百度搜索推广-否词优化工具产品手册

本文主要介绍了百度广告营销平台中否词优化工具的功能，该工具可以帮助广告主清理无效否词、释放额度空间，实现高效利用否词，并且设置否词可以屏蔽掉部分跟业务不相关的词，提高百度广告线索的转化率。否词主要是针对百度搜索广告，因为搜索广告是通过关键词去竞价的哦！

一、产品介绍

1、否词在日常操作添加上，总会遇到一些问题

额度空间不足，经常达到上线…

想要删除否词来加新词，却不知道能删哪些否词!!

有时候发现明明加了否词，却仍有搜索词出现，是什么原因呢?

2、百度广告否词优化工具

清理无效否词并释放额度空间，高效利用否词

查找及删除重复否词：找出在百度广告计划及单元之间重复添加的否定词，支持删除操作，删除重复的不会影响否定词正常生效。

下载生效否词：提供下载所选百度广告计划/单元底下全部否词的生效状态，可支持查看90天内是否有生效如果没有则建议删除。

下载冲突否词：提供下载所选百度广告计划/单元中否词与关键词的冲突情况如果有冲突，可能导致否词无法生效，建议删除。

二、操作说明

1、否词优化工具入口

百度广告计划层级入口：推广管理→计划一否定关键词

百度广告单元层级入口：推广管理→单元→否定关键词

2、功能

功能1：查找及删除重复否词一支持找出/删除计划与单元重复否词

百度推广管理→计划/单元→否定关键词→计划与单元重复

Step1：点击全部否定词按钮

Step2：下拉选项中点选【计划与单元重复】

悬停在否定词个数小标上，可看到具体否定关键词

【计划与单元重复】否定词

查找：为您找到计划下属单元，与计划重复否定的词，这些词已经在计划维度添加，本就会作用于单元层级，因此无需在百度广告单元维度再添词否定。

删除：点击删除，系统将删除【单元维度】的重复否词，保留计划维度否词，故否词生效不会受影响，并且可为百度广告单元层级腾出空间。

查找及删除重复否词一支持找出/删除单元之间重复否词

推广管理→计划/单元→否定关键词一全单元重复

Step1：点击全部否定词按钮

Step2：下拉点选【全单元重复】

点击【添加到计划并删除】可以使计划一键新增该否定词，并删除百度广告计划下所有单元里的该否定词

【全单元重复】否定词，为您找到计划下属“所有单元”均添加的某个否定词。如果百度广告计划下属每个单元均有否定该词的需求，那么不需浪费这些单元的否词额度，直接在计划层级上新增该否词即可。操作后否词生效不会受影响，并且可以为百度广告单元层级腾出空间。

功能2：下载否定词-下载冲突否词/生效否词

推广管理→计划/单元一否定关键词一下载冲突否词/下载生效否词

Step1：点击【下载】按钮

Step2：选择下载冲突否词/生效否词

待下载浮窗弹窗自动下载或是点击下载浮窗的【查看详情】

点击【保存到本地】存储文档

下载否定词应用方式

下载冲突否词及生效否词后，可以看到列表中有否词字面。对应的计划、单元、否词包等信息，可供后续删除操作参考

操作人员可以按照计划及单元层级，在百度推广助手批量删除掉否词

三、Q&A

Q1：否词在哪些情况下会跟关键词冲突 ?

冲突否词：当否词的字面与关键词的字面存在冲突时，百度广告推广平台会以关键词为主，也就是否词可能会有不作用的情况，逻辑如下表

精确否词

规则：当同单元下有精确匹配关键词时，不可添加与该关键词字面完全一致的词

短语否词

规则：当同单元下有精确/短语匹配关键词时，否词若为关键词的部分字面，则不会生效

Q2：要如何将不需要的否词删除 ?

如果只是个别少量否词，可以在百度网页版或推广助手里直接删除，但如果下载了冲突否词及生效否词，可以对照推广助手中上传的表头要求，将不需要的行列删掉，并将excel转换成csv档上传，或是直接将需要删除的信息粘贴在上传栏位

Q3：百度广告账户内否词设置量级能否申请增加?

不可以，百度广告账户内否词量级与客户权益有关，权益越高否词数量越多。计划否词上限500个，单元否词上限900个。针对账户否词数量不够用的账户，建议定期清理90天内未生效/重复/冲突否词