管理相应项目。

百度广告“轻舸管理”文字标识

③在升级项目中的计划，同样可以通过点击操作列“轻舸管理”前往轻舸进行管理。

百度广告轻舸管理操作页面

注：执行完一键升级操作的账户，由于全部广告物料已经升级，旧版平台的项目列表与计划列表的操作列将不再提供“轻舸管理”的入口，请直接通过顶部导航的“前往新版”进入轻舸平台管理。

营销中心操作指南入口：

百度新一代营销平台-轻舸【操作指南】：https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=7685&sectionId=649&spId=7322

五分钟快速get关键词广告创建：https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=7683&sectionId=649&spId=7322

五分钟快速get提示词广告创建：https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=7705&sectionId=649&spId=7322

三、待跟进事项

「一键升级」小流量申请可联系各运营单位产品接口人

四、Q&A

Q：11月14日升级涉及百度信息流推广投放吗？

A：本次升级不涉及百度信息流推广，在搜索平台点击“一键升级”后，只有本账户搜索推广物料可以在轻舸被完全看到和管理。目前阶段，您可以根据需要，对希望使用AI Max放量的信息流项目逐一进行手动升级，体验新平台为信息流场景带来的各种新能力。信息流推广的账户一键升级正在筹备中，具体升级时间请关注后续通知。

Q：平台升级后，旧版平台的存量物料是否还可以用？如何管理？

A：本次升级后，您仍然可以通过“返回旧版”，使用旧版搜索推广平台进行管理。

因为本次升级不会带来投放物料的物理存储结构的改变，仅是账户中所有推广方案和物料，都可以通过轻舸平台这一新界面进行管理和新增。旧版平台和新版平台是两个操作界面、在围绕同一份投放物料和账户结构进行管理。无论您在哪个平台进行的操作，在另一个平台都可以看到实际的操作结构。同时，对接账户投放的检索引擎、算法模型也一样没有改变，不会影响账户投放效果。

Q：账户升级后，推广助手、API等还能继续使用吗？

A：本次升级，本质上是为您的搜索推广账户，增加了一个网页端管理新界面(轻舸)可以全程管理，不会影响您的投放结果，因此推广管理API，报告API、以及推广助手的正常工作都不会受到本次升级影响。

商业开发者不需要修改API工具，完全可以正常使用，同时，对接账户投放的检索引擎、算法模型也一样没有改变，不会影响账户投放效果。详情可参见商业开发者平台dev2.baidu.com说明。

Q：我完成账户升级了，在旧版平台又新建了符合本次整站升级条件的广告物料，在新平台可以看到和管理吗？

A：账户升级仅需操作一次，旧版平台和新版平台是两个操作界面、在围绕同一份投放物料和账户结构进行管理。升级后如果您在旧版平台又新建出符合条件的广告物料，新旧平台均可管理。

Q：我完成账户升级了，在旧版平台新建了不符合本次整站升级条件的推广计划（如营销目标是“应用推广”），在轻舸平台可以看到和管理吗？

A：建议您尽量在轻舸平台进行所有推广计划、推广物料的创建和管理。但是如果您必须在旧版平台创建不在本次整站升级范畴的推广计划，为了稳妥起见，这些方案不会自动在轻舸平台被看到和管理。轻舸平台正在持续紧密优化中，后续将择期补齐对其他类型推广计划的自动透传可见，您无需再次手动点击账户升级、系统将自动同步相关物料（会进行提前通知）。目前您可以在旧版平台维护管理这些暂不符合本次升级条件的推广计划，当然，如果您急需对这些新建的的项目进行AI Max长周期放量优化，仍可以在旧版平台针对这些项目逐一进行手动升级，在更为稳妥的流程下，让这些项目进入轻舸管理。

原文链接：https://www.baidu-tui.com/jd/3390.html

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