百度广告推广平台：简化操作复杂度、增强线索直播投放能力

一、百度广告推广后台升级背景

随着2024百度热AI营销大会宣布百度商业系统重磅升级为“百度伴飞”，百度广告营销平台代际升级随之进一步向新推进，以生成式AI新技术打造新型投放平台，赋能客户营销获客和生意增长。在此背景下，后续百度效果竞价广告的投放会在新一代平台基座上，发展智能化投放能力，围绕客户营销工作场景、降门槛提效。本次百度广告营销平台的信息流推广能力即将进行以下3项升级，帮助客户简化信息流投放中的理解复杂度，提高投放效率，也为后续信息流推广代际升级、融入新一代投放平台做好前置准备：

单元地域提供精细设置选项： 信息流推广单元定向设置环节，对省市地域定向投放提供更多精细选项能力，本次予以推全，功能和小流量期间无差异。

线索直播增强投放获客能力 ：

        ①销售线索营销目标项目补齐「直播」营销场景投放；

        ②销售线索- 直播场景支持微信类转化目标

极速版广告新建入口下线 - 下线预告：自2025年1月23日起，新平台将不再支持新建信息流的极速版方案。

二、百度广告升级内容详述

1、升级点1 单元地域提供精细设置选项

信息流推广单元定向设置环节，对省市地域定向投放提供更多精细选项能力，已经有较多客户参加了小流量试点使用，收到客户欢迎，本次予以推全，功能和小流量期间无差异。

功能入口：单元地域设置和定向包推广地域设置提供「该地区内的所有用户」、「正在该地区的用户」、「常驻该地区的用户」、「到该地区旅行的用户」四种选项：

①该地区内的所有用户：正在该地区、或近期在该地区、或长时间内居住或者工作在该地区的用户

②正在该地区的用户：正在该地的用户

③常驻该地区的用户：长时间内居住或工作在该地区的用户（与用户当前是否位于该地区无关）

④到该地区旅行的用户：正在该地区、或近期在该地区，但常驻点并非该地区的用户

请注意，此前未进入本功能小流量测试的账户中，推广单元设置的地域定向选项，实际投放含义为将百度广告投放给“正在该地区的用户”，本次升级后，单元的地域设置选项将予以明示为“正在该地区的用户”，后续您可以根据百度广告投放的需要修改现有推广单元的地域设置，但系统不会自动修改您的地域设置。本次升级仅是百度信息流广告单元低于设置选项的明示并提供更多差异化选项，在您不主动进行相应的修改情况下，系统不会变更和影响百度广告推广账户中当前推广计划/单元的地域投放设置，不会影响当前的效果。

2、升级点2 线索直播增强投放获客能力

①销售线索营销目标项目补齐「直播」营销场景投放

在2024年上半年，信息流投放平台在销售线索营销链路下支持「直播」场景投放，但当时并不支持在推广项目层级选择「直播」营销场景。 本次升级在项目层级补齐「直播」营销场景， 支持客户将推广直播的多个销售线索营销目标计划/方案纳入同一项目，统一使用优化目标进行投放，结合智投项目的策略优势，让转化数据更稠密、跑量成本更稳定，场景化精准放量提升效果，同时，新一代投放平台支持通过对话营销创建销售线索-直播项目及方案，AI智能助理全程协助，帮助新手客户轻松完成百度广告创编投放，百度推广平台使用体验更简单优化。 在新平台通过 对话创编生成项目和方案/计划的物料，在旧版信息流投放平台也可以查看和管理，新、旧双平台无缝同步。

②销售线索- 直播场景支持微信类转化目标

信息流推广支持「直播」营销场景，目前已有较多的客户使用“微信加粉成功”作为投放的优化目标，而使用“微信加粉成功”作为目标转化事件进行效果投流时，用户仅完成“微信加粉”动作后依然有可能成为无效线索。由于用户【微信加粉成功】后，依然可能①被用户删除加粉；或者没删加粉但未回复。这些线索依然无法有效运营，形成预算的浪费，因此百度搜索广告平台和百度信息流广告推广平台已新增“微信加粉后开口”、“微信有效加粉”转化目标本次在销售线索-直播场景下，补齐「直播间微信加粉成功」优化目标下，深度优化目标可选择「加粉后开口」和「有效加粉」。

百度广告推广平台操作步骤交互界面示意如下：

操作步骤：

【销售线索】营销目标-【直播】营销场景时，在项目/计划/单元层级支持直播间微信加粉-加粉后开口 | 有效加粉双出价设置

Step 1.选择优化目标：

选择「直播间微信加粉成功」

Step 2.选择转化资产：

1）选择已有转化资产：

仅能添加已经关联「直播间微信加粉成功」、「微信加粉后开口」、「微信有效加粉」的转化资产；

2）需要自己新建转化资产进行选择：

浅层转化目标「直播间微信加粉成功」、深层转化目标「加粉后开口」和「有效加粉」这三个目标的转化资产。

Step3 设置优化深度目标：

开启“优化深度转化”

Step4 设置深度优化目标出价：

手动输入深度优化目标出价。

完成双出价组合的选择和输入

3、升级点3 极速版广告新建入口下线 -- 下线预告

信息流极速版推广方案，此前仅在新营销平台可以创建和管理，随着百度商业系统重磅升级为“百度伴飞”，后续信息流推广的各营销目标将根据各自营销场景简化，此前新平台的极速版信息流推广方案（即，不包含推广单元层级的信息流推广方案）会根据具体的营销场景进行改造优化，因此当前的极速版方案创建入口即将关闭，降低客户理解复杂度。

由于目前使用信息流极速版的账户和消费已经很少，本次关闭新增对客户的投放影响比较轻微，请客户关注下线的具体步骤安排如下：

①2024年12月下旬，新营销平台在信息流推广管理和创建界面，将提示信息流极速版方案的新建入口即将下线， 自2025/1/23起将不再支持新建极速版信息流推广方案，

②2025年1月23日，信息流极速版新增入口关闭，也不再支持参考账户中现有营销方案创建新的极速版推广方案。同时推广管理API也不再支持新增极速版方案，账户内现有的极速版信息流方案可以继续投放。

③对于现有的信息流极速版推广方案，建议择期自行安排停止投放和删除。在极速版新增入口关闭一段时间之后，将禁止对存量的极速版方案进行编辑、以及清除物料，届时将提前通知，请客户关注并提前做好准备，逐步将投放基建和优化精力标准的信息流推广方案。

三、常见问题

数据报告中极速版方案的消费数据会被清除吗？

相关方案的数据不会被清除，您依然可以在数据报告中查看， 存量极速版方案的物料依然可以进行管理和修改，在一段时间之后将禁止编辑，届时将提前通知，建议择期自行安排停止投放和删除。

线索直播新增的「微信加粉后开口」、「微信有效加粉」转化目标，能作为浅层转化目标使用吗？

目前不支持直投「微信加粉后开口」、「微信有效加粉」。线索直播的微信类转化目标「微信加粉后开口」、「微信有效加粉」仅能作为深层转化目标使用。和已有的「直播间微信加粉成功」的浅层转化目标，共同组成双出价组合。

百度推广平台通过不断的技术革新和模式创新，引领百度广告营销迈向更加智能化、高效化、多元化的新时代。百度广告推广形式包括：百度搜索广告、百度信息流广告、百度直播广告、百度视频广告等。公司不仅提供广告开户业务，还提供代运营服务。想要了解更多百度广告推广信息，快来联系北京巨宣网络官方服务中心进行咨询吧！咨询电话：4009602809！！！