百度广告推广后台 - 结构化产品投放医疗和法律行业能力升级和整体管理体验优化

一、百度广告推广后台结构化产品定向工具升级背景

在百度营销信息流推广中，有越来越多行业具备行业特色的结构化产品设置和管理能力，支持客户关联到广告投放方案中，提高百度信息流广告投放的效果，结构化产品投放能够提供更精确的广告定向、更丰富的创意形态，让模型更懂生意，是百度信息流广告优化的重要手段。

为进一步帮助客户优化结构化产品投放的效果和体验，本次百度营销平台信息流推广进行如下3项升级：

升级点1：法律行业 - 支持法律标准类目的关联投放－全流量，面向商务服务-法律服务行业客户投放信息流推广，支持客户在项目/计划层级的关联产品中选择标准化的法律类目库。 

升级点2：医疗行业 - 结构化产品关联体验和规则升级 - 小流量， 面向医疗服务行业客户投放信息流推广，为提高医疗服务科室的投放精确度和投放效果，百度广告投放平台和大健康行业产品协同升级， 对应新增项目/计划/单元，要求必须关联医疗库的结构化产品，同时，医疗库的结构化产品关联入口调整至「基木鱼-我的站点-疾病信息」

升级点3：结构化产品投放关联方式标准化 - 小流量，本次升级对新增和批量操作方式进行了微调，允许客户为某个单元指定关联的结构化产品，也支持客户在项目层级批量设置。使得整体管理方式和关联状态的批量更为清晰易懂。

以上三项升级，不会变更账户中现有的项目、计划/方案、单元上关联的产品，不会对百度广告投放的效果产生影响。

二、内容详述

升级点1：法律行业- 支持法律标准类目的关联投放－全流量－2025.01.08上线

商务服务的法律行业客户，具有精细的专业知识和服务领域，而每个细分行业的目标人群，也各自具备鲜明的特征，在百度信息流广告投放需要精细化地找到目标人群和运营目标人群，才能产生有效转化。 由于法律行业细分领域的特征相对标准化，只要在百度广告投放中关联了标准的服务类别信息，就能够有效提高百度广告投放效果，并不强依赖于客户自己提交专属的结构化产品信息。

本次百度营销平台信息流广告投放功能升级， 在关联产品环节，面向法律行业客户新增"法律类目库",

        ①新增「法律类目库」关联能力， 支持客户选择法律细分业务类目关联到推广投放， 无需客户在基木鱼内容中心创建产品，即插即用，高效便捷地帮助法律客户改善百度信息流广告冷启和跑量能力，如果您选择了关联「法律类目库」，所关联的法律类目至少是一级细分业务领域，以便投放系统能够为您准确定位到目标人群，您也可以选择关联更为精细的二级到四级业务类目。

        ②同时保留关联基木鱼内容中心的结构化产品能力，您可以为推广项目选择关联本次新增的法律类目库，或者在基木鱼内容中心预先录入设置好的产品。当您为项目/计划选择关联法律类目库时，不可以同时选择关联基木鱼内容中心的产品库，反之亦然。请注意，当您关联基木鱼内容中心的结构化产品时，法律服务的细分业务类型，将从您在基木鱼内容中心中所定义的结构化产品中获取。

补充说明：法律类目库的关联和管理功能，本次先在百度营销升级版平台上线，旧版信息流推广平台暂不支持。

升级点2：医疗行业- 结构化产品关联体验和规则升级 - 小流量－2025.1.5上线

部分医疗服务行业科室开始陆续投放百度信息流广告，医疗服务行业具备精细的专业服务领域，不同科室的目标人群各自具备鲜明的特征，由于医疗服务行业客户都已经在「基木鱼-我的站点-疾病信息」中维护了自身的医疗服务具体信息，在百度广告投放中关联「医疗库」中定义的「疾病信息」，能够显著有效地帮助信息流广告投放系统更准确地定位到目标人群，有效提升投放效果，

本次百度营销平台 - 百度信息流广告投放功能升级（信息流推广旧版平台和新一代营销平台轻舸均同时升级）， 对于医疗服务行业账户，主要升级点为：

        ①新建项目/计划中，必须开启关联「医疗库」，对于新增的推广单元，必须选择医疗库中所定义产品进行关联， 否则无法保存投放。通过推广管理API新建项目、计划和单元同样要求必须关联医疗库内产品。

        ②投放平台中医疗库管理位置链接，从「基木鱼-内容中心-产品」调整至「基木鱼-我的站点-编辑-疾病信息」，为客户提供便捷管理入口引导。

升级点3：结构化产品投放关联方式标准化 - 小流量－2025.1.5上线

此前百度信息流广告创编管理中，推广项目和推广单元均可关联产品，项目层级关联后，单元层级就无法看到关联的产品明细。 本次小流量升级后，将明示当前推广单元投放中发生作用的关联产品。具体规则如下：

        ①推广单元支持关联产品，明示当前关联的产品是“使用项目设置"(即，使用项目设置里统一选择的产品) ，或者是”为单元单独设置“（即，为本单元单独指定产品）

        ②项目支持设置关联产品库和产品。项目层级的设置作为项目内新增单元默认使用的关联产品，但允许客户为“单元单独设置”

传统信息流投放平台和轻舸平台的信息流投放均遵循以上规则。

三、百度广告投放中常见问题

医疗大健康行业新建的数据中「产品库和产品」升级为必选，存量医疗行业的账户数据怎么处理？

医疗大健康行业关联的「医疗库和医疗产品」升级为必选，仅针对新增的项目/计划/单元。

针对存量的项目/计划/单元的编辑和修改，保持现有规则逻辑，不强行绑定「医疗库+医疗产品」。

法律行业支持「法律类目库」时，还能关联基木鱼内容中心的产品投放吗？业务领域必选到几级？

法律行业支持选择的法律标品库不是唯一的选项，您也可以选择关联基木鱼内容中心目前所定义的产品，两种方式二选一

如果您选择了关联「法律类目库」，所关联的法律类目，至少是一级细分业务领域，可以选择关联二级到四级。

结构化产品关联规则改变后，当前账户中推广项目A和推广单元上关联的结构化产品会发生变化吗？

不会发生变化。本升级仅是对新增和批量操作方式进行了微调，百度推广账户中现有的项目、计划/方案、单元上关联的产品不会发生改变，可以正常管理，不会对广告投放的效果产生影响。

以上就是结构化产品相关介绍，结构化产品投放能够提供更精确的广告定向、更丰富的创意形态，让模型更懂生意。【巨宣网络】专业的广告开户以及运营公司，对于平台有着非常深入的了解以及投放案例。目前百度广告开户是不收取费用的，首次开通了百度推广账户充值起充广告备用金是5000元整，全部用于广告投放的费用，没有开户费用。如果您想在百度广告营销推广平台开户推广医疗行业及法律行业等可以联系我们。百度广告咨询热线：400960280！！！